可卷曲電視亮相CES，OLED加碼搶占電視大屏

OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視這兩年叫好不叫座。即將于美國時(shí)間1月9日在拉斯維加斯舉行的2018CES上，LG Display(LGD)將首次公開展示65英寸UHD(超高清)可卷曲OLED電視，加碼OLED在電視大屏上的競爭力。

這款65英寸可卷曲OLED電視新品，在OLED屏幕上呈現(xiàn)4K超高分辨率(3840×2160)的畫質(zhì)，是少有的可以充分卷曲的大尺寸顯示產(chǎn)品。在不觀看的時(shí)候，它可以通過卷曲隱藏屏幕，提高空間利用率，帶來新的價(jià)值。除此之外，卷曲屏幕不僅使移動(dòng)和安裝更加容易，消費(fèi)者還可以根據(jù)個(gè)性化的需求，將之調(diào)整為自己喜愛的畫面比例，實(shí)現(xiàn)更好的觀看體驗(yàn)。

此外，LGD在2018CES上還推出了55英寸透明OLED顯示產(chǎn)品、88英寸8K OLED電視，以及搭載自發(fā)聲功能的OLED面板、77英寸Wallpaper電視等。

群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，OLED電視市場近年增長速度不如預(yù)期，主要在高端電視市場發(fā)展，“可卷曲OLED電視是創(chuàng)新產(chǎn)品。如果它在一兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，則可以視作OLED電視的里程碑，將打破與LCD(液晶)電視的相似性，讓消費(fèi)者有新鮮感和很大的想象空間。但如果只在展覽會上展示，量產(chǎn)工藝不成熟，就意義不大。”

事實(shí)上，OLED電視這兩年受到量子點(diǎn)電視(本質(zhì)為量子點(diǎn)背光的液晶電視)的挑戰(zhàn)。量子點(diǎn)電視越做越薄、超做越輕，而且色彩飽和度與OLED電視接近。所以，OLED電視沒能從外觀、色彩上與量子點(diǎn)電視拉開明確差距，加上良率、成本原因令價(jià)格是量子點(diǎn)電視的兩三倍，造成OLED電視短期內(nèi)難以爆發(fā)。

隨著京東方合肥10.5代液晶面板線去年年底的投產(chǎn)，中國和韓國的10.5代液晶面板線2018年逐漸步入量產(chǎn)，將使液晶電視在65英寸及以上的超大尺寸領(lǐng)域的技術(shù)和價(jià)格競爭力進(jìn)一步提升。

據(jù)群智咨詢的預(yù)測，量子點(diǎn)電視2017年的滲透率達(dá)3%，全球銷量約700萬臺，2018年全球銷量將增至1400萬臺，成長性比較好。而OLED電視2017年的全球銷量約150多萬臺，2018年將突破200萬臺，滲透率的成長性相對比較緩慢。

面對這樣的形勢，LGD也沒有放棄LCD市場。比如，通過使用納米大小的高色域粒子，使液晶屏展示更豐富多彩的顏色。LGD還把自發(fā)聲技術(shù)的應(yīng)用，從OLED面板擴(kuò)展到LCD面板，讓電腦、顯示器LCD屏也能直接發(fā)聲。LGD副會長韓相范表示：“除了迅速擴(kuò)大OLED市場外，LGD也會為LCD市場提供差異化價(jià)值的產(chǎn)品。”

據(jù)報(bào)道，作為LGD的競敵，三星電子在2018CES上將首次展出MicroLED商用電視，最大尺寸可達(dá)150英寸。“對于OLED而言，除了不斷進(jìn)步的LCD技術(shù)，MicroLED是未來另一個(gè)挑戰(zhàn)，它色彩艷麗、尺寸可以做無限大。”李亞琴說。

奧維云網(wǎng)顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部研究副總監(jiān)崔吉龍認(rèn)為，OLED電視目前還聚焦在高端，LGD在中國廣州的OLED工廠建設(shè)，可以加速OLED電視向終端的滲透，但是即使到2020年，OLED電視的全球整體滲透率也僅在2%左右。“OLED電視要想真正普及，至少需要兩點(diǎn)，一是除了LGD之外其他面板廠的加入和推動(dòng)，二是印刷式等低成本高效率的新技術(shù)應(yīng)用到量產(chǎn)。”

作為LGD的戰(zhàn)略合作伙伴，創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝表示，2017年上半年OLED電視中國零售量同比增幅持續(xù)走高。不僅LGD，京東方也在布局OLED電視面板。預(yù)計(jì)2017年全球OLED電視面板出貨量175萬片，國內(nèi)OLED電視零售量為16萬臺;2018年全球OLED電視面板出貨量將達(dá)280萬片，國內(nèi)OLED電視零售將達(dá)30萬臺。

來源：一財(cái)網(wǎng) 記者 王珍