折騰好幾年，《非誠勿擾》終于獲勝！孟非的臺詞又得改回去了

每經編輯｜陶玥陽

《非誠勿擾》，突然就變成了《緣來非誠勿擾》；

《中國好聲音》，突然變成了《中國新歌聲》；

《偶像來了》，突然變成《我們來了》

……

類似這樣突然改名字的綜藝節目非常多，其中的原因大致相同——被告侵權了。

一個成名的節目改名的代價是極大的，因為其品牌認知極高，改名意味著品牌效果大打折扣，被迫改名實屬無奈。不過，對非誠勿擾的粉絲來說，剛剛傳出來一個好消息，因為這檔相親節目有希望改回原名了。

小公司打敗大品牌，《非誠勿擾》被迫改名

你是否和每經小編（微信號：nbdnews）有一樣的困惑——電影《非誠勿擾》和相親電視節目非誠勿擾究竟有什么關系？

其實后者名字的靈感可能來自前者。電影《非誠勿擾》于2008年12月18日在國內上映，由華誼兄弟出品。當年11月20日，華誼兄弟一口氣提交了15個“非誠勿擾”相關商標申請，申請保護商品或服務類別涵蓋“5類、9類、10類、16類、25類、28類、32類、33類、35類、38類、40類、41類、42類、43類、44類”等眾多類別。

2010年1月15日，江蘇衛視《非誠勿擾》電視節目開播。開播前，江蘇衛視與電影《非誠勿擾》的出品方華誼兄弟公司簽訂許可合同，被許可使用“非誠勿擾”電視節目名稱及商標，并逐年持續支付了許可使用費。

▲原節目LOGO

值得注意的是，當時華誼兄弟提交的商標申請全名為“非誠勿擾 IF YOU ARE THE ONE”的中英文組合，并非“非誠勿擾”四個字。

江蘇衛視與華誼達成合作后，滿心以為沒有后顧之憂了，但麻煩很快就來了。

2013年2月，此時正直《非誠勿擾》這一欄目的巔峰時期，經營一家婚戀交友服務公司的溫州市民金阿歡以商標侵權為由，將江蘇電視臺及其合作伙伴珍愛網訴至深圳南山區法院。原來，2009年2月16日，金阿歡申請注冊“非誠勿擾”商標，并于2010年9月7日被商標局核準注冊在第45類婚姻介紹所、交友服務等服務上。

2014年12月，深圳市南山區人民法院一審判決認為，江蘇電視臺的“非誠勿擾”電視節目雖然與婚戀交友有關，但終究是電視節目，相關公眾一般認為兩者不存在特定聯系，不容易造成公眾混淆，兩者屬于不同類商品（服務），不構成侵權。金阿歡不服，上訴至深圳市中級人民法院。

2015年12月11日，深圳中院二審判決認定，江蘇電視臺《非誠勿擾》欄目構成商標侵權。深圳中院認為，從服務目的、內容、方式、對象等方面來看，其均是提供征婚、相親、交友的服務，與金阿歡“非誠勿擾”商標注冊證上核定的服務項目“交友、婚姻介紹”相同。判決江蘇廣播電視總臺立即停止“非誠勿擾”商標侵權行為，在判決生效后立即停止使用“非誠勿擾”欄目名稱。

從上述兩次判決來看，核心點比較明確，即《非誠勿擾》和金阿歡公司提供的服務是不是同一類別，若是則前者侵權，若不是則前者沒有侵權。

此后，江蘇電視臺與珍愛網均不服二審判決，提起再審申請。2016年1月15日，江蘇衛視發表聲明稱，暫時將《非誠勿擾》更名為《緣來非誠勿擾》。

▲節目LOGO 2016年改為《緣來非誠勿擾》

峰回路轉，《非誠勿擾》有望回歸

據人民法院報報道，2016年4月7日、4月19日，廣東高院組織各方當事人進行質證和公開聽證。隨后，5月13日，廣東高院依法作出裁定提審本案。

11月15日，廣東高院副院長徐春建擔任該案審判長，并公開開庭審理此案。12月31日，廣東高院庭審直播公開判決結果。

▲圖為宣判現場（人民法院報 徐志毅/攝）

廣東高院認為，《非誠勿擾》標識與金阿歡涉案注冊商標在客觀要素上相近似，但兩者用于不同的服務類別，也不會使相關公眾產生混淆誤認，江蘇電視臺并不構成對金阿歡商標的侵權。

▲廣東省高級人民法院判決書（圖片來源：孟非微博）

該案承辦法官肖海棠對再審判決依據進行了詳細說法：

一是從客觀情況看，《非誠勿擾》經過江蘇電視臺大量宣傳，具有較強顯著性，相關公眾一看到被訴標識，就會聯想到該電視節目及其提供者江蘇電視臺，這就起到了商標所具有的指示來源的功能作用；

二是從主觀情況來看，江蘇電視臺也有將該標識作為品牌來使用和維護的意圖。

關于共同侵權的問題，鑒于再審判決已認定江蘇電視臺的行為不構成商標侵權，珍愛網共同侵權的主張不能成立。

12月30日，孟非在微博曬出法院的終審判決書，配文稱，“行不更名坐不改姓，《非誠勿擾》勝訴。”

江蘇衛視也通過官方微博表示：“浴火新生，初心不改。緣來挺好，非誠勿擾。2017，相愛一起！”

商標是大事，維權要理性

《非誠勿擾》商標案承辦法官肖海棠指出，在審理該案時，合議庭除了審查本案的證據之外，還深入了解了廣電行業的背景，收集了全國近5年來所有涉電節目名稱的案件，慎重地作出本案的判決，期待能夠在此類糾紛解決上起到良好的示范作用，在維護保障商標權人正當權益、合理維護廣播電視行業的創作空間和熱情，以及促進文化產業的繁榮和發展之間取得最佳平衡。

▲圖片來源：江蘇衛視官微

該案應帶給公眾尤其是商標使用者更多啟示，對此，肖海棠給予了三點意見：

首先，對電視節目使用者而言，節目名稱有可能作為商標使用，所以無論是從保護權益還是避免糾紛的角度，相關主體最好在節目命名之前提前做好商標注冊和檢索工作，以對自己的節目名稱提供防御性保護和避免卷入商標侵權爭議糾紛。

其次，對商標持有人而言，商標權人的維權要理性、正當。商標法所要保護的，并非僅以注冊行為所固化的商標標識本身，而是商標所具有的識別和區分商品/服務來源的功能。所以對于商標權人來說，并非僅僅注冊一個商標就可以四處主張他人侵權。司法鼓勵并保護正當的、合法的商標維權行為，但對于并非相同或類似商品上使用，或者不損害相關商標的識別區分功能的行為，商標法并不禁止，司法也不會認定構成侵權。

第三，對于法院來說，電視節目是否與其他服務構成類似，應當把握全面、綜合考察的審查方法，根據相關司法解釋從相關公眾的一般認識來判定，充分考慮相關法律效果和社會效果；電視節目大多以現實生活為題材，這些現實生活題材只是電視節目的組成要素。在判斷此類電視節目是否與某一服務類別相同或類似時，應當綜合考察節目的整體和主要特征，把握其行為本質，作出全面、合理、正確的審查認定。

肖海棠最后提到，司法實踐中應遵循知識產權“比例協調”司法政策，使我國的司法保護力度，始終與相關知識產權的創新程度和貢獻程度相匹配。

網友們對此事也是議論紛紛：

2017年，這個始終在周末陪伴著我們的相親節目《非誠勿擾》已經邁入第七個年頭，此前也宣布醞釀了一系列升級。