京東家居家裝業(yè)務再加碼 服飾居家電商格局恐生變

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每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 張力

繼上周京東提出家居家裝五年內(nèi)要成為線上線下第一的家居家裝零售渠道后，京東加快了供應鏈整合步伐。4月4日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從京東方面獲悉，京東在米蘭設計周期間與，意大利品牌SAVIO FIRMINO、Bordingnon及Contraction達成合作，三個品牌已經(jīng)在京東上線銷售，京東成為其在國內(nèi)首個也是唯一一個線上渠道。

當下，互聯(lián)網(wǎng)家居家裝已經(jīng)成為電商巨頭們挑戰(zhàn)的下一個風口。不過，業(yè)內(nèi)認為，家居家裝行業(yè)是一個復雜的行業(yè)，整合及市場接受難度非常之大，在互聯(lián)網(wǎng)競爭的下半場，無論是京東還是阿里都面臨著較大挑戰(zhàn)。

當前最大的趨勢，就是消費升級。和很多人的印象不同，家居行業(yè)的市場容量遠大于餐飲行業(yè)和旅游服務行業(yè)。相關數(shù)據(jù)顯示，2015年家居行業(yè)的市場規(guī)模大約為4萬億元人民幣，而餐飲行業(yè)和旅游服務行業(yè)，已經(jīng)誕生了市值突破200億美元的攜程去哪兒，以及估值170億美元的新美大。

但是家居行業(yè)中，尚未涌現(xiàn)出這樣的“超級獨角獸”。4萬億元的家居市場，僅100家上市公司，且市值超過10億美元的屈指可數(shù)。從這個角度看，“互聯(lián)網(wǎng)＋家居”行業(yè)的風口有望到來。這也成為電商巨頭們切入該市場的原因之一。

另外一個原因則來自電商行業(yè)發(fā)展本身，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速變緩。隨著發(fā)展的降速，巨頭們也提出自己的應對策略，渠道的下沉，國際化海外市場，以及品類深耕。

眼下，中國家居行業(yè)存在市場極度分散，效率低下、能耗高、互聯(lián)網(wǎng)化落后、信息不對稱等特點。近期，京東方面已經(jīng)有所行動。

3月底，京東商城方面將京東服飾家居事業(yè)部分拆，一分為二，分別成立了大服飾事業(yè)部和家居事業(yè)部。京東方面表示，京東的服飾發(fā)展為中國第二大B2C平臺，并且是京東目前增速最快的品類。

另一方面，居家生活事業(yè)部將包括家居家裝部、汽車后市場、家居自有品牌等七大業(yè)務。在這個事業(yè)部，京東將汽車用品部、醫(yī)藥健康部等提到新興戰(zhàn)略中來，迎合了目前互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展潮流，以便更好地將線上線下結(jié)合在一起。

業(yè)界資深人士認為，作為低頻次、重體驗、多人決策、需求復雜的家居家裝產(chǎn)品購買，消費者在消費過程中有強烈的品質(zhì)要求、個性化需求和高標準服務要求。不過，中國的互聯(lián)網(wǎng)家居市場沒有國外成熟模式可參考，有很多東西都是未經(jīng)過驗證的。企業(yè)如何創(chuàng)新，真正讀懂用戶，還面臨很多挑戰(zhàn)。

近年來，國內(nèi)市場消費升級明顯，年輕一代已經(jīng)成為主體消費力量，他們追求品牌化消費，愿意為產(chǎn)品品質(zhì)支付溢價。在家居家裝方面，表現(xiàn)為追求“設計性”更強的家居產(chǎn)品，希望家裝設計師滿足他們的個性需求，在品牌、理念和品質(zhì)上都渴望與國際接軌，個性和品質(zhì)成為了家居家裝市場上主流的聲音。

據(jù)悉，這次京東與意大利品牌SAVIO FIRMINO、Bordingnon及Contraction達成合作，為高端品牌聯(lián)盟再添新軍。以前沿趨勢指導個性化訴求，以持續(xù)擴大的品牌聯(lián)盟保障品質(zhì)需求，京東為完成在五年內(nèi)成為線上線下第一的家居家裝零售平臺的戰(zhàn)略布局，又落下了清晰的一子。

值得注意的是，這是京東第二次走進米蘭設計周。京東集團副總裁、居家生活事業(yè)部總裁辛利軍表示，作為全球成長最快的電商、中國最大的零售企業(yè)，京東一直致力于帶動中國家居設計與國際趨勢接軌，引導國內(nèi)時尚家居生活理念升級，為兩億多用戶提供生活美學消費，未來還有越來越多的意大利知名家具品牌正加入京東。