iPhone不再是最受中國人歡迎的手機，我們迎來了十年大拐點？

每經編輯｜李凈翰    

蘋果公司創始人史蒂夫•喬布斯喜歡使用夸張的修辭手法，但10年前（2007年）當他推出第一代iPhone時，他對iPhone的頌詞是準確的：

每隔一段時間，就會出現一種革命性的產品，它將改變一切。

北京晨報曾報道，在2010年和2011年，蘋果相繼發布新產品iPhone 4、4S。iPhone 4上市三天全球售出170萬部，iPhone4s上市三天則全球售出400萬臺。在國內，iPhone 4在中國聯通開售第一天出現了上千人排隊購買手機的現象。

也是從2010年開始，大街上手持iPhone4的人出現的頻率開始明顯增加，此時的iPhone就是高端時尚的代名詞。在星巴克、高端酒店、時尚聚會等場所，潮人們人手一部iPhone 4成為最大的共同點。在城市里，時尚的女孩們手持被各色蘋果殼包裹起來的iPhone 4招搖過市，夸張炫目的手機外殼一時成了蘋果手機展示的新亮點。

喬布斯去世后，2012年至2013年，蘋果相繼發布了iPhone 5、5s、5c。這一次，iPhone雖然讓外界失望，但在業內仍然具有巨大的影響力。特別是蘋果CEO蒂姆·庫克打破了多年來iPhone手機只有經典的黑白兩色的傳統，發布了一款香檳金色的iPhone 5s。這款被網友稱為“土豪金”的iPhone曾被炒到近萬元的價格。也是從2012年開始，iPhone一直是中國市場上最暢銷的機型，盡管后來的iPhone 6、6S、7從外觀看差別不大。

不過，近日一份對2016年最暢銷機型的調研報告，或許意味著iPhone的神話將結束，而我們迎來了十年大拐點。

iPhone不再是最受中國人歡迎的手機

如果要問2016年在中國國內，哪款手機賣的最好？近日，統計調研機構Counterpoint發布的報告給出了答案（注：指單款機型，而非品牌）：

第一名：OPPO R9、1700萬部、4%市場份額；

第二名：iPhone 6S、1200萬部、2%市場份額；

第三名：華為暢享 5S，2%市場份額；

……

第十六名：iPhone 7，1%市場份額。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）注意到，這也是自2012年以來，蘋果iPhone首次跌出最暢銷機型榜首，不再是最受中國人歡迎的手機。

據第一財經日報，Counterpoint的最暢銷機型排行榜是針對500多個手機機型的銷售排名追蹤所得出的。該機構調研總監NeilShah表示：

在全球500多個機型中，最暢銷的20種智能手機機型所占的市場份額能達到總量的三分之一左右。

Counterpoint的報告顯示，在智能手機年度出貨量增長方面，實現增長的排名前五位的手機品牌全是國產品牌，包括Oppo，Vivo，金立，華為和魅族，其中Oppo增長高達109%，Vivo增長78%。五大品牌相加的市場份額占比達58%。而三星、中興、蘋果、小米、酷派和聯想手機出貨量增速下滑，其中蘋果手機出貨量下滑21%，小米下滑22%，聯想下滑幅度接近80%。

受到中國本土智能手機品牌迅猛發展的壓力，蘋果過去幾個季度在中國市場的表現遭遇滑鐵盧。去年9月24日公布的財報顯示，蘋果在大中國區的收入驟降30%。

Counterpoint的報告顯示，蘋果在中國的市場份額也從2015年的14.3%跌至2016年的10.4%。為了顯示中國市場的重要性，蘋果CEO庫克去年訪問中國，不僅表達他對中國的友好，還宣布在北京投資4500萬美元建立研發中心。

Counterpoint的報告還指出，蘋果在中國的地位仍然是“脆弱的”（vulnerable）。

我們迎來了十年大拐點？

從小米模式到華為崛起再到如今OPPO/vivo現象（OPPOR9單機銷量1700萬部），中國智能手機市場最核心的一個詞就是變局。

同小米的線上銷售模式不同，OPPO/vivo是憑借著成熟的線下渠道和明星廣告贊助來發力，并在90后以及00后中具有較高的品牌知名度。

據企鵝智酷，IDC數據顯示，中國智能手機市場增速在2015年首次跌至個位數，且第一季度出貨量同比下降4.3%。這是6年來中國市場首次出現同比下滑，標志著國內智能手機行業開始從增量市場過渡到存量市場。

這也意味著全球和中國的智能手機市場都即將觸頂天花板，國產手機品牌將面臨巨大的增長挑戰。當然，由于中國乃至全球經濟發展的不平衡，局部市場仍有機會。未來中國三至六線城市以及農村地區將成為國產品牌的必爭之地，另外印度、東南亞等市場的國產手機大戰也將爆發。

IDC預測，印度有望在2017年超越美國，成為全球第二大智能手機消費市場。在國內手機市場疲軟的情況下，到印度去正在成為中國手機廠商最熱衷的事，目前在印度市場表現出色的有聯想、小米、金立、OPPO、vivo等。根據IDC發布的《手機季度跟蹤報告》，2016年第三季度，聯想（包括摩托羅拉）躍居印度智能手機市場第二；小米位列第四，出貨量環比翻番。

除印度外，中國手機廠商還扎堆前往俄羅斯、土耳其和巴西。一些廠商在東南亞、歐洲和非洲攻城略地，北美市場表現較好的是聯想、TCL和中興。

東北證券電子團隊則在去年的一份研報中表示：電子行業靠覆蓋智能手機產業鏈即可通吃行業的時代將會很快過去，所謂過去電子行業的黃金十年實際上就是智能手機的黃金十年，2017年蘋果iPhone十周年是蘋果的大事件，也可能是電子行業大拐點的大事件！

只是，下一個“革命性”、“能夠改變一切”的產品，又是什么呢？