小紅書回應“上海關店”：線下門店為新零售實驗性項目 策略會不斷調整

每經記者｜王星平    每經編輯｜王麗娜    

圖片來源：每經記者 王星平 攝

2020年1月16日，有消息稱小紅書已于近期關閉其在上海的所有線下體驗店小紅書之家。其中，小紅書之家大悅城店在2020年元旦就已經撤店，而位于中信泰富的小紅書之家目前已經關閉了一兩個月。

對于此次上海關閉線下門店，小紅書方面對《每日經濟新聞》記者回應稱，線下門店是小紅書在新零售領域的實驗性項目，經過一年多運營，大部分線下門店已經實現盈利，但開店數量和盈利規模本身不是小紅書探索新零售業務的目的，所以策略會不斷調整。

2018年，隨著“新零售”概念的推行，線上線下聯動成為新風潮，彼時天貓國際、考拉、嚴選等紛紛在線下開店，小紅書也開啟了線下開店之旅，試圖以線上社交優勢為線下門店引流。

2018年6月10日，小紅書在上海靜安大悅城開了首家線下體驗店小紅書之家REDhome。彼時，由于剛完成超3億美元融資，且因“種草”屬性而備受外界關注的小紅書，開出線下門店無疑也是引發大量關注。據《每日經濟新聞》記者當時在門店現場了解到，小紅書在線下“玩法”上不僅引入了無人支付等“黑科技”，還打造了多元化沉浸式場景。整個小紅書之家REDhome共400平方米，分為美妝區、服飾區、明星區、家居區、水吧臺、櫥窗區六大區域。而在同年10月1日，小紅書第二家線下體驗店在上海中信泰富萬達廣場開業。據了解，目前在上海的這兩家門店均已全部撤店關閉。

同時，記者還了解到，小紅書之家官方微博在2018年11月27日已經停止更新。