小紅書回應(yīng)“上海關(guān)店”：線下門店為新零售實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目 策略會(huì)不斷調(diào)整

每經(jīng)記者｜王星平    每經(jīng)編輯｜王麗娜    

圖片來源：每經(jīng)記者 王星平 攝

2020年1月16日，有消息稱小紅書已于近期關(guān)閉其在上海的所有線下體驗(yàn)店小紅書之家。其中，小紅書之家大悅城店在2020年元旦就已經(jīng)撤店，而位于中信泰富的小紅書之家目前已經(jīng)關(guān)閉了一兩個(gè)月。

對于此次上海關(guān)閉線下門店，小紅書方面對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱，線下門店是小紅書在新零售領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)性項(xiàng)目，經(jīng)過一年多運(yùn)營，大部分線下門店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身不是小紅書探索新零售業(yè)務(wù)的目的，所以策略會(huì)不斷調(diào)整。

2018年，隨著“新零售”概念的推行，線上線下聯(lián)動(dòng)成為新風(fēng)潮，彼時(shí)天貓國際、考拉、嚴(yán)選等紛紛在線下開店，小紅書也開啟了線下開店之旅，試圖以線上社交優(yōu)勢為線下門店引流。

2018年6月10日，小紅書在上海靜安大悅城開了首家線下體驗(yàn)店小紅書之家REDhome。彼時(shí)，由于剛完成超3億美元融資，且因“種草”屬性而備受外界關(guān)注的小紅書，開出線下門店無疑也是引發(fā)大量關(guān)注。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者當(dāng)時(shí)在門店現(xiàn)場了解到，小紅書在線下“玩法”上不僅引入了無人支付等“黑科技”，還打造了多元化沉浸式場景。整個(gè)小紅書之家REDhome共400平方米，分為美妝區(qū)、服飾區(qū)、明星區(qū)、家居區(qū)、水吧臺、櫥窗區(qū)六大區(qū)域。而在同年10月1日，小紅書第二家線下體驗(yàn)店在上海中信泰富萬達(dá)廣場開業(yè)。據(jù)了解，目前在上海的這兩家門店均已全部撤店關(guān)閉。

同時(shí)，記者還了解到，小紅書之家官方微博在2018年11月27日已經(jīng)停止更新。