慈文傳媒董事長馬中駿：不是所有IP都適合全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

每經(jīng)編輯｜蓋源源 白蕓    

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影視IP大火，未來應(yīng)該如何投資IP？

11月25日，慈文傳媒股份有限公司董事長馬中駿在參加由每日經(jīng)濟新聞主辦的“2016 第五屆中國上市公司領(lǐng)袖峰會”時，對應(yīng)該投資什么樣的影視IP進行了解讀。

馬中駿說：“任何一個影視作品，都要和當(dāng)下人們的心靈相通。只要用戶對內(nèi)容的渴求一直存在，與內(nèi)容有關(guān)的IP就能一直火下去。”

作品要能觸動大多數(shù)人

去年暑期，慈文傳媒出品的電視劇《花千骨》熱播，點擊量破200億次，讓外界再次關(guān)注影視IP熱。馬中駿喜歡看網(wǎng)絡(luò)小說，很早就購買了不少潛力IP，有人稱他為“IP收藏家”。

聽聞這個名號，馬中駿幽默地說：“第一次聽說，我重新認識了我自己。”談及《花千骨》的成功，馬中駿認為，“即便沒有《花千骨》，也有其他作品會紅。”在他看來，文學(xué)是影視的基礎(chǔ)，一直都有從小說改編的作品，IP只不過是個新說法。網(wǎng)絡(luò)小說與過去集體精英化創(chuàng)作不同，是一種有互動的集體創(chuàng)作，只要有爆點、有槽點，就能觸動大多數(shù)人。他反復(fù)強調(diào)，任何一部作品，哪怕是歷史劇，都一定要和當(dāng)下人們的心靈相通。

不是所有IP都適合全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

如今在影視市場上，IP熱度不減，不少公司囤積了大量影視IP，但并不是所有的IP都能成功變現(xiàn)，實現(xiàn)價值最大化。那么，什么樣的IP值得投資？IP投資熱會不會一直持續(xù)下去？

對此，馬中駿表示，“只要用戶對內(nèi)容的渴求一直存在，與內(nèi)容有關(guān)的IP就能一直火下去。”他認為，內(nèi)容創(chuàng)作要從影響生活最重要的東西中去尋找，尋找生活中必需的東西。

談及IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，馬中駿認為，電影、電視劇和游戲都是內(nèi)容的不同表達。只要是一個好IP，內(nèi)容可以多樣化，但并不是所有的IP都適合做全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，“要考慮相關(guān)開發(fā)領(lǐng)域的受眾是否是一類人，如果電視劇的受眾是年輕人，就應(yīng)該相應(yīng)地開發(fā)適合這個年齡段的游戲。”