網(wǎng)絡(luò)大電影為何佳作難出 商業(yè)模式不變層次難提升

近兩年，視頻網(wǎng)站力推一種60分鐘左右片長(zhǎng)的影像文藝形式“網(wǎng)絡(luò)大電影”。這一概念瞬間被業(yè)者炒得火熱，作品數(shù)量也呈井噴式增長(zhǎng)，卻始終沒(méi)有一部眾所周知的“現(xiàn)象級(jí)”作品出現(xiàn)，反而給人留下質(zhì)量普遍低下、品位普遍低俗的印象。那么，這種現(xiàn)象是如何造成的？

網(wǎng)絡(luò)大電影受微電影啟發(fā)，更加強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)絡(luò)”這一特殊屬性。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)用戶數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)大量用戶對(duì)內(nèi)容多樣的劇情視頻有強(qiáng)烈觀看需求，于是將片長(zhǎng)加長(zhǎng)到60分鐘以上，定名為“網(wǎng)絡(luò)大電影”。以“網(wǎng)絡(luò)大電影”為內(nèi)容產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)謀求創(chuàng)造新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，它們與制作方達(dá)成模式化的市場(chǎng)分成規(guī)則，以網(wǎng)站會(huì)員銷售、廣告點(diǎn)擊分成、付費(fèi)觀看等方式獲得商業(yè)回報(bào)。

從作品呈現(xiàn)來(lái)看，“網(wǎng)絡(luò)大電影”過(guò)強(qiáng)的商業(yè)訴求使得創(chuàng)作者難以平心靜氣、精心打磨，而是竭盡全力通過(guò)非常規(guī)手段賺取點(diǎn)擊。比如，選取博人眼球、打擦邊球的題材，期冀內(nèi)容獲得“病毒式”傳播《豪門少女寂寞心》《一夜情旅》《瘋狂大寶劍》等，無(wú)論標(biāo)題、海報(bào)，還是劇情簡(jiǎn)介，毫不掩飾其追求畸形矚目與哄搶的用心。

創(chuàng)作和接受的低門檻也是網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量堪憂的重要原因。一部網(wǎng)絡(luò)大電影投資不過(guò)百萬(wàn)，創(chuàng)作人員專業(yè)性普遍不強(qiáng)，大多是傳統(tǒng)影視行業(yè)中沒(méi)有受過(guò)科班訓(xùn)練、無(wú)法正常從業(yè)的外緣人員。以至于業(yè)內(nèi)有“前一天在家壘豬圈，第二天進(jìn)城拍網(wǎng)大”的形象說(shuō)法。可以說(shuō)，相當(dāng)一部分創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)缺乏優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)能力。而網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾群體文化程度較低、缺乏優(yōu)質(zhì)文化供給，網(wǎng)絡(luò)視頻觀看成為他們填補(bǔ)生活閑余、滿足文化娛樂(lè)需求的便捷渠道。雙方一拍即合，達(dá)成了這種低層次“供需平衡”。

火上澆油的是，許多出品方將網(wǎng)絡(luò)大電影作為在資本市場(chǎng)圈錢的道具。有的夸大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播能力，刻意模糊網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影之間的界限，博取外行投資人的高回報(bào)率預(yù)期；有的以低成本迅速生產(chǎn)囤積數(shù)百部網(wǎng)絡(luò)大電影，以手握海量“長(zhǎng)篇電影版權(quán)”為籌碼，盤點(diǎn)上市，謀求巨額變現(xiàn)。當(dāng)制作方關(guān)注點(diǎn)鎖定在金融市場(chǎng)，而并非作品質(zhì)量和藝術(shù)傳達(dá)，鎖定在堆積作品數(shù)量和一夜暴富時(shí)，斷難生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品。

可以說(shuō)，當(dāng)前“網(wǎng)絡(luò)大電影”在制作標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)品質(zhì)、文化追求上均與電影藝術(shù)有很大距離。如果不改變網(wǎng)絡(luò)大電影追求短期內(nèi)容變現(xiàn)的商業(yè)模式，其文化層次很難得以提升。

“網(wǎng)絡(luò)大電影”在一定范圍內(nèi)的病毒式傳播，也折射了基層文化需求沒(méi)有得到滿足、專業(yè)文藝人才匱乏的文化現(xiàn)實(shí)。客觀而言，從文化生活的空白到文化需求的低層次滿足，具有某種進(jìn)步意義；而準(zhǔn)入“低門檻”，為創(chuàng)作人才的鍛煉培養(yǎng)提供了實(shí)踐場(chǎng)地。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們需要正視基層文化需求的饑渴現(xiàn)狀，著力增加更高品質(zhì)文化產(chǎn)品的供給。具體而言，迫切需要視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者和網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者提高文化自覺(jué)，切實(shí)提升“網(wǎng)絡(luò)大電影”的文化品質(zhì)內(nèi)涵，以健康優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得良好社會(huì)效益。（作者：崔曉）