錘子、網易、聚美等“新手”跨界入場 空氣凈化器品牌已超600種

每經編輯｜張斯 王星平    

圖/視覺中國

每經記者 張斯 實習記者 王星平

每經編輯 盧祥勇

進入“霧霾季”，選購空氣凈化器的話題再度升溫。

11月8日，小米、飛利浦相繼推出各自空氣凈化器新品。11月7日晚上，錘子也在其秋季新品發布會上宣布推出了空氣凈化器。此外，11月6日還有一家空氣凈化器領域企業宣布獲得融資，融資金額超2億元人民幣，投資方也包括BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）、經緯創投等創投機構。

似乎看到了空氣凈化市場的紅利，聚美優品、網易嚴選等此前也推出了空氣凈化器。奧維云網最新數據顯示，今年1-9月，空氣凈化器品牌數量為661個。奧維云網健康電器事業部總監戰旗在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，今年整個大型家電整體增速較緩慢，小品類家電機會較大，很多企業進入空凈領域，主要還是想在風口搶占先機，但隨著品牌數量逐漸增加，整個市場的泡沫逐漸顯現。

空凈產品漸成“剛需”

11月，北方地區將開始供暖，同時，“雙11”促銷活動正在熱炒，空氣凈化市場進入了銷售旺季。

“由于空氣污染比較容易被人看見，所以在環境污染比較嚴重的時候，空氣凈化器在目前這種消費升級的時代逐漸演變成剛需產品。”戰旗說。

然而當前中國家庭空氣凈化器的普及率并不高。前瞻產業研究院《中國空氣凈化器行業市場需求預測與投資分析報告》數據顯示，我國空氣凈化器市場規模已達到574萬臺，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度。預計2017年銷售規模可達1000億元以上，2020年可達3000億元。

據奧維云網（AVC）數據顯示，2017年，1-8月空氣凈化器零售市場總規模一直處于高增長之中。就1-8月銷售額來看，空凈整體市場銷售額高達86.8億，比去年同期增長32.4%。

對于空凈市場的崛起，戰旗認為，最大的誘因就是近幾年霧霾問題的出現且逐漸受到重視；其次就是由于消費升級，消費者的消費觀逐漸向綠色消費轉變。截止目前，國內已經出現了700多個空氣凈化器品牌，既有海外的舶來品，也有轉型的家電廠商，以及創業者和互聯網公司跨界。

一位業內人士認為，空氣凈化器市場是一個有剛需的、規模可觀、增長空間巨大的市場，有望成為繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之后國內家庭的第五大家電產品。

有人想進入也有人退出

記者在京東、天貓上分別搜索“空氣凈化器”發現，兩家平臺上的空氣凈化器數量都高達百頁，涉及品牌超500種，價格從600到上萬元不等。從天貓、京東等電商平臺銷售數據來看，目前空氣凈化器市場主要以飛利浦、布魯雅爾等國外品牌占據著主要市場，國內品牌所占市場較小。

市場雖大，但在空氣凈化器領域并未出現壟斷性的企業。“盡管品牌眾多，但是還沒有哪家可以做到50%的市場份額，目前做到最多的還只是占到十幾成的份額。”上述業內人士對記者說。

或許正是看到這一點，近兩年不斷有新的品牌進入，試圖在空氣凈化器領域分一杯羹，其中，以互聯網企業較為明顯。

此前聚美優品CEO陳歐宣布將于秋季推出2款空氣凈化器產品，卻至今尚未見產品身影；前不久，墨跡天氣發布了首款空氣凈化器產品；網易嚴選雖然在2017年連續推出了2款空氣凈化器，但空氣凈化器最重要的性能指標CADR值分別為220和400，低于空凈行業平均水平500-700。

“品牌數量的增加一方面豐富了消費者的可選擇性，但另一方面也讓很多不具備競爭力的企業進入，增加了消費者購買到不好的商品的可能性。”戰旗表示，目前空凈產業還處于成長期的前期，產業還在初級發展階段，產業涉及品牌較多，整個市場集中度也不高，所以消費者對空凈產品的認知度不高。

2016年3月1日，國家標準委批準發布新修訂的GB/T 18801-2015《空氣凈化器新國標》正式實施，明確了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標，即CADR（潔凈空氣量）、CCM（累計凈化量）、能效等級及噪音標準。《新國標》出臺后，對空氣凈化器的準入門檻有所提高，空氣凈化器品牌預計將開始減少。

根據奧維云網最新監測數據，今年1-9月，空氣凈化器品牌數量為661個，去年同一時間段有749個品牌，同比減少88個品牌。其中，主要以線上品牌減少較為迅速。

在戰旗看來，目前國內空氣凈化器還主要以低端市場占據主導，而這些低端市場占比高，就會導致中高端品牌戰略發生變化。在任何行業，發展壯大中高端市場都是必然的，所以市場還需進一步規范，才能讓整個空氣凈化器市場發展更好。