新華社怒批易建聯背后：耐克與李寧籃球場較勁

CBA新賽季已進行了兩輪，但球迷關注的焦點不是球隊、球員的表現，卻是球員應該穿哪個品牌上場比賽的爭議。

昨晚因為知名球員易建聯在比賽中脫掉聯賽贊助商李寧的球鞋負氣下場，更引來新華社的批評。新華社評論稱，易建聯脫鞋“維權”實際上是為幕后的競品贊助商與聯賽贊助商的角力代言，易建聯在電視轉播的比賽中公然“棄鞋”離場露骨而過分。

CBA聯賽贊助商李寧與個人贊助商耐克的沖突

新華社提到的競品贊助商指得是運動品牌耐克，耐克不僅是易建聯、王哲林、周琦等知名運動員的個人贊助商，也是中國男籃國家隊長時間的贊助商。昨晚的比賽，易建聯在“負氣”脫掉李寧的球鞋離開之后，換上了貼標的耐克鞋欲重新上場遭到了裁判的拒絕，但其后劇情再次反轉，第三節易建聯穿著貼標的耐克鞋上場得到了允許。

視頻截圖：易建聯脫掉李寧球鞋離場

允許部分球員穿著貼標的非聯賽贊助商品牌球鞋上場是新賽季前的一項規定。2012年，李寧與CBA簽下了5年20億元的天價贊助合同，合同規定CBA所有國內球員需要在比賽中穿著李寧球鞋比賽。但在合同當中也包含了一條特殊條款，其他品牌（主要是耐克）每賽季可以為個別簽約球員繳納專門的款項，讓他們獲得在比賽中穿著耐克鞋的特例，但在比賽中必須用膠帶貼住耐克品牌的logo，這也就是所謂的特許遮標權。上個賽季耐克旗下的易建聯、周琦、王哲林和丁彥雨航成為特例，補償款每人30萬。

新賽季是李寧贊助CBA的最后一個賽季，花了大價錢的李寧為了更好的推廣自家品牌，廢除了這項“約定俗成”的規定，取消了特許貼標鞋名額。于是便出現了耐克贊助的易建聯、王哲林、周琦與籃協規定的矛盾。

圖：籃協新規取消特許貼標鞋名額

新賽季第一輪，王哲林、周琦因在比賽中對指定的李寧球鞋進行覆蓋、遮掩，被籃協通報批評。兩人賽后微博發文，意境相似，尤其王哲林微博配發了帶有耐克品牌LOGO的圖片，被指或代贊助商發聲。

圖：王哲林、周琦微博

而易建聯則微博發文道歉稱，比賽中“棄鞋”是由于當時腳的不適與疼痛感使自己情緒失控。

圖：易建聯微博

其實在第一輪比賽發生王哲林、周琦的事件后，耐克方面便著手解決相關問題。據新浪體育報道，耐克方面曾在第二輪比賽開始前一天向中國籃協提出，希望用自己國家隊的資源與李寧的聯賽資源進行置換。NIKE提出的置換方式是李寧贊助的球員在國家隊的訓練比賽中可以穿李寧鞋無需遮擋標示，NIKE球員在CBA聯賽訓練比賽中可以穿著NIKE鞋且無需遮擋標示。

但新賽季聯賽剛剛開始，而國家隊集訓、熱身賽和奧運會全都已經結束了，因此李寧公司對于NIKE提出的資源置換要求給予了回絕。

李寧的權益還是球員的權益

此事也引起了截至相反的觀點。

以新華社為代表的一方認為：

“CBA聯賽能有今天相對繁榮的局面，以大約5年20億的天價成為聯賽合作伙伴的李寧公司作出了巨大貢獻，可以說每支CBA俱樂部、每位CBA球員都是受益者。無論本賽季結束之后他們是否還能續約，他們花費巨資贊助CBA聯賽的相關權益理應得到保障。”

“”CBA聯賽關于球鞋的要求早在7月份就已經出臺。如果易建聯、周琦和王哲林真的因為健康原因不能穿著李寧籃球鞋，早就應該與聯賽組織者、贊助商協商溝通，相信聯賽贊助商一定會為這些大牌國手們訂制出專業、合腳的鞋，他們大可不必在聯賽開始之后通過社交媒體和現場“棄鞋”這樣的極端方式明爭暗抗。如果易建聯、周琦和王哲林想要表達的是對中國籃協和CBA聯賽規定的不滿，則是對于既定規則的公然挑戰。無論前者還是后者，都凸顯出他們缺乏職業球員的職業精神和感恩之心。”

圖：王哲林微博下熱評嘲笑球員“打球不好怪球鞋”

另一方則以NBA為例，球鞋一直被視為球員的個人權益，不僅產生了杜蘭特10年3億美元這樣的天價合同。同時，球鞋品牌多了，宣傳渠道就廣了，球星和聯盟的曝光量和商業價值無疑就更大了。

圖：易建聯微博下熱評幾乎一致支持球員

這個賽季結束后，中國籃協與贊助商的合同將到期，屆時將重新開啟各項商務談判。或許那時是籃協、球員、贊助商三者協調利益的好機會。

（每日經濟新聞綜合新浪體育、騰訊體育、懶熊體育）