B站“官宣”收購網易漫畫 加快漫畫賽道布局勢要“分一杯羹”！

每經記者｜溫夢華    每經實習記者｜張玉路    每經實習編輯｜杜毅    

作為二次元的領頭羊，B站離他的“二次元帝國”又近了一步。

12月12日晚間，B站“官宣”已與網易簽署收購協議，將對旗下網易漫畫的主要資產進行收購，其中包括App、網站、部分漫畫版權及其相關使用權益。

值得注意的是，早在此次收購正式宣布前，B站已于11月初上線了自己的獨立App“嗶哩嗶哩漫畫”。此次網易漫畫的收購，無疑再次彰顯了B站勢必要在漫畫賽道“分一杯羹”的決心。

事實上，自今年3月納斯達克上市以來，B站在動漫、虛擬偶像等多個領域“開疆擴土”。據不完全統計，B站今年參與的投資、并購多達15起，并在紀錄片、綜藝、廣告、游戲、線下等多個維度上深度擴張。B站正在通過一系列資本運作快速鞏固自己的地位。

圖片來源：每經記者 吳凡 攝

看中網易漫畫豐富的版權資源

隨著漫畫行業付費市場的不斷擴大、愛奇藝和騰訊已經推出或正在籌備自己的漫畫頻道，瞄準“Z世代”的B站，進軍漫畫市場勢在必行。

數據顯示，嗶哩嗶哩App用戶超50%為20~24歲的大學生，而漫畫的主要受眾是95后，二者的主要受眾重合度高。而且漫畫作為二次元產業鏈上游內容，對B站整個二次元領域內的手游、虛擬偶像、音視頻及衍生品都有反哺作用。

那么，B站為何看中的是網易漫畫呢？

縱觀目前的漫畫平臺，一方面漫畫頭部公司騰訊動漫、快看漫畫用戶基數與內容數量優勢較為明顯；另一方面，騰訊動漫依靠與閱文、企鵝影業等合作，推動漫畫作品在動畫、小說、游戲、影視劇等方面的改編；有妖氣平臺在被奧飛娛樂收購之后，也擁有了更豐富的動畫和影視劇改編資源；而快看漫畫于2017年底完成了1.7億美元D輪融資。

成立于2015年的網易漫畫，雖然累計擁有超過20000部漫畫作品、600余位獨家簽約的國內外漫畫家，移動端注冊用戶數近4000萬。但相比前幾家似乎依舊差那么一點。

相關研報顯示，2017年第三季度中國移動動漫市場季度活躍用戶滲透率top10中，網易漫畫位列第6名，活躍用戶滲透率遠低于快看漫畫和騰訊漫畫。據《財經》11月報道，網易漫畫在內的網易文漫事業部業務處于虧損狀態。

不過，網易漫畫擁有的豐富版權資源或許是被B站看中的一個原因。網易漫畫此前曾和講談社、集英社、以及SQUARE ENIX等日本知名的漫畫出版社建立了深入的合作關系，擁有超過1000本境外漫畫作品。B站作為漫畫賽道的“新人”，要快速在這一領域站穩腳跟，網易漫畫豐富的資源可以為其提供很好的“助攻”。

某二次元行業資深分析師告訴每經記者：“此次B站收購網易漫畫，主要是擴充內容庫，為用戶提供更豐富的內容資源，幫助B站更好地留住用戶、吸引更多用戶”。

B站副董事長兼首席運營官李旎也表示：“網易漫畫的加入為我們新推出的漫畫業務打下了一個良好的基礎。此次收購不僅是對嗶哩嗶哩漫畫版權內容的豐富，同時也滿足了核心用戶對優質ACG內容日益增長的需求，進一步鞏固了我們在中國ACG行業的領先地位。”

拓寬B站分發渠道、減少內容成本

在收購網易漫畫之前，今年B站已有過多達15次對外投資，涉及內容涵蓋了紀錄片、綜藝、廣告、游戲、線下等多個方面。這些投資，幫助B站拿下美國Discovery的145部紀錄片及200個小時的獨家內容，同時擁有了日本知名動漫工作室Fun-Media的少數股權。

對三季度MAU（平均月活用戶數）已達到9270萬的B站來說，增加內容供給是今年持續在做的事情。進入2018年年末，在擁有了諸多內容后，B站把重點放在了分發平臺的布局。

11月12日B站上線了獨立APP“嗶哩嗶哩漫畫”，在新推出的漫畫平臺，包含了《火影忍者》《精靈寶可夢》《銀魂》等經典作品，據業內人士表示，這些動漫作品中國區版權長期為騰訊所有。

10月以來B站與騰訊展開了廣泛合作，在三季度財報后電話會議上B站董事長陳睿表示，B站和騰訊在動漫領域的合作包括了互相交換現有動漫版權，未來還會一起采購動漫版權。對B站來說，雖然建立起了漫畫平臺，但實現內容供給的多樣化仍并非易事。

11月29日，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿在第六屆中國網絡視聽大會上發表演講（圖片來源：每經記者 張建 攝）

此次B站收購網易漫畫，網易漫畫的APP和網站可以拓寬B站已購漫畫的分發渠道，提升已購漫畫收益；與此同時，此次收購所帶來的網易漫畫部分漫畫版權及相關使用權益，可以幫助B站有效減少成本。

對漫畫平臺來說，在作品轉入付費前，往往要承擔極大的資金壓力。B站通過與騰訊的戰略合作以及對網易漫畫的收購，緩解了運營自身漫畫平臺時所需承擔的成本壓力。網易漫畫app和網站的用戶，又可被B站收歸旗下。

B站董事長陳睿在二季度財報電話會議上表示，2018年下半年，B站將持續在優質內容和社區建設上加大投入，擴大用戶規模，提高變現效率。收購網易漫畫，能同時實現上述幾個目標，可謂一舉多得。