銷量率先破百萬 上汽大眾大眾品牌彰顯強(qiáng)大體系能力

　　最新數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月上汽大眾大眾品牌銷售104.75萬輛，率先成為2016年國(guó)內(nèi)銷量破百萬的單一汽車品牌。

其中，8月，憑借著帕薩特、Lavida家族和Polo家族在各自細(xì)分市場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，上汽大眾大眾品牌8月單月銷售達(dá)12萬輛，同比增長(zhǎng)7.9%，再次奪得單一汽車品牌月度銷量冠軍。

2016年至今，上汽大眾大眾品牌已有全新帕薩特、全新途安L、凌渡GTS等多款新車先后上市，加上在成都車展上New Santana新桑塔納、Cross Santana、途觀絲綢之路版等車型的相繼推出，上汽大眾大眾品牌的后續(xù)表現(xiàn)更值得期待。

而在銷量持續(xù)走高的背后體現(xiàn)的也正是上汽大眾強(qiáng)大的體系競(jìng)爭(zhēng)力。目前，上汽大眾建立了全過程質(zhì)量管理體系，覆蓋產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等各個(gè)階段。

值得關(guān)注的是，接下來，上汽大眾旗艦車型PHIDEON輝昂即將耀目登場(chǎng)，屆時(shí)，上汽大眾大眾品牌的品牌力將再度得到拔高。作為此前大眾高端車型輝騰的新一代旗艦“繼承者”，輝昂的加入也將成為上汽大眾大眾品牌領(lǐng)跑車市的重要力量。

銷量率先破百萬

今年8月，除了上汽大眾大眾品牌整體銷量再次奪得單一汽車品牌月度銷量冠軍之外，旗下多款熱銷車型表現(xiàn)也均十分搶眼，不少車型在各細(xì)分市場(chǎng)中屢奪銷量冠軍，為其累計(jì)銷量突破百萬輛立下汗馬功勞。

在A0級(jí)車市中，由New Polo 、Cross Polo及Polo GTI組成的Polo家族，火力十足，今年前8個(gè)月累計(jì)銷售11.68萬輛，位列國(guó)內(nèi)A0級(jí)兩廂車市場(chǎng)榜首。目前，A0級(jí)車市正在日漸萎縮，但Polo家族已是支撐A0級(jí)車市發(fā)展的重要銷量支柱。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的A級(jí)車市場(chǎng)，Lavida家族同樣表現(xiàn)亮眼，前8月以月均超4.5萬輛的銷售成績(jī)，進(jìn)一步展現(xiàn)了家族化的品牌優(yōu)勢(shì)。其中，New Lavida全新朗逸累計(jì)銷量達(dá)31.63萬輛同比增長(zhǎng)35%，成為A級(jí)車市當(dāng)之無愧的“銷量王”。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前7月，A級(jí)車市的同比增幅為6%，Lavida家族的銷量增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏整體A級(jí)車市場(chǎng)。

此外，A級(jí)車市場(chǎng)中的另一實(shí)力戰(zhàn)將桑塔納品牌1~8月實(shí)現(xiàn)銷售19.66萬輛。在剛剛過去的成都車展上，New Santana新桑塔與Cross Santana攜手上市，與Gran Santana桑塔納·浩納共同組成新桑塔納家族，也將開啟家族化的新篇章。當(dāng)前，Lavida家族與桑塔納品牌在A級(jí)車市場(chǎng)的雙向發(fā)力已使得上汽大眾大眾品牌在A級(jí)車市場(chǎng)占據(jù)了最重要的陣地。

在群雄爭(zhēng)霸的B級(jí)車市場(chǎng)，8月，帕薩特憑借1.56萬輛的成績(jī)?cè)俅文孟录?xì)分市場(chǎng)單月銷量冠軍，前8月，帕薩特銷量達(dá)到10.63萬輛，穩(wěn)占B級(jí)車市場(chǎng)榜首，而這也充分體現(xiàn)了其成熟的品牌力與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在SUV市場(chǎng)中，1~8月，上汽大眾大眾品牌旗下高端SUV Tiguan途觀累計(jì)銷售14.52萬輛，以亮眼的銷量成績(jī)領(lǐng)跑合資品牌SUV市場(chǎng)。

此外，于今年上市的摩登家庭大座駕全新途安L今年前8個(gè)月累計(jì)銷售近3萬輛，同比增長(zhǎng)25%，引領(lǐng)高級(jí)家用車市場(chǎng)。高顏值寬體轎車Lamando凌渡銷量增勢(shì)強(qiáng)勁，1~8月累計(jì)銷售8.88萬輛，同比大增53%，隨著凌渡GTS的加入，Lamando品牌將吸引更多關(guān)注。

健全體系支撐輝昂扛起品牌大旗

在銷量持續(xù)走高的背后折射的也正是上汽大眾強(qiáng)大的體系競(jìng)爭(zhēng)力。

在產(chǎn)品層面，從A0、A、B級(jí)轎車市場(chǎng)，再到SUV和MPV市場(chǎng)，上汽大眾大眾品牌產(chǎn)品已全面覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，極大地滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)與升級(jí)的用車需求。目前，帕薩特已擁有200萬用戶，途觀也擁有了100萬用戶，積累了大量忠實(shí)客戶，這些忠實(shí)粉絲都是上汽大眾的“種子”消費(fèi)者。

此外，作為中國(guó)歷史最為悠久的合資品牌之一，上汽大眾大眾品牌的經(jīng)銷商體系也已十分強(qiáng)大。目前，上汽大眾汽車旗下的大眾品牌銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到了一千余家，全國(guó)的地級(jí)市網(wǎng)絡(luò)覆蓋率超過80%。上汽大眾大眾品牌旗下“Techcare匠心 摯誠(chéng)”的服務(wù)品牌為廣大車主帶來了高品質(zhì)、便捷的服務(wù)。當(dāng)前，上汽大眾大眾品牌的售前、售中和售后的服務(wù)能力在合資品牌中均處于領(lǐng)先位置。

值得關(guān)注的是，有著大眾高端車型輝騰的新一代旗艦“繼承者”之稱的輝昂也即將于今年10月正式上市，依托了上汽大眾在技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量控制、服務(wù)品質(zhì)、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)管理等方面的充分積淀，輝昂的加入不僅將扛起上汽大眾品牌形象的大旗，也將成為推動(dòng)品牌銷量增長(zhǎng)的重要基石。

接下來，憑借著Lavida家族，新桑塔納家族，Polo家族三大家族的家族產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力以及輝昂這一C級(jí)豪華轎車標(biāo)桿車型的推出，上汽大眾大眾品牌也必將延續(xù)前8月強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭，繼續(xù)領(lǐng)跑乘用車市場(chǎng)。