奧斯卡金錢味越來越濃，中國人也重倉殺入！

每經編輯｜蓋源源 李菲菲    

每經影視（微信號：meijingyingshi）

第89屆奧斯卡金像獎獲獎名單千呼萬喚始出來！

北京時間今天上午，第89屆奧斯卡頒獎禮在美國洛杉磯舉行。原本井然有序的頒獎禮，在最后“最佳影片獎”頒獎時卻鬧了個“大烏龍”，已經上臺領獎并發表獲獎感言將近5分鐘的《愛樂之城》卻被告知：得獎的是《月光男孩》！！！

雖然可能和廣大吃瓜群眾一樣，只是抱著看熱鬧的心態來看看這次烏龍事件的視頻，但細心的你應該發現了，上述視頻的左下角赫然地注明著芒果TV的圖標。

美國人操盤奧斯卡仍秉承了一貫的成熟商業模式，即最為重要的兩大收入來源于版權售賣和廣告贊助。在邁過2016“全白奧斯卡”的影響之后，2017年奧斯卡商業指數再度提升，每30秒廣告售價200萬美元，比去年上漲了16%。此外，中國資本洶涌襲來，除了拿獎的影片背后有中國公司，每經影視（微信號：meijingyingshi）記者還注意到，芒果TV首次入局今年的奧斯卡直播。

芒果TV“扛下”天價版權

一年一度的全球娛樂盛宴——2017奧斯卡頒獎禮，明星、紅酒、聚光燈、高腳杯……星光熠熠的背后，是金光燦燦的真金白銀。匯聚了無數super star的頒獎禮在精明的商人眼中是一個龐大的吸金機器，從明星的禮服珠寶，到舞臺布置，甚至是餐食酒水、版權價格，遍地商機，“錢”景萬丈。

今年奧斯卡在國內的視頻直播，除了已數年直播的官方伙伴1905電影網，芒果TV加入了直播行列。據每經影視（微信號：meijingyingshi）記者了解，財大氣粗的芒果TV此次是拿到了轉播權，首次視頻直播奧斯卡頒獎禮。

巨額的轉播權收入一直是奧斯卡最最賺錢的板塊之一，自1976年以來，美國廣播公司（ABC）就一直買斷奧斯卡的天價轉播權，然后分銷給全球各地。2012年7500萬美元的獨家轉播費便占據了總營收的80%。

每經影視（微信號：meijingyingshi）記者親測了一下這兩個端口的直播流暢度，相較1905電影網，芒果TV除了片頭廣告外，直播的進度略有幾分鐘的延遲，但流暢度仍舊值得推薦。

▲1905電影網（右）的實時更新速度、頒獎進展早于芒果TV（左）

因為坐擁奧斯卡頒獎的優質資源，芒果TV也是傾盡廣告銷售，今日直播期間多次插播廣告時間。

▲芒果TV在直播過程中，插入了不少廣告

一年一度的電影頂級盛宴，芒果TV是怎樣拿到這張炙手可熱的“入場券”？

眾所周知，央視電影頻道旗下的1905電影網已經連續數年買到奧斯卡直播版權，去年愛奇藝曾在奧斯卡頒獎前一個月就大力宣傳獨家直播奧斯卡，可是最后不了了之，依然由1905電影網直播。

事實上，在成功拿下金球獎、艾美獎、格萊美獎等全球知名頒獎禮直播權后，去年底芒果TV便大力宣傳其拿下89屆奧斯卡直播權的消息。然而在一眾宣傳文案中，每經影視（微信號：meijingyingshi）記者并未注意到芒果TV是從何處受讓的版權，以及相關的價格信息。在一篇外文報道中，記者搜尋到了些許蛛絲馬跡。

據美通社2月25日消息，芒果TV的奧斯卡頒獎禮直播權是從一家名為China Entertainment Group（中國娛樂集團）受讓得來，其中“exclusive broadcasting rights ”  的描述更是意味著該轉播權為獨家。

中國娛樂集團何許人也？根據其官網信息，這個自稱“跨越中美兩國的內容制作和新媒體”的營銷公司，由好萊塢首位華人雙語主持人謝曉曄發起成立。其中國的業務曾經涉及世界小姐大賽、達沃斯論壇及包括CCTV在內的媒體傳播和客戶營銷合作。值得一提的是，謝曉曄亦擔當了本屆奧斯卡的紅毯主持。

▲謝曉曄身著白色長裙在現場主持

值得一提的是，奧斯卡頒獎禮在國內的直播權一直風波不斷。早在2006年央視6套和上海東方電視臺就因此差點對薄公堂。

據彼時每日經濟新聞（微信號：nbdnews）報道，央視6套花千萬元重金，從奧斯卡電視版權擁有方——迪斯尼公司買下奧斯卡頒獎典禮的中國內地獨播權，上海東方電視臺新聞娛樂頻道《娛樂在線》欄目則買下了奧斯卡“紅地毯”儀式的內地獨播權，而《娛樂在線》的節目中則出現了央視6套的的頒獎禮畫面。

從11年前電視臺之爭到目前視頻網站紛紛搶奪，“香餑餑”奧斯卡頒獎禮的版權一向是奧斯卡最為重要的盈利板塊之一，自1976年以來， ABC就一直買斷奧斯卡的天價轉播權。為此，ABC每年要向主辦方美國電影藝術與科學學院支付巨額費用。2016年8月，ABC再次與美國電影藝術與科學學院續約，將奧斯卡轉播權合約期限延展至2028年。

相關數據顯示，2010年的直播權價格就高達6500萬美元，比2009年足足漲了1000萬美元。而到了2012年，獨家轉播費用達到了7500萬美元。

230秒廣告200萬美元 奧斯卡是“贊助”大餐

全球聚焦，星光璀璨的夜晚，奧斯卡頒獎禮的每一秒鐘，在贊助商眼中，都是黃金萬兩。

從明星的禮服珠寶，到舞臺布置，甚至是餐食酒水，贊助商無孔不入。而擁有奧斯卡全美轉播權的ABC廣告位更是各路贊助商爭搶的對象。據《洛杉磯時報》報道，ABC今年奧斯卡播出期間的廣告位早已售罄，每30秒廣告費用為200萬美元，比去年上漲了16%。

奧斯卡頒獎禮的廣告時間一直是“寸土寸金”，頒獎禮主辦方美國電影藝術與科學學會（AMPAS）控制著直播的商業廣告時間。2011年的商業廣告總時長是24分鐘，直到2015年廣告時間才增加到了29分45秒。2016年，擁有轉播權的ABC奧斯卡期間的廣告收入約為1.15億美元，按照今年ABC廣告售價，2017年ABC的奧斯卡廣告收入有望達到1.19億美元。

▲圖據Kantar 數據報告

正因為如此，不少品牌想要在奧斯卡直播期間露臉，并非是件容易的事情，這也導致奧斯卡贊助商廣告價格節節升高。

從歷屆奧斯卡廣告位價格看，受到2008年全球金融危機影響，2009年奧斯卡廣告位價格出現大幅下跌。但是2009年之后，價格一直穩步上升。2015年奧斯卡廣告位的均價為183萬美元，相比2014年微漲4.6%。2016年比較特殊，因受到“全白奧斯卡”的影響（注：表演類獎項提名均為白人），奧斯卡的觀看人數創下20年來新低，觀看總量約為3440萬人次，這讓2016年的奧斯卡30秒廣告價格同比下降6%，為172萬美元。

▲圖據 Kantar media

但是2017年，奧斯卡廣告價格明顯回暖，而且電視直播的廣告位依然物以稀為貴，能早早買下廣告位的一部分都是老客戶，比如麥當勞、通用汽車、三星等。全球最大的傳播服務集團WPP旗下做消費咨詢的Kantar的首席調查官Jon Swallen表示：“除了體育比賽，奧斯卡是娛樂屆觀眾最多的節目。而且這些觀眾很富裕，他們是推動產品定價的一群人。”

據Kantar研究報告，2011~2015年，在奧斯卡上砸錢最多的前五大廣告主在電視直播上的廣告投入高達2.06億美元，占奧斯卡全部廣告費的46%，它們都是各自領域的獨家贊助商。而因為獨家贊助的名額有限，這幾年有時候也會發生變化。比如2016年，美國 JC Penny百貨就被Kohl’s百貨取代。

▲圖據 Kantar media

在北美，娛樂界的奧斯卡、格萊美和金球獎是每年贊助商必爭之地，奧斯卡的商業總時長相比那兩個獎項更短，但是吸金能力卻是最強的。以2015年為例，奧斯卡29分45秒的電視廣告總收入1.1億美元，轉播金球獎的NBC廣告總時長36分鐘，總收入4200萬美元，而CBS拿下了格萊美的轉播權，長達40分鐘30秒的廣告時間，帶來的廣告收入是7500萬美元。

▲圖據 Kantar media

每經編輯  杜蔚