蘇寧大數據解鎖2018母親節女性消費行為“新姿勢”：新興小家電搜索成交雙增長 北京辣媽最舍得花錢

每經記者｜夏冰    每經編輯｜祝裕

又到一年母親節，今年，你給媽媽準備了什么禮物？

今年的母親節是5月13日，又恰逢周日，消費者都會給自己的女性親戚朋友購買禮物；女性“她經濟”走出一根上揚增長線，母親節在當下也日漸成為電商賣家需要著重關注的節日之一。對此，蘇寧大數據研究也針對今年的母親節發布了一份《2018年母親節女性消費行為分析報告》（以下簡稱《報告》）。

報告顯示，隨著女性消費群體成為家電市場的消費主力，消費喜好也隨之發生變化。今年母親節前后，更多消費者也選擇在網上為母親選購禮物；蘇寧大數據顯示，母親節搜索關鍵詞增幅高達1612%。“給媽媽買買美容小家電、化妝品”作為母親節的禮物，“幫媽媽做家務”成感恩新潮流，80后、90后和女性消費者更是占據了今年母親節的消費主流。

母親節催熱“感恩”消費

隨著消費者從傳統的“唯價格論”逐漸轉向“唯品質論”，家電市場迎來新一波的消費升級。今年母親節不少年輕消費者也選擇在網上為母親選購禮物，給媽媽一份愛的“感恩”消費成為人們追求美好生活的重要方式，而“媽媽族”在今年的“感恩”消費中更扮演著重要角色。

蘇寧大數據顯示，在今年的女性關聯商品搜索排行中，靠前的商品有面膜、口紅、包、潔面儀、美容儀等。其中，潔面儀、美容儀等新興小家電大受親睞。其中，潔面儀最受追捧，搜索增長252%。

成交方面，母親節期間，小家電成交環比增長287%，美妝品類成交環比增長159%，百貨品類環比增長146%。

目前的女性消費仍是大主力,占據57.4%，當然，也有42.59%的男性用戶是媽媽的貼心小棉襖。

有意思的是，今年，90后和80后的女性占據母親節消費主流，已婚已育消費者占比56.1%，婚后更能體會到為人父母的不易，也更多的年輕消費者在母親節這個節日學會感恩媽媽。

家務型家電銷量環比增193% 北京辣媽最舍得給孩子花錢

蘇寧大數據還顯示，今年母親節期間，女性消費者一方面要照顧自己的孩子，另一方面還要孝順父母，因此，在家里消費方面，掃地機器人、洗碗機類省時省力的家務型家電成為送禮新寵，銷量環比增加193%。

其中，女性用戶成交的TOP10產品為：紙尿褲、凈水器、廚電套裝、空氣凈化器、掃地機器人、洗碗機、按摩椅、家紡三件套、手持吸塵器、破壁機。

《報告》還顯示，今年母親節期間，8090后的辣媽們購買最多的竟然是紙尿褲，母嬰類產品消費在母親節期間總消費占比達到13.3%。

寶寶用品消費排行：

要說辣媽們的母嬰消費，《報告》指出，北京、廣州、南京、上海、深圳等城市的媽媽們最最舍得給孩子花錢。其中，北京地區的媽媽最舍得給孩子花錢。

▲（根據各城市母嬰消費金額及單價等測算）

值得注意的是，在孝順父母和照顧孩子的同時，媽媽們也不忘時刻愛護自己，美妝類產品也是已婚已育女性消費熱門，成交單價較高的已愈千元，美容類產品是媽媽們的自購最愛，媽媽們內外并重演繹健康之美，比過去更懂得愛護自己。

數據還顯示，北京、上海、南京、廣州、深圳等城市媽媽們最愛花錢，享受生活，她們更在行。

消費力方面，《報告》指出，全國消費力城市排行Top5的是，北京、上海、南京、廣州、深圳；而花錢最少城市Top5：平頂山，內江，烏魯木齊，海口，包頭，這5個城市的媽媽們相較之最省吃儉用，她們更懂得持財有道。