除了OPPO出貨量首超華為成國內冠軍 IDC報告還隱藏了五個新趨勢

文 / 騰訊科技 王潘

2月6日，國際數據公司（IDC）最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2016年第四季度，中國智能手機市場出貨量同比增長18.7%。OPPO、華為、vivo成為中國智能手機市場出貨量前三，其中OPPO同比增長量達到了109.2%。

2016年第四季度中國智能手機市場狀況

根據本次報告以及已有的公開數據，我們發現中國智能手機市場出現的以下幾個現象最值得關注：

一、中國手機市場并未飽和 三四線城市用戶真正起來了

根據IDC數據，2015年全年，中國智能手機出貨量為4.341億臺，同比僅僅增長1.6%。但2016年全年，中國智能手機市場出貨量同比增長8.7%，并未出現0增長或負增長，這與此前業內人士的預計存在巨大的偏差。

整個市場能夠實現大幅增長，與OPPO和vivo在三四線城市深耕線下渠道不無關系，OPPO和vivo出貨量都實現了同比近乎翻倍的增長，可見三四線城市的智能手機出貨增長暫時還不會停滯，只有當三四線城市的需求也出現飽和時，整個中國智能手機市場才會真正出現飽和。

二、OPPO國內首超華為成出貨冠軍 vivo也很可能即將超越華為

根據IDC數據，OPPO和vivo出貨量實現大幅增長，OPPO更是首次超越華為，成為中國手機市場年度出貨量冠軍。不過，在海外市場華為仍然更強勁，根據華為官方披露，2016年華為全球手機出貨量為1.39億臺。

此外，2016年第四季度，vivo在中國手機市場出貨量2170萬臺，與同期華為在國內的出貨量2290萬臺相差120萬臺，僅僅相差5%。但vivo的增幅為96.4%，華為的增幅僅為27.7%，換言之，只要下一季度vivo在中國市場出貨量再度實現超高速增長，就將把華為甩在身后。

三、小米2016年出貨量暴跌36% 從第一到第五僅一年時間

根據IDC數據，小米出貨量出現大跌，2016年第四季度小米手機出貨1010萬臺，與上年同期的1690萬臺出貨相比，跌幅達40%。根據IDC數據，2016年全年，小米出貨4150萬臺，與2015年的6480萬臺相比，下跌36%；

需要指出的是，2015年第三季度，小米還是中國智能手機市場的第一名，當季出貨1730萬臺，以微弱優勢擊敗華為成為第一名；轉折出現在2015年第四季度，當季華為銷量躍升到第一，蘋果第二，小米下滑到第三。

手機市場的變化為不可謂不快，一年之間，小米從第一名逐漸跌落至第五名。根據小米創始人雷軍的說法，小米去年至少有三個月供應鏈處于極度缺貨狀態，導致出貨量不及預期。

四、蘋果三星大潰敗 國產機擁有絕對話語權

三星早已不在中國手機市場前五之列，蘋果出貨量也大幅下跌1350萬臺，市場份額從13.6%跌至9.6%，國產手機已經全面壓制蘋果三星等國際大品牌。

而且，這種趨勢很可能還將繼續下去。三星遭遇Note7爆炸案之后短期不可能在中國實現翻身，而蘋果推出的iPhone7/7 Plus盡管在技術上帶來了諸多革新，但與上一代iPhone外觀太過相似，也不可能受到廣泛追捧。除非，今年9月發布的下一代iPhone帶來新的驚喜。

五、用戶選擇向頭部集中 贏家通吃時代來臨

根據IDC歷年發布的數據可知，2014年前五大手機廠商共計占有44.6%的市場份額，2015年前五大手機廠商共計占有59.7%的市場份額，而2016年全年，前五大廠商共計占有66.5%的市場份額。

如果再以前三作為參考標準，2014年前三大手機廠商共計占有市場份額為30.9%，2015年前三大手機廠商共計占有市場份額為42.9%，2016年前三大手機廠商共計占有市場份額為48.0%。

也就是說，中國手機用戶的選擇越來越趨于集中，強者愈強的趨勢開始呈現，而前三強OPPO、vivo和華為將近拿下中國智能手機市場的半壁江山（出貨量共計占比48%）。

隨著這樣的趨勢不斷發展，中小手機廠商將面臨越來越大的壓力，最終很可能選擇轉型、關閉手機業務或出售給大廠。僅有少數中小手機廠商能夠實現獨立上市。