處于“芳華”的華誼兄弟，2017年將如何布局？

2016年起華誼兄弟推出三大戰略——“強內核”（強化內容核心）、大娛樂生態圈和國際化戰略，2016年王中磊從電影業務的掌舵人轉型為集團整體運營的操盤者，2016年華誼被太多次提起，也被太多次懷疑。正如年末公開信中，王中磊毫不諱言的表示“無論是單片票房還是市場占有率都有明顯退步。”但我們也看到2016年華誼交出了《我不是潘金蓮》《羅曼蒂克消亡史》這樣高品質的影片，開始穩步布局影院建設，一切都在有條不紊中推進。

近日華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊接受藝恩網記者專訪時表示，華誼兄弟會繼續按照自己的節奏進行布局，并不會因為某一年的表現就變得激進，他認為華誼兄弟是一家內容為核的公司。面對2016年電影市場的急速降溫，王總對華誼以及中國電影市場的未來保持著樂觀、穩定的心態，因為正如之前才采訪中，王總給出的八個字：敬畏內容、敬畏觀眾——這是華誼兄弟20多年來也是未來的基因。

“非理性化行為對產業影響深遠，但未來電影市場大有可為”

2016年電影市場的表現總是不可避免的被提及，面對突如其來的“剎車”，業內的總結或理性或偏激，面對2016年的“高開低走”，王總表示在眾多因素中，不太理性化的市場行為對產業發展的影響可能是最重要的，因為這對行業發展的影響會在相對長久的時間內顯現。

在采訪中，王總表示“從數據來說，雖然中國電影市場高速發展，但離飽和還有很遠。就票房增速放緩的問題，行業從暑期檔開始就自動站出來進行反省，這是行業趨于成熟的一個表現。反省過后，行業的領導者將開始調整，未來的市場還是大有可為。”

1月19日，華誼兄弟發布2016年業績預告，2016年歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.3億-10.2億元，與上年同期基本持平，2016年華誼兄弟全球票房已超過65億元。上半年，華誼兄弟為進一步鞏固其內容生產優勢，正式提出了“強內核”（強化內容核心）戰略并將之確立為現階段的首要戰略，隨之展開了一系列拓展內容源頭的布局動作，一方面為華誼兄弟嘗試成熟IP的全形態完整開發提供了豐富彈藥；另一方面，也豐富了華誼兄弟的多樣化IP儲備，為其“漫影游”聯動激發更多可能。

華誼兄弟作為最早開始進行影游聯動布局的影視公司，在影游互轉一直十分謹慎，對此王總表示，“影游聯動、互動有兩大關鍵點：一是工業體系的轉換能力，二是流量的轉化，如何將游戲粉絲及觀眾進行有效轉化”，2016年底，銀漢游戲的《時空獵人》宣布了影視化，隨后高概念強IP項目《陰陽師》曝光的影視計劃中也出現了華誼兄弟電影的身影。

未來電影關注三大類型，不排除加速布局網生市場

近幾年，華誼兄弟電影產量相對減少，卻接連出品了《老炮兒》《我不是潘金蓮》《羅曼蒂克消亡史》等高質量影片，經歷了2016年的起伏，2017年將是華誼電影制作大年，其中包括馮小剛導演的《芳華》（已公布定檔2017年國慶上映）、徐克導演的《狄仁杰3》、管虎導演的《八佰》，陳正道導演的《蒼崖》（暫定名）及《引爆者》、《陰陽師》等多部電影作品。

工業體系的系列電影，是未來華誼兄弟最重要的一個方向，2017年《狄仁杰3》將開拍，關于系列電影和IP電影，王總表示未來市場中這仍然是一個重要組成部分，但是IP的概念將更加廣泛化——原創化IP及導演、演員符號將是IP源泉。提及未來華誼兄弟電影的發展規劃，王總表示三大類型開發重點：

1、工業化系列片，更好的激發產業鏈效應：如《狄仁杰》系列，隨著《狄仁杰3》提上日程，王總表示該系列將強化概念，希望和徐克導演打造成國內最成功的系列片；

2、高劇情、高品質影片：如新片計劃中的《芳華》《八佰》這樣的強故事非典型商業片近幾年成為華誼兄弟片單必備，王總表示“這是華誼一直堅持的特色，不管是何種類型影片，質量第一是我們出品的標準”；

3、年輕化作品：隨著國內主流觀眾群體的年輕化，年輕化作品也會是未來開發的重點。在“青蔥計劃”中，華誼兄弟表示會在第二屆五強導演中選擇一位進行合作，共同開發其優秀電影項目，用實際行動來幫助和扶持青年導演。

成人動畫電影近幾年在市場中都有優秀作品出現，如《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》等，華誼兄弟目前也擁有專門的動畫電影公司點睛動畫，2017年將推出首部真人動畫電影，王總表示成熟動畫是未來開發的方向，但是不會追求數量；同時華誼兄弟和STX將有《世界之外》（2月3日北美上映）《龍震天下》《不能說的詛咒》《茉莉的牌局》等多部影片上映，華誼兄弟和羅素兄弟的合資公司也有多個項目正在開發中，韓國HB和華誼兄弟韓國也將有多部影視作品推出。

2016年，中國視頻會員市場繼續呈現爆發式增長趨勢，據藝恩統計數據，截至2016年12月，中國視頻有效付費用戶規模已突破7500萬，增速為241%，是美國市場的9倍，預計2017年中國視頻付費用戶將超過1億。2016年付費網絡劇達239部，網絡大電影數量超2500部，院線電影實現準院線同步模式在線播出。2016年下半年以來，華誼在直播及PGC領域都有新的布局，之前華誼也參與出品了網絡大電影《山炮進城》系列及《超能太監》，“網絡大電影會在接下來一年迎來洗牌，而網劇則會帶來很多創作上的改變。”王中磊認為，“其實那些網絡文學IP內容體系都比較大，通過單一電影體系承載比較難，更多的其實是通過高質量的網劇，多角度的展開，而且還會給編劇創意體系一些施展的空間。”王總表示在此前較少涉及的網生內容上，華誼兄弟也試圖通過直接投資內容公司和制片人的方式，進行快速布局。

影院布局五年之內做到200家  電影與實景將深度結合

2016年電影產業的熱點事件繞不過“華誼兄弟、萬達之爭”，最終也升級到“內容和渠道之爭”以及對內地電影產業的壟斷問題。

之前采訪華誼兄弟影院投資有限公司總經理、華誼兄弟電影公司副總經理徐小峰徐總時，他表示，未來4年華誼兄弟將躋身院線行業一線陣容，華誼兄弟也在近期宣布入股大地院線。采訪過程中，王總透露2017年華誼兄弟將加速影院布局，計劃在五年之內做到200家影院左右，市場份額躋身前五至前八名，影院將重點布局在一線二線城市，但華誼兄弟不會追求數量和規模：“因為華誼兄弟并不是一個以院線或者平臺作為生產力的公司，更多是一個內容產能的公司，不會去追求那種市場份額。”

華誼兄弟在電影和實景娛樂的聯動在業內是創舉，談及電影與實景之間的聯動，王總表示兩者將深度結合，進行IP衍生等長尾效應的開發。近期《芳華》在海口的觀瀾湖馮小剛電影公社拍攝，也是華誼兄弟電影+實景旅游的一種標準模式。目前海口觀瀾湖的馮小剛電影公社是唯一投入運營的實景娛樂公園，2017年實景娛樂有10個在建項目，其中華誼兄弟（蘇州）電影世界與長沙電影小鎮將于今年開園。王中磊介紹，海口的馮小剛電影公社走的是電影攝影基地+電影主題旅游小鎮的路線，而蘇州的項目則是類似于環球影城的游樂園式主題公園。