春節消費市場兩破重要關口 部分省份旅游收入增速下滑明顯

每經記者｜張懷水    每經編輯｜陳旭    

“每逢春節胖三斤”，隨著春節黃金周結束，上班族大吃大喝伴隨東游西逛的好日子也收了尾，而與之密切相關的黃金周餐飲、旅游和消費市場又將交出一份怎樣的“成績單”呢？

2月10日，商務部官網發布數據顯示，2019年春節黃金周期間，全國商品市場保持平穩較快增長，網絡消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點紛呈。據商務部監測，除夕至正月初六（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節黃金周增長8.5%的同時，也首次突破萬億元大關。

同一天，文化和旅游部公布的數據顯示，經中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）綜合測算，春節期間，全國旅游接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%；實現旅游收入5139億元，同比增長8.2%，首次突破5000億元關口。其中在部分省份，接待游客人數和旅游收入增速回落得還比較明顯。

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零售和餐飲銷售額首破萬億

談及2019年春節黃金周的消費特點，商務部指出，商品消費更重品質、餐飲消費更顯年味、體驗消費更受青睞、生活必需品市場運行平穩。從全國零售和餐飲企業實現銷售額來看，2019年春節黃金周期間（除夕-初六），銷售額首次突破了1萬億元。

不過從增速來看，2019年春節黃金周全國零售和餐飲企業銷售額同比只增長了8.5%，以同口徑比，這是2014年以來首次出現個位數增長，若將此前的口徑納入，則至少是超過10年來的最低增速。

從近些年的數據來看，2011年春節黃金周零售和餐飲企業實現銷售額4045億元，同比增長19%，增速達到峰值。此后增幅雖然有所下滑，但始終保持在2位數增長區間。

中國貿促會研究院國際研究部主任趙萍接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，春節消費是當期消費走勢的一個風向標。一般情況下，春節黃金周的消費情況和春節前后月度數據差別不是很大。

“去年下半年以來，全國社會消費品零售總額一直處于個位數增長，雖然12月份的增速達到9%，但最近幾個月，增速一直都徘徊在8%~9%之間，因此，春節期間的商品消費增速為8.5%，也是一個相對平穩的狀態。”

根據國家統計局數據， 2018年全年，我國社會消費品零售總額達到380987億元，比上年增長9.0%，其中，限額以上單位消費品零售額145311億元，增長5.7%。

趙萍認為，春節黃金周期間，零售和餐飲消費增速保持個位數增長的原因和全國社會消費品零售總額增速滑入個位數區間的原因是類似的。“一方面，消費提檔升級需要一個過程，在這一過程中，傳統消費領域的增速在放緩；另一方面，受經濟增長放緩影響，人們的消費支出還是處于一個謹慎樂觀的狀態。”

據商務部統計，2019年春節黃金周期間，商品消費更重品質。綠色食品、智能家電、新型數碼產品、地方特色產品等銷售保持較快增長。安徽、云南重點監測企業家電銷售額增長15%左右，寧夏重點監測企業通訊器材銷售額增長14.2%。

旅游收入增速創近年新低

與春節假期零售和餐飲企業實現銷售額突破重要關口相類似，今年春節黃金周旅游收入也實現歷史性跨越，首次超過5000億元。不過與此同時，同比增速也有所放緩——全國旅游接待總人數同比增長7.6%，實現旅游收入同比增長8.2%，兩者的增速均創10年以來的新低。

縱觀2009年~2018年這10年，無論是春節黃金周旅游接待總人數還是旅游收入，同比增速均保持在兩位數增長區間，其中在2012年春節，全國實現旅游收入同比增速甚至達到過23.6%。

趙萍對《每日經濟新聞》記者表示，過去幾年，我國旅游行業呈現爆發式增長，當前則處于一個理性回落的狀態。尤其是跟風出游、熱點出游更加回歸理性，此外高基數也是導致增速下滑的原因之一。“如果去除去年的翹尾因素，今年春節旅游消費的情況和整體消費增速是匹配的。”

“另一方面，2019年經濟發展面臨的不確定性因素較多，中美貿易摩擦、地緣政治風險、要素成本上升等，導致消費者對于彈性較大的消費領域，比如旅游、娛樂等，保持謹慎狀態。”趙萍說。

記者通過對各省陸續公布的旅游數據進行梳理后發現，今年春節旅游接待人數和旅游收入增速放緩，很可能與個別省份旅游增速的大幅下滑有一定關聯。

根據國家旅游局數據中心綜合測算，2018年春節全國各省區市旅游收入排行榜前十名的省份分別為四川、廣東、湖北、陜西、安徽、湖南、福建、河南、海南和重慶。

其中，據湖北省旅游委統計，2019年春節黃金周期間，湖北省共接待國內外游客2887萬人次、同比增長8.3%，實現旅游收入136.2億元、同比增長9.7%。對比2018年春節期間的數據，湖北省接待游客總數2665.8萬人，同比增長20.5%；旅游收入290.3億元，同比增長28.6%。兩項數據增速下滑均超過10個百分點。

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去年排名第三的陜西省增速放緩趨勢更加明顯。據陜西省旅游部門統計，2019年春節期間，省共接待游客4765.88萬人次，同比增長16.33%；旅游收入259.33億元，同比增長25.18%。對比2018年春節期間，陜西省接待游客人數同比增長36.3%，旅游收入同比增長40.5%。由此判斷，兩項數據下滑均超過15個百分點。

電影票房創新高觀影人數負增長

在消費轉型升級過程中，以電影為代表的體驗消費是不可或缺的重要一環。

2月11日，據國家電影局消息，今年除夕至大年初六7天長假期間，全國電影票房總收入達58.4億元，較去年同期增長1.2%，創同期歷史新高。其中大年初一電影票房達到14.43億元，同比增長近13%，再次刷新了單日票房紀錄。

但與電影票房創新高帶來的喜悅相比，觀影人次出現的下滑則更讓人產生隱憂。根據燈塔專業版的數據顯示，2019年春節檔第一天，單日票房達到創紀錄的14.3億，同比增長12%。但單觀影人次卻僅為3174萬，同比下降2.7%。同時，平均票價為45.2元，同比增長15.3%。

數據顯示，2019年大年初一全國45.15元的平均票價，同比去年的39.15元上漲15.3%。燈塔專業版提供的數據顯示，今年票房居前的4部影片平均票價都在44元以上，其中目前熱度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元。而去年大年初一僅有《紅海行動》和《西游記女兒國》兩部3D影片的平均票價達到了40元。

以人氣最高的《流浪地球》為例，《每日經濟新聞》記者于正月初六打開美團網購票頁面發現，北京市大多數影院單張票價均在40元以上。而清河店某影城的單張票價竟高達86元。

另一方面，電影票價上漲的同時，盜版對春節黃金檔的電影行業同樣造成了困擾。

據行業人士揭露，2019年春節黃金周是一個被盜版所困擾的黃金檔。而且是受影響程度最大的一次。“最大的不同是，以前的盜版都是槍版，并不清晰。但這次的幾部都已經有了高清資源。”

記者在新浪微博上也發現，《流浪地球》導演郭帆置頂的2月8日微博稱：“最近網絡上有一些盜版現象的出現，如親人們有所發現或者有線索提供，歡迎私信給我們的制片人。”

消費分級趨勢有所顯現

根據商務部的統計，今年春節黃金周期間，集購物、餐飲、娛樂等功能于一體的購物中心、奧特萊斯等新興業態受到消費者青睞。上海重點監測的7家購物中心、奧特萊斯銷售額同比增長20%以上，安徽重點監測大型購物中心銷售額增長11.6%。某電商平臺春節期間銷售額同比增長40%左右，智能手機、中高端家電、家居產品、時尚服飾等商品熱銷。

針對2018年市場上針對消費是否出現升級的大討論，以及近期消費增速回落等現象，有學者認為，消費分級可能更能夠概括當前中國的消費現象。

此前日本曾有一本暢銷書《第四消費時代》，認為日本的近現代社會經歷了四個消費時代，目前正處在第四消費時代，其消費取向是無品牌化、樸素化、休閑傾向等。

該書作者認為，日本的第一消費社會階段在1912~1941年期間，當時的消費趨向是西洋化、大城市傾向，消費主題是文化時尚，消費承擔者是中等階級時尚男女；第二消費社會是在1945~1974年，當時的消費傾向是大量消費，美式傾向，消費主題是每戶一輛私家車、私人住宅等，消費承擔者是小家庭、家庭主婦；第三消費社會是在1975~2004年，消費呈現個性化、多樣化、差別化，以及歐式傾向。

而日本的第四消費社會是在2005~2034年，這一階段的社會背景是經濟長期不景氣，不穩定等導致收入減少，人口減少導致消費市場縮小。這一階段的消費趨向是無品牌傾向，樸素傾向、休閑傾向。消費主題是汽車分享、住宅分享。消費承擔者變為所有年齡層里的單一化個人。

有學者分析認為，中國經濟社會發展目前也顯現出一定的分層現象：一二線城市或許因為房價和收入預期的變化等原因，大家開始更加謹慎地消費，更加強調性價比，這些地區的消費者會率先進入理性化，開始出現類似第四消費時代的一些特征。

（封面圖片來源：新華社）