耳朵經濟成為新時尚 有聲書高頻用戶每年聽書超20本

每經記者｜成錦鴻    每經編輯｜方琛    

2019年，有聲書發展喜人，成為越來越多人的耳朵伴侶。地鐵時間、排隊時間、睡前時間……太多人在想到“做點什么”的瞬間打開有聲書，探尋書中奇妙。2019年4月，最新“國民閱讀調查報告”數據顯示，我國成年人人均紙質圖書閱讀量為4.67本；而相關數據顯示，高頻有聲書用戶平均一年聽書20本以上。

Z時代——有聲書用戶占比第一

2019年，無論是抖音、快手為代表的短視頻平臺，還是愛奇藝、bilibili領銜的視頻平臺，亦或是知乎、小紅書等社交知識類平臺，都能看到Z世代（指1995年至2010年出生的人群）人群活躍的身影。在2019年的有聲書用戶中，Z世代更是成為了中流砥柱。

在有聲書用戶中，Z世代占比位列第一，同比去年增長15%；25到30歲的用戶人群緊隨其后，排名第二；“80后”和“70后”的用戶人群占比排名第三。在聽書類型方面，Z世代男性群體更偏愛爆笑和玄幻類型有聲書，女性則喜歡言情和影視劇原著類有聲書。

聽書特色選手，每個人都有自己的Style

在眾多的有聲書用戶中，不少用戶因為鮮明地聽書特點而獲得了平臺的特色定位。比如，每月有超過20個晚上收聽有聲書，且時間集中在21:00-24:00的用戶被趣味定義為“空床青年”，意為“缺乏夜生活，深夜總是獨自在床上聽書輾轉反側”。而這個用戶行為群體的男女比例為64%：36%，分布地區多為北京和深圳。他們最愛聽的品類是幻想、言情、都市品類的有聲書。

報告中還將“口味挑剔，常常因為迷戀主播的聲音，而追聽有聲書”的用戶群體稱為“聲控十級選手”。這類人群最愛的主播是有“喜馬拉雅鐵三角”之稱的一刀蘇蘇、一種侃侃、喜道公子。其中30%的用戶在專輯更新當天會馬上收聽。值得注意的是，上到85歲老人，下到10歲孩童，竟然都有“聲控十級選手”。

最壕神秘人，一年花18708.27元聽書

知識付費時代，越來越多的消費者愿意為優質內容買單，萬千內容創作者從中獲益。報告提出，2019年，一位神秘的70后男性，累計花費18708.27元，如果按0.5元/每條聲音算，這位消費者日均收聽超過100條，全年收聽時長2282.74小時，平均每天聽6.25小時。

他最愛的主播之一有聲的紫襟，成為“被收聽超1億小時主播”的TOP1。他和其他9位主播組成的TOP10有聲書主播天團，去年聯合收割了聽眾30億小時的時間，約等于34萬年。

（圖片來源：每經原創）

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