高盛警告：iPhone在中國(guó)需求將“迅速降溫” 蘋果盈利或令人失望

圖片來源：攝圖網(wǎng)

高盛新近報(bào)告對(duì)蘋果發(fā)出警告：中國(guó)市場(chǎng)的需求將迅速降溫，今年四季度的盈利可能低于預(yù)期。

10月15日周一，高盛分析師Rod Hall在客戶報(bào)告中稱：

“多方跡象顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的需求在迅速降溫，我們認(rèn)為這可能很容易影響到蘋果今年秋季在該市場(chǎng)的需求。”

Hall承認(rèn)，今年二季度蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，但他預(yù)計(jì)，三季度的出貨量將惡化，同比下滑幅度約為15%，這在“蘋果歷史上可是聞所未聞的事情”，因?yàn)槿径韧ǔＪ撬麄兊匿N售旺季。

他估算，到年底，蘋果智能手機(jī)的總出貨量有望達(dá)到8000萬部，中國(guó)約為1300萬部，那將意味著蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)所占的份額將進(jìn)一步縮減，從去年四季度的32%降至今年的30%左右。

在他看來，蘋果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)面臨的真正風(fēng)險(xiǎn)是公司在當(dāng)?shù)氐匿N售如何超過市場(chǎng)預(yù)期。在最糟糕的情況下，該公司在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷售可能同比下滑15%，這將對(duì)公司整體營(yíng)收造成大約1%的影響。

Hall說，雖然iPhone XR和XS Max這些大屏新機(jī)可能至少部分抵消宏觀的負(fù)面影響，但高盛懷疑，在進(jìn)入年末重要購(gòu)物季時(shí)，如果中國(guó)消費(fèi)者需求繼續(xù)疲軟，新iPhone無法完全解決問題。

蘋果的上行潛力主要依賴中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大屏手機(jī)的需求，如果消費(fèi)者需求疲軟的情況持續(xù)下去，并影響到高端市場(chǎng)，蘋果四季度業(yè)績(jī)優(yōu)于預(yù)期并上調(diào)盈利預(yù)期的潛力可能下降。

他稱，如果中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一如預(yù)期地不佳，蘋果在今年12月時(shí)的每股盈利（EPS）可能下滑4%。

上述報(bào)告公布后，蘋果股價(jià)本周一盤前下跌0.5%，當(dāng)天低開低走，開盤跌逾0.4%，盤中一度跌破218美元，跌幅超過2%，最終收跌2.14%，領(lǐng)跌科技股，回吐前一交易日上周五多數(shù)漲幅。上周五蘋果收漲3.57%。

不過，從評(píng)級(jí)和目標(biāo)價(jià)看，Hall并未看空蘋果。他給予蘋果股票中性評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)定為240美元，略高于華爾街目標(biāo)價(jià)均值。據(jù)彭博統(tǒng)計(jì)，目前華爾街機(jī)構(gòu)給予蘋果買入評(píng)級(jí)的有29個(gè)，16個(gè)評(píng)級(jí)為持有，僅有2個(gè)賣出，平均目標(biāo)價(jià)234美元。

來源；華爾街見聞 作者：李丹、祁月