中國進入質量時代要讓“良幣驅逐劣幣”

每經編輯｜傅克友    

中國進入質量時代要讓“良幣驅逐劣幣”

每經評論員 傅克友

當全國兩會進入尾聲時，每年的“3·15”也如約來臨。和往年一樣，打假和消費者權益保護仍然是代表委員們熱議的話題。今年有所不同的是，“質量時代”成為新的熱詞。

在3月14日舉行的十二屆全國人大五次會議記者會上，國家質檢總局局長支樹平說，黨和國家對質量的強調到了前所未有的高度。如果各級黨委政府不再簡單地以GDP來論英雄了，而是更多關注到質量提升；如果各行各業都讓重視質量、創造質量，成為一個社會風尚；如果國貨因質量而強盛，國家因質量而強盛，那就是質量時代的到來。

質量時代到來，表明中國經濟進入新的階段，中國消費者對生活水平和產品質量的要求，也進入了新階段。

從需求的角度，消費者已經不再滿足于數量，而偏好高質量的產品，追求更高的效用。從供給的角度，意味著企業需要通過生產高質量的產品搶奪市場份額，實現利潤提升。就此而言，中國經濟能否進入質量時代，也是中國經濟是否轉型成功的關鍵。

問題是，如何進入質量時代？

監管部門當然責無旁貸，要對假冒偽劣產品堅決打擊，毫不留情。但在這個過程中，更重要的恐怕是建立起“良幣驅逐劣幣”的機制，讓優質產品在市場競爭中得到獎賞、獲得勝利；讓假冒偽劣在市場競爭中受到懲罰、走向失敗。

在很大程度上，假冒偽劣產品的泛濫，可以視為一種“劣幣驅逐良幣”的經濟生態。也就是說，在這樣的經濟生態中，優質產品沒有得到應有的獎賞，假冒偽劣也沒有得到應有的懲罰，這等于是對假冒偽劣變相的獎賞，對優質產品變相的懲罰，從而導致市場優勝劣汰機制的失靈，甚至形成某種惡性循環。

這次全國兩會期間，企業家雷軍表示，小米深受假貨危害，市面上賣的小米手機，有30%~40%都是假的。這是“劣幣驅逐良幣”。全國政協委員高友東指出，現實中“贏了官司丟了市場”、“貼錢維權”的事情屢見不鮮。這是“劣幣驅逐良幣”的利益根源。馬云呼吁“像治理酒駕一樣去治理假貨”，加大處罰力度，提高犯罪成本，獲得了眾多代表委員的認同。這是改變“劣幣驅逐良幣”的治本之策。

不過，這還只是問題的一個側面，即對假冒偽劣的打擊力度不夠大，懲罰不夠高。問題的另一個側面，是如何讓優質產品獲得足夠鼓勵和獎賞，以至于可以讓“良幣驅逐劣幣”。

我們的產品是不是足夠好，并且足夠贏得消費者信任，是問題的關鍵。比如，現在“海淘”特別多，很多消費者喜歡在網上購買海外產品，甚至也有消費者不遠萬里，到日本購買高壓鍋和馬桶蓋。這不能簡單地說是崇洋媚外。

按照質檢總局的抽查數據，跨境電商零售進口食品、化妝品監測的不合格率為4.6%。而針對國內電商，去年一年抽查6891批網上樣品，不合格2122批，合格率為69.2%。孰優孰劣，消費者還是理性的。

在一個假冒偽劣大量存在的市場上，消費者缺乏鑒別的標準和能力，優質產品可能被連累，這是“劣幣驅逐良幣”的另一個根源。在國際市場的競爭中，哪個市場的假冒偽劣少，哪個市場就會贏得勝利，這是市場之間“良幣驅逐劣幣”的現象。

現在重要的是，我們如何讓這種“良幣驅逐劣幣”的效應，在國內市場上生成和盛行。

一是品牌建設。沒有品牌價值，就難以贏得消費者信任。我們的品牌建設，差距很明顯，尤其缺乏世界馳名的大品牌，中高端產品難以滿足消費者需求。有了品牌效應，就容易帶來“良幣驅逐劣幣”效應。所以，李克強總理說，要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”。

二是質量技術基礎的建設，包括計量、標準、認證認可、檢驗檢測等。毋庸諱言，我國質量技術基礎和世界先進水平相比還有一定差距。這導致了消費者的信心不足和信任缺失。在這個基礎上，如果產品質量體系還有內外雙重標準，那就更難贏得消費者青睞。比如，一些出口產品標準，高于國內銷售產品的標準。

因此，加強“三同”監管，擴大“三同”范圍，即內外銷產品在同一條生產線上，按照同樣的標準生產，內外銷產品質量相同，就尤為重要。只有這樣才能提振和重塑消費者對于國產品的信心，促進“良幣驅逐劣幣”效應的興起。