半年凈利預計下滑超三成 都市麗人歸咎微商太“兇猛”

◎每經記者 吳澤鵬

快把那些被你拉黑的微商小伙伴從黑名單中“釋放”出來，特別是那些賣內衣的，或許有一天，這里面有一批將成為傳說中的那種“土豪朋友”。

7月18日，都市麗人（02298，HK）發布盈利預警公告，預估公司今年上半年凈利潤預計較2015年同期下跌近4成，公告分析的下跌原因中包括了這么一項：微商的高速發展對公司收入及供應商產品供應產生了影響。

“微商的影響不是只對一家公司，而是對整個行業都有影響。”新三板公司仙宜岱（430445）董事長顏宏鐘在接受《每日經濟新聞》記者采訪時也表示，仙宜岱方面也受到了微商影響，只是目前影響還較小。

據了解，仙宜岱目前也在嘗試將旗下品牌切入微商。

7月19日，記者電話聯系了都市麗人高層人士，對于微商對公司業績影響較大，公司是否考慮做微商的問題，該人士回答稱“不會”。

都市麗人首次凈利下滑

正所謂“悶聲發大財”，當你還在猜測刷爆朋友圈的營銷方式到底能否賣出內衣時，內衣微商們不聲不響，“搶走”了上市公司都市麗人的凈利潤。

在日前發布的盈利預警公告中，都市麗人稱，經初步評估，公司2016年上半年凈利潤將較2015年同期下跌35%~ 40%。

而據都市麗人2015年年報披露，去年上半年，都市麗人實現歸屬股東凈利潤約2.7億元。

據了解，這還是都市麗人方面首次凈利下滑。《每日經濟新聞》記者查閱其2015年年報發現，2011年~2015年，都市麗人年凈利潤均實現正增長，5年來，年均復合增長率達到33.7%。

都市麗人在業績預警中分析了上半年凈利預估跌幅較大的原因，除了受消費轉趨審慎的影響外，都市麗人表示，“微商（于中國新興的銷售渠道，包括但不限于貼身衣物零售商）于本期間的高速發展影響本公司的收入及從本集團的代工供應商之產品供應。”

此外，都市麗人在業績預警公告中還表示，今年上半年，公司整體營運開支占收入比率上升，這也對凈利帶來影響。

7月19日，《每日經濟新聞》記者電話聯系了都市麗人高層人士，但該人士稱公司將于8月15日召開董事會，在此之前不便接受采訪。但對于微商對公司影響較大，公司是否考慮做微商的問題，該人士直接回應：“不會。”

事實上，據媒體報道，都市麗人此前還表示，多層代理的微商是類傳銷模式，與品牌經營理念不符，都市麗人堅決不會采用，甚至呈打擊態度。

“微商在沖擊整個行業”

靠著一部手機，幾張照片，內衣微商究竟能賺多少錢？

據都市麗人去年中報披露的實現凈利2.7億元計算，今年都市麗人預跌35% ~40%，也就是說，預計今年凈利預計減少約1億元，這其中就有被朋友圈內衣微商“分食”的一部分。

事實上，朋友圈的內衣微商影響的內衣企業并不僅僅是都市麗人一家。

新三板內衣公司仙宜岱董事長顏宏鐘告訴《每日經濟新聞》記者，就內衣行業而言，受微商影響的不是某家企業，而是整個行業，“無論是實體店、傳統的電商渠道，多少都會受微商沖擊，只是影響大小的問題。”

換句話說，內衣微商分食的已經不是傳統內衣公司的“一杯羹”，而是硬生生地奪下了“一大塊肉”。

雖然微商能夠“虎口奪食”，但因其刷屏、夸大宣傳、產品質量等問題，依然飽受詬病，顏宏鐘也表示，目前來說，整個微商環境還亟待改善，“現在微商（擴張）的速度比較快，市場比較亂，什么東西都有。”

與都市麗人斬釘截鐵的“不會做微商”的態度相反，仙宜岱方面則正嘗試進入微商行業，顏宏鐘表示，“年底才會開始”。記者從Spakeys（十八己）官方微博發現，仙宜岱目前已成立了相關品牌的微商事業部運作微商事項。