高優惠拉動 豪華汽車市場回暖

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盡管車市整體仍然處在“寒冬”，但豪車市場已顯現復蘇跡象。北京商報記者近日走訪發現，目前豪車市場車型在持續高折扣優惠狀態下，銷量持續回暖。

數據顯示，2019年3月，國內12家豪華車企經銷商零售銷量為22萬輛，同比增長9%，并帶動一季度整體實現4%的銷量同比增幅。分車型看，豪華SUV市場銷量增幅高于豪華轎車市場。3月，大型SUV、中型SUV、緊湊級SUV均實現20%以上銷量同比增幅，中型轎車、中大型轎車銷量，同比增長超過10%。從折扣走勢看，2019年前3個月，豪華車市場折扣逐月回升，整體市場價格穩定。

一位林肯4S店的銷售人員表示，2019年以來，店內整體狀況一直不錯，其中MKZ、MKX車型銷量均有增長，全尺寸豪華SUV領航員尤為受到客戶青睞。下半年，林肯全新SUV車型“飛行員”也會在國內上市，店內對該車的表現有較好期待。

數據顯示，2019年一季度，林肯經銷商零售銷量1.1萬輛。其中，領航員銷量同比增長101.2%、MKX銷量同比增長53.9%。

同時，在海淀一家奔馳4S店，北京商報記者看到，盡管是工作日，但前來看車的消費者絡繹不絕。該店銷售人員介紹稱，近期C級和A級車銷量最好，而加入48V混動技術的C級車型，已成為店內主推車型。數據顯示，2019年一季度，奔馳經銷商零售銷量為18.3萬輛，同比增長1.1%。其中，奔馳E級銷量增長17%、C級銷量增長9%。

據統計，2019年3月，豪華車市場新車均價為42萬元，整體零售市場折扣率為13.6%，環比回升0.4%。其中，奔馳、奧迪、捷豹路虎等品牌的市場價格呈現穩中有升趨勢。“3系、X1、1系車型銷量一直很大，高優惠力度也比較穩定。”一家寶馬4S店的銷售人員表示，不算裝飾費等，320i?M運動套裝版終端售價為26.58萬元，比廠商指導價優惠4.4萬元；X1?xDrive20Li尊享型終端售價為26.1萬元，比廠商指導價優惠3.58萬元。

同時，林肯4S店銷售人員透露，2019年以來，店內熱銷車型價格一直處于低位。其中，?MKZ尊享版車型市場指導價為27.58萬元，終端售價僅23萬元；新款林肯MKC尊雅版市場指導價為34.68萬元，終端售價為30.58萬元，而且店內還能提供其他優惠。

值得一提的是，上述林肯品牌銷售人員表示，由于廠家不滿4S店將車價壓得太低，已經向經銷商提出“限價”要求，即限定車型最低價格，因此店內部分車型“五一”期間可能會進行一次價格的小幅回調。

“2019年二季度，除個別品牌外，大部分豪華品牌銷量將繼續保持增長。”業內人士表示，2019年一季度乘用車市場銷量下滑收窄，豪華車放量反彈，隨著鼓勵汽車消費政策推出，預計乘用車市場會止跌反彈。按照以往規律，當乘用車市場銷量止跌反彈時，豪華車市場增幅會快于乘用車整體市場。