曾一年賣出4億只，田七牙膏“重出江湖”，沒(méi)想到是以這種方式…

每經(jīng)編輯｜孫志成    

圖片來(lái)源：東方IC

“1、2、3，田七！”

你還記得“拍照喊田七”的田七牙膏嗎？它就要被拍賣了。

5月29日，據(jù)紅星新聞報(bào)道，在阿里司法拍賣平臺(tái)上，田七牙膏的系列商標(biāo)以及其所屬的公司廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“奧奇麗”）的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備等正等著被拍賣。

起拍價(jià)僅1.63億

拍賣信息顯示，這次拍賣是由廣西梧州市中級(jí)人民法院，對(duì)被執(zhí)行人廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱奧奇麗）的部分資產(chǎn)開展競(jìng)拍，參與拍賣的全部財(cái)產(chǎn)評(píng)估總價(jià)為2.33億元，起拍價(jià)為1.63億元，加價(jià)幅度為100萬(wàn)元，拍賣將于6月11日上午10時(shí)開始

被拍賣的資產(chǎn)包括奧奇麗的房屋、建筑，生產(chǎn)設(shè)備以及“田七”相關(guān)的57個(gè)商標(biāo)。其中，房屋用途為廠房、職工宿舍，設(shè)備為牙膏、濕巾等物品的生產(chǎn)設(shè)備。

據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊，梧州中院的負(fù)責(zé)法官表示，與田七牙膏相關(guān)的57個(gè)“田七”商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值為5000萬(wàn)元左右。

目前，還未有人報(bào)名參與拍賣，但已有76人設(shè)置提醒。參與該拍賣需要先繳納保證金3260萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：阿里司法拍賣平臺(tái)

在其發(fā)布的公告中，特別提示稱：1.競(jìng)買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國(guó)前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系。2.拍賣成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏。3.梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對(duì)買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

曾經(jīng)年銷10億元

另外，據(jù)紅星新聞報(bào)道，第三方出示的資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告顯示，“在2004年前后，廣西奧奇麗股份有限公司曾連續(xù)實(shí)現(xiàn)10億元的銷售收入，年銷售牙膏4億余支，后因戰(zhàn)略決策失誤，進(jìn)行了多元化……”

據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊，田七牙膏在1978年便取得了消費(fèi)者的青睞，在1984年時(shí)獲得廣西名牌產(chǎn)品稱號(hào)。2002年，奧奇麗被哈爾濱曉升集團(tuán)收購(gòu)，到此時(shí)，田七牙膏的主要市場(chǎng)還集中在廣西及周邊地區(qū)，年銷售額約為6000萬(wàn)元。

在被奧奇麗收購(gòu)以后，田七牙膏開始大舉在全國(guó)投放電視廣告，第一年就投放了超過(guò)60個(gè)頻道，花了2億多元，“拍照喊田七”的廣告也因此深入人心，大大加強(qiáng)了田七的知名度。

而這些廣告也產(chǎn)生了“立竿見影”的效果，2002年當(dāng)年的銷售收入一舉突破了5億元。2004年更是年銷售量超過(guò)4億支、銷售收入約10億元。

就在牙膏銷售額猛漲的同時(shí)，奧奇麗開始走“多元化發(fā)展”的道路，不光繼續(xù)做大田七牙膏，還接連推出了“田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉...”等一系列“田七”產(chǎn)品。

但是在追求擴(kuò)張速度的同時(shí)，奧奇麗并沒(méi)能交出過(guò)硬的質(zhì)量和有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不僅沒(méi)能打開市場(chǎng)，還在資金和廣告方面拖累了原本牙膏業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2014年，因奧奇麗財(cái)務(wù)成本過(guò)高、資金短缺，田七牙膏被迫停產(chǎn)。

據(jù)紅星新聞，中商產(chǎn)業(yè)研究發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，近年來(lái)，中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí)，在其列出的十大牙膏品牌中，并沒(méi)有田七牙膏的身影。

重組之后又陷危局

2016年5月27日，據(jù)梧州日?qǐng)?bào)報(bào)道，廣西奧奇麗公司資產(chǎn)重組成功，傳統(tǒng)品牌“田七”牙膏當(dāng)日重新開始生產(chǎn)。報(bào)道中還提到，這次重組中包含了當(dāng)?shù)卣Ｗo(hù)地方品牌的考量，最終引來(lái)了廣西金控資產(chǎn)管理公司和來(lái)自上海的一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

2017年11月，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，田七負(fù)責(zé)人表示田七牙膏已在華南市場(chǎng)完成基本布局，北上廣等一線城市的進(jìn)駐還在進(jìn)行中。到2018年，田七牙膏系列的銷售額目標(biāo)為6億元。

但是已經(jīng)在市場(chǎng)上“消失”了2年的田七牙膏再也無(wú)法重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌，高露潔、黑人、云南白藥、中華等牙膏品牌已經(jīng)將市場(chǎng)瓜分，“重出江湖”的田七并沒(méi)有在牙膏市場(chǎng)上掀起多大風(fēng)浪。

與此同時(shí)，奧奇麗的經(jīng)營(yíng)卻再度出現(xiàn)了危機(jī)。工商信息顯示，從2018年6月起，奧奇麗多次被最高法院認(rèn)定為失信公司。據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊統(tǒng)計(jì)，2019年1月至今，有至少11條因未按時(shí)履行法律義務(wù)而被法院強(qiáng)制執(zhí)行的記錄，執(zhí)行總標(biāo)的超過(guò)3.7億元。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合紅星新聞、《財(cái)經(jīng)天下》周刊、北京商報(bào)、梧州日?qǐng)?bào)