西媒：中國超4億網絡消費者市場極具全球投資吸引力

參考消息網6月25日報道 西媒稱，那些想把自己的產品在線推向全球的企業，別忘了將中國列入你的商業計劃。在這個擁有超過13億人口的國家，有超過4億的網絡消費者，這是一個極具投資吸引力的巨大市場。

據西班牙《世界報》網站6月21日報道，這4億多消費者在2015年帶來了逾5000億美元的網上消費賬單。與傳統銷售渠道相比，中國目前是全球在線購物比例最高的國家。2014年中國網絡購物交易規模就已達到4260億美元（約合2.9萬億元人民幣），位列全球第一，將第二名的美國（3050億美元）和第三名的英國（820億美元）遠遠甩在了身后。從增長數據上看，中國也超過了美國。2010年，中國有1/3的網民（超1.4億人）會進行在線購物，到了2015年，這一比例達到了2/3（當年網民規模達6.88億）。與之相比，美國2010年的在線購物人數在1.4億人左右，占網民總數的2/3，這一比例在2015年沒有增長，盡管在線購物人數增至2億。

報道稱，除了這些數據外，中國在跨境電商領域也是先鋒。通過阿里巴巴及其旗下面向全球市場打造的在線交易平臺“全球速賣通”等平臺，中國已經成為了一個巨大的“發貨倉”，打造出了屬于自己的在線交易平臺生態系統，美國最大的網絡電子商務公司亞馬遜在中國的存在已經被擠壓地非常有限，阿里巴巴集團旗下的天貓商城無疑是“商對客”領域無可爭議的領軍者。主要面向國內網絡消費者的天貓商城目前占據著超過60%的市場份額，擁有3億活躍用戶和逾10萬個品牌。這一平臺特別注重入駐商家的質量，因此賣家在得到入駐批準前還需提供一系列附加服務。兩年前，天貓商城還開設了專營國際市場產品的平臺“天貓全球購”。

據西班牙《世界報》網站報道，過去，中國市場一直是一個很難進入的市場。外國商品很難適應本國文化的需求，不過，隨著電子商務的興起，情況開始靈活了起來。要理解天貓全球購的商業模式，就必須了解中國市場的特點。天貓全球購特別注重商品的產地，所有商品都是從原產地直接發貨。此外，食品質量牽動著中國人的“神經”。此外，中國消費者的要求普遍很高，希望能盡快拿到所購商品、實時追蹤物流進度以及享受退貨服務。

報道稱，據統計，目前至少有20%的中國網民每年有至少一次“海淘”的經驗，預計到2020年這一數字可達50%。毫無疑問，這對任何一家擁有國際發展志向的企業來說都將是一個極大的機遇。

（來源：參考消息，編譯：韓超）