以“最懂年輕人的跨年晚會”出圈 B站不再是“小破站”

每日經(jīng)濟新聞 2020-01-23 22:46:19

以年輕人為主的B站以UGC模式為主，彈幕互動的方式創(chuàng)造了用戶粘性和忠誠度都高于其他平臺的社區(qū)生態(tài)。B站上市后不斷拓展圈層，除了原有的游戲、鬼畜等內(nèi)容，二次元、歌舞、VLOG等原創(chuàng)內(nèi)容得到大力推進。歲末年初，B站“最美的夜”，用一場驚艷眾人的“跨次元”晚會，以“最懂年輕人的跨年晚會”之名再次出圈。少年人一路相隨，B站不再是“小破站”，屬于中國年輕人的原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)更是未來可期。

每經(jīng)記者｜成錦鴻每經(jīng)編輯｜方琛

歲末年初，B站“最美的夜”，用一場驚艷眾人的“跨次元”晚會再次出圈。截至2020年1月22日，該跨年晚會累計播放量已達8331萬，遠超幾大衛(wèi)視平臺跨年晚會播放量。

作為Z世代主要的“聚集地”，B站憑借獨特的文化屬性和社區(qū)粘度征服了越來越多的年輕人。截至2019年三季度，B站月均活躍用戶達1.28億。另據(jù)2019年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，B站54.3%的新增用戶來自三四線城市，B站正走向更廣闊的市場和人群。

從微博動漫2017年、2018年給出的二次元用戶畫像來看，整體上女性的占比仍然高于男性，不過差別并不大，2018年男性占比有所上升。而在地域分布上，出乎意料的是，四線及以下城市占比最高達32%，其次，二線城市、三線城市則分別以25%的占比并列第二。

隨著95后、00后年輕一代逐漸成為消費主力，二次元消費逐漸成為的當下先消費的一種潮流。第三方數(shù)據(jù)顯示，中國二次元用戶近幾年來呈現(xiàn)明顯的的增長趨勢，二次元已經(jīng)不僅僅是一個文化符號，其背后的的商業(yè)價值正在被最大程度地開發(fā)出來。

在B站的用戶中，備受二次元文化熏陶的90后破次元消費最舍得花錢，2019年90后在動漫相關產(chǎn)品上的消費高達1500元。雖然在“真金實銀”上略不及90后，但95后無疑已經(jīng)成為最愛看動漫的一代，數(shù)據(jù)顯示，二次元圈子中有一半是95后。相比三次元，二次元溫暖更能治愈人心。其中，男性更偏愛機戰(zhàn)科幻和體育運動類，而女性則更喜歡少女戀愛和治愈萌系的內(nèi)容作品。

此外，2019年一部《哪吒之魔童降世》無疑點燃了國漫市場的巨大熱情。“國創(chuàng)”成為2019年頻頻被提及的詞匯。數(shù)據(jù)顯示，《伍六七之最強發(fā)型師》成為2019年的最受歡迎的國產(chǎn)動畫。B站、騰訊等紛紛布局國創(chuàng)領域，國創(chuàng)再次成為高潮。