加速布局中國市場宜家正式入駐天貓 不久后還將開出小型商場

每經記者｜王星平    每經編輯｜王麗娜    

3月10日，家居巨頭宜家家居（IKEA）對外宣布宜家天貓旗艦店正式上線。據悉，這也是宜家全球首個第三方平臺線上開出的旗艦店。

宜家家居天貓旗艦店正式上線

圖片來源：每經記者 王星平 攝

《每日經濟新聞》記者了解到，首期，宜家天貓旗艦店上架3800余款產品，包括客廳、臥室等品類的暢銷商品。初期服務上海、江蘇、浙江、安徽的消費者，之后將逐步拓展至全國其他省市。目前，雙方還打通了會員體系，消費者在宜家天貓旗艦店和門店可使用同一賬號，且價格一致。

1998年，宜家在中國上海開出第一家商場。隨后的十年里，因為獨特的設計理念以及較高的性價比，這間“藍盒子”成為很多消費者消費休閑的線下重要陣地。在消費者對北歐設計還陌生的年代里，宜家在中國大放異彩。

然而，在過去的十幾年中，隨著電商和零售的變革，且中國家居行業從零散分割的狀態逐漸走向規模化和標準化，中國的家居行業競爭不斷加劇，這也讓此前風光無二的宜家也增添了壓力。

尤其是在近幾年，隨著整個消費領域在嘗試新零售變革，家具行業本土巨頭紅星美凱龍和居然之家也選擇借力于阿里和騰訊，布局家居新零售，在賣場經營效率和用戶挖掘上，很大程度上削弱了宜家的競爭優勢。

因此，一向重視線下沉浸式消費體驗的宜家也開始嘗試轉型。2018年，宜家宣布全面啟動電商。而在此前的「未來+」戰略發布會上，宜家中國區總裁安娜庫麗佳Anna Pawlak-Kuliga女士暗示，2020年宜家會出現更豐富的業務形式，意料之外的精裝修房和長租公寓，或許會被引入其中。

此次入駐天貓開設全球首個第三方平臺線上官方旗艦店，在業內人士看來，也標志著商業世界的活力在回歸，全球品牌在加速布局中國市場。

安娜庫麗佳在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體采訪時表示，此次開設天貓旗艦店是戰略轉型的重要方式之一，宜家也在嘗試其他方式的戰略轉型，例如宜家正在進行小業態的嘗試，不久后上海市楊浦區將會出現宜家的小型商場等。

而當被問及此次與天貓合作是否是因為受新冠肺炎疫情的影響時，安娜庫麗佳表示與天貓的合作其實是在疫情發生前就開始構思的。

此次疫情，無疑對線下實體門店有著較大的沖擊。對于受疫情影響程度，安娜庫麗佳表示盡管受疫情影響，宜家門店此前也暫停營業，但整體影響不算很大，目前已經有幾批門店恢復營業了。

此外，記者還了解到，除了入駐天貓平臺以外，2018年底宜家中國在官網推出網上商城服務，并于今天同期推出宜家官方購物APP。