都是“吃雞”惹的禍 網易這次如何“絕地求生”？

每經編輯｜許戀戀 畢媛媛    

每經記者 許戀戀 畢媛媛

每經編輯 溫夢華

今晚“吃雞”，大吉大利。

去年一款《絕地求生》（PUBG）風靡游戲圈，毫無疑問成為“當紅炸子雞”。

隨后，騰訊拿下了PUBG獨家代理權，迅速推出多款手游。然而早于騰訊推出《荒野行動》等“吃雞”品類手游的網易卻陷入了訴訟風波，近日《絕地求生》藍洞美國子公司在北加利福尼亞州的美國地方法院對網易提起訴訟，指控網易兩款“吃雞”游戲違反了PUBG持有的版權和商標。

又一場關于游戲版權的戰爭即將打響。早在今年1月份，藍洞便點名了國內的《叢林法則》，表示要通過法律途徑維權。如今，藍洞的這把維權之火燒向了網易。

而作為《絕地求生》中國代理商，騰訊在這次的維權戰中保持了沉默。網易4月8日向《每日經濟新聞》記者（以下簡稱“每經記者”）回應稱，針對《荒野行動》與《終結者2：審判日》兩款產品的創新內容，網易擁有自主知識產權，將啟動正式維權。

▲網易關于《荒野行動》及《終結者2：審判日》的權利聲明（圖/網易游戲官網）

網易熱門手游遭訴訟

對于游戲玩家來說，2017年的游戲市場是“大吉大利、今晚吃雞”的時代。《絕地求生》是一款玩法直白簡潔的“大逃殺”類游戲，100名玩家被投放到孤島上對抗，最終生存一人，幸存玩家屏幕上會出現：“Winner Winner，Chicken Dinner”（大吉大利，晚上吃雞）。

▲騰訊推出新的吃雞手游《絕地求生：刺激戰場》（圖/視覺中國）

一位游戲行業人士曾在接受記者采訪時表示，“射擊游戲已經很多年沒有一場大的變化，而“吃雞”恰好可能代表了十年一遇的一場進化。”2017年，騰訊、網易、小米紛紛入局吃雞，多名游戲公司高管也曾對每經記者表示出對該類型游戲的興趣，表示都在研發相關游戲。

網易的《荒野行動》和《終結者2:審判日》是走的最遠的兩款產品，去年初，網易最先推出《荒野行動》，100人跳傘競技生存游戲上線。提前入局的網易也提前收割了戰果，網易2017年財報中表示，《荒野行動》《終結者2:審判日》等游戲讓網易游戲的收入多元化。而據Sensor Tower預測，網易《荒野行動》今年2月份的海外收入比1月份翻了4倍，2月全球總收入突破2400萬美元。

▲網易旗下的《荒野行動》（圖/官網海報）

PUBG公司認為，上述兩款網易的游戲復制了《絕地求生》里的游戲特定游戲元素與整體外觀感覺，網易在Facebook等社交平臺上使用和《絕地求生》高度類似的形象和表情包進行市場推廣宣傳等，認為網易侵權。PUBG公司要求網易抄襲的兩款游戲永不上架，要求網易移除類似的侵權游戲，并終止對游戲的繼續開發。

▲PUBG公司認為，網易在Facebook等社交平臺上使用和《絕地求生》高度類似的形象和表情包進行市場推廣宣傳等（圖/微博）

一旦法院認為網易侵權，那么對網易的影響必然不小。一位游戲行業分析師對每經記者表示，網易的訴訟會讓網易的營收及股價受到一定的影響，但是鑒于目前這兩款游戲并沒有成為《陰陽師》這樣的爆款，因此網易即便敗訴，受到的影響也并不是特別大。

該分析師進一步認為，一般這種訴訟結果會以雙方各讓一步結束，但是鑒于APP STORE的嚴格要求，涉及版權訴訟的相關游戲未來可能會面臨下架風險。

網易方面則表示，戰術競技游戲一直以來都是深受玩家喜愛的熱門品類，這是一個廣受歡迎、有深度、有衍生性的開放品類。“從產品內容到基礎引擎，作為這一品類手游的第一批創作者和創新者，網易在這些游戲獨創性的開發上，凝聚了大量的創意和靈感。”不過記者注意到，網易并沒有對推廣行為中藍洞認為的侵權行為進行明確回應。

“吃雞”游戲商業化如履薄冰

網易遭遇訴訟背后，是國內吃雞游戲同質化和變現不易的尷尬現狀。

由于一開始的大逃殺模式較為血腥暴力，“吃雞”雖火，但是在國內的發展卻并不順利。去年10月27日，相關主管部門發布了《對“大逃殺”類游戲總局業務主管部門的基本態度》一文，表示
對于“大逃殺”這類鼓勵殺戮、尤其單純以殺死其他游戲玩家扮演的角色為手段實現最終目的的游戲，主管部門明確持有否定態度，將難以獲得出版運營許可。

隨后游戲廠商對“吃雞”、“大逃殺”等名詞避之不及，紛紛以競技類游戲替代，游戲中的一些暴力血腥的元素經過整改逐漸消失。但“吃雞”游戲的蛋糕依然讓人垂涎欲滴，主要競爭者依然是騰訊和網易。

網易2017年財報顯示，截至2月1日，《荒野行動》注冊用戶超2億，成同品類內全球用戶規模最大的產品，《終結者2》的海外版《Rules of Survival》登頂48個國家或地區的App Store游戲免費榜。

但到了今年年初，“吃雞”市場形勢迎來了逆轉，騰訊推出了新的吃雞手游《絕地求生：刺激戰場》和《絕地求生：全軍出擊》，網易的《荒野行動》開始乏力。截止目前，ios APP游戲類免費排行榜上，《絕地求生：刺激戰場》和《絕地求生 全軍出擊》分別位于第2、3名，《荒野行動》下降至第16名。

但總體來說，“吃雞”的游戲壽命或許不長遠了。某匿名分析師告訴每經記者，
游戲本身就具有生命周期，而吃雞手游的壽命也將盡，網易已經搶奪完畢市場用戶流量等蛋糕。但在壽命終結前，“吃雞”類手游的商業化變現模式也是一個難題。

一位行業人士告訴每經記者，由于“吃雞”品類游戲的競技性特征，讓游戲廠商在商業化的時候必須小心權衡，因為很容易影響用戶體驗從而造成用戶流失。

▲網易旗下的《終結者2：審判日》（圖/網易官網）

廠商的行動也小心翼翼，騰訊在其最新財報中表示，兩款《絕地求生》手游尚未開始商業化，其獨家代理的《絕地求生》端游目前正在內測，還未正式上線。

即便是激進的網易，網易CEO丁磊也在此前在向分析師談及游戲變現問題時表示，
“我們認為有很多不損害玩家游戲體驗的變現方法……”“我們會制定一個非常周詳的方案（實現游戲營收），但現階段我們不會急著對這些游戲采取變現措施。”

上述分析師則對每經記者分析：“好的產品更需要背后生態支持，而“吃雞”手游變現不具備優勢，眾多廠商搶占市場蛋糕也造成了產品同質化和用戶分散的問題，最重要的是，玩家的興趣也開始降低。”