互聯網電視2017年變數大 樂視網緊急澄清致新銷量“保700萬臺”

每經編輯｜每經記者 張斯    

每經記者 張斯 每經編輯 盧祥勇

自2016年下半年開始，因面板價格的持續上漲，樂視、小米等互聯網電視“被迫”多次漲價。一時間，家電漲價成為行業內備受關注的話題。

昨天（2月28日），主營樂視超級電視的樂視致新宣布2017年“大屏智能終端硬件銷量保700萬，爭800萬臺”，話音剛落，晚上樂視網（300104.SZ）即發布公告稱，以上銷量目標的實現具有不確定性。

業內人士認為，互聯網電視如今正面臨著被動漲價的窘境，以低價作為競爭手段的互聯網電視將不再具備明顯的價格優勢，2017年電視機企業將進入真正的淘汰賽。

樂視網緊急澄清致新銷量目標

作為A股上市公司，過去兩年，樂視網在資本市場引來資金追捧，股價與市值齊攀高，因此開始了邊界的外延，在其7個行業的子生態中，超級電視是樂視最優質的資產之一。

2月27日，樂視網發布的2016年業績快報顯示，去年營收為218.3億元，同比增長67.73%，主要原因是與去年同期相比，公司智能終端產品銷售發力，樂視超級電視銷售成績優異，繼續保持智能電視領導品牌的地位，公司營業收入增長明顯。

據了解，2014-2016年，樂視超級電視銷量分別為150萬臺、300萬臺和600萬臺。去年在A股大盤走勢較弱的情況下，樂視網曾因樂視超級電視累計銷量將突破千萬臺的消息，逆勢反彈。

有證券分析師表示，樂視超級電視的關鍵性數據，都在說明樂視網變現和盈利能力都將加速增長。由此來看，今年的700萬目標對于連續三年銷量翻番的樂視來說，并非難事。但樂視網隨即發布公告，提示了投資風險。

2月28日晚間，樂視網公告稱，樂視致新發布會上所提及的2017年銷量目標，并非完全依據公司目前已經接受的訂單數量或簽署的客戶協議而定，而是根據樂視致新歷年業務開展以及銷量增長情況，結合2017年度經營計劃與市場需求綜合制定。

樂視網同時強調，以上銷量目標的實現,需依據公司經營情況、業務推廣情況綜合而定，具有不確定性，并且鑒于市場環境的不斷變化，公司存在根據發展需要對計劃、目標進行相應調整的可能，敬請廣大投資者理性投資，注意投資風險。

2017年變數在產業鏈供應

資料顯示，樂視致新是樂視網控股子公司，注冊成立于2012年8月，由樂視網原樂視TV事業部獨立而成。目前，樂視致新的主營業務是樂視超級電視。

正如業內人士所言，樂視過去幾年最大的成功是它在電視機領域所斬獲的成績。根據樂視致新梁軍此前介紹，作為樂視生態中的最優資產，樂視致新將在2017年實現扭虧為盈，并在2018年-2019年實現盈利到大規模盈利。

2017年1月13日，融創中國以79.5億元代價收購樂視致新33.5%的股份。1個月后，信利電子有限公司以債轉股形式，戰略投資樂視致新7.20億元，獲得了樂視致新2.34%的股權，為樂視致新第五大股東。

昨天，梁軍表示，樂視致新估值超過300億元，雖比所有中國傳統電視企業市值要高，但這個估值并不高，因為超級電視未來的成長性不可限量。在梁軍看來，樂視致新估值是資本市場給樂視超級電視的很大認可。

對于融創的資金到賬情況，梁軍坦言稱，“仍在陸續到賬中”。同時，他還透露，樂視致新未來也不排除繼續進行股權或者債券方面的融資，以解決公司長期發展及產業供應鏈上的問題。

值得注意的是，因為面板支出在電視的成本構成中占比超過七成，自2016年下半年開始，樂視、小米等互聯網電視“被迫”多次漲價。而樂視電視此前的策略一直是以低價打開市場，獲取用戶，以購買樂視會員的方式與用戶進行綁定，然后再利用樂視網既有的視頻內容優勢豐富樂視電視的內容，技術上不斷優化系統，拓展樂視電視的使用場景和功能。

但就在互聯網電視迎來漲價風潮之時，令人意外的是，芒果TV卻宣布以低價策略進軍互聯網電視領域。互聯網電視市場由此形成近20個品牌相互廝殺的局面。業內認為，以低價作為競爭手段的互聯網電視將不再具備明顯的價格優勢，2017年電視機企業將進入真正的淘汰賽。