這一次，上百家“成都造”企業要去北京的街頭走一走

每經編輯｜余蕊均    

每經記者 余蕊均 每經編輯 官遠星

大熊貓、火鍋、美女......談起成都的“標簽”，多數人會不假思索地說出以上名詞。而事實上，成都的標簽遠不止這些，按照計劃，“成都造”品牌今年將積極走出去，走出四川、走向全國、走向世界，一個個“大招”正蓄勢待發。

4月11日，《每日經濟新聞》記者從成都市商務委了解到，2017“成都造·中國行”北京站首站活動將于4月17-19日舉行。屆時，將有上百家“成都造”品牌企業攜手“闖京城”。

“本次活動包含近110家企業，這么大規模的‘成都造’企業集中參展，目前來看還是首次。”成都市商務委員會副主任李曉勇對《每日經濟新聞》記者介紹，此次北京站活動是今年打響“成都造”品牌的第一站。

贊！新老結合 

“成都造”首次大規模組團異地營銷

4月17日，北京街頭將迎來上百家“成都造”重點品牌企業，這些企業來自文創科技、食品飲料、農副產品等領域，它們當中，包括耳熟能詳“丹丹豆瓣”“棒棒娃”“水井坊”“飯掃光”“徽記”等新老品牌。

“北京是本次‘成都造·中國行’的首站，具有良好的區位優勢，同時能為成都提供可依托的專業展。”李曉勇表示，“首站”放在北京，這將增強成都與北京的經貿交流，提高“成都造”產品在國內的市場占有率。

作為“成都造”品牌的代表企業，徽記食品董事長呂金剛對這次北京行充滿期待，在他看來，“成都造”本身就有一種文化底蘊，而通過推廣“成都造”品牌，能讓更多消費者體會到成都的文化底蘊，從而促進成都企業的發展。同時，他希望能借本次機會將“成都風味”的美食更好地推介出去。

作為“美食之都”，成都的“吃”一直是眾人津津樂道的話題。本次北京站活動，很多都是食品企業，“成都味”自然成為活動的重頭戲。

“應該說，成都美食相較于其他地區的美食，在口味上是很占優勢的。”成都美食企業飯掃光市場部總監徐志中直言，“‘成都造’品牌營銷的專業性、系統性、秩序性等方面還需進一步加強。”

如何加強？成都市商務委有著自己的思路。李曉勇表示，在這次活動中，將專門組織一批“成都味”特色產品，走進北京王府井百貨、凱德太陽宮店、凱德望京店以及成都在京的100余家知名餐飲企業門店，開展形式多樣的特色產品和品牌展示活動。

事實上，“成都造·中國行”的品牌推廣活動自2014年開始，至今已是第四個年頭。2017年，“成都造”品牌將相比此前走得更遠，除北京站活動外，還包括上海、廣州等11場專題推廣活動。此外，更會涉及28個國家地區的“成都造·世界行”活動。

“舉辦‘成都造·中國行’活動，就是要加強政府引導和資源整合，引導幫助企業提升產品和品牌的市場知名度和競爭力。”李曉勇說。

牛！成都盒子

貝克漢姆御用設計師助“成都造”華麗蛻變

成都作為國家“一帶一路”戰略的重要節點城市，開放度與日俱增，“國際范兒”也越來越足。截至2016年底，成都已開通國際直飛航線95條，278家世界500強企業入駐， 16個國家獲批在蓉設立領事機構。

而在“成都造”產品走出四川、走向中國、走向世界的過程中，國際化元素也在逐漸體現。據每經記者了解到，本次“成都造·中國行”北京站活動邀請了貝克漢姆御用的英國設計師Jason Leung、農夫山泉創意設計的英國設計師Brett Ryder等4位國際頂尖設計師聯袂為此次參加活動的產品進行創新包裝設計，分別以科技成都、文創成都、美味成都、香韻成都為主題，打造了四款“成都造盒子”。

從現場看到的設計手稿可以看出，“成都盒子”有著濃郁的成都特色元素、巧妙的創意構思以及突出的視覺效果，分別呈現出四大主題的代表性品牌和產品。

 “企業要抓住機會，將自身品牌推出去。” 飯掃光市場部總監徐志中介紹，“目前飯掃光在川渝市場占比為40%左右，其他地區占60%。”作為“方便川菜”的代表，飯掃光目前在全國市場的覆蓋面比較均衡，徐志中也期待，本次活動能提升飯掃光的影響力。目前，飯掃光已遠銷歐美、澳洲、日韓等39個國家和地區，也在積極拓展海外市場。

徽記食品董事長呂金剛也向記者表示，今年要著重打造品牌國際知名度，“目前，雖然海外的營銷額占公司的營銷比例較低，但增長很快，每年有30%-40%的增長。”（實習生謝孟歡對此文亦有貢獻）