球癡王健林造“中國(guó)杯”建國(guó)際足球A級(jí)賽事意在IP

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳耀霖    

◎每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳耀霖

在中國(guó)資本還在國(guó)外買球隊(duì)時(shí)，一生摯愛足球的王健林已經(jīng)辦起了“中國(guó)杯”。

7月13日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)召開新聞發(fā)布會(huì)稱，經(jīng)中國(guó)足協(xié)、亞足聯(lián)、國(guó)際足聯(lián)批準(zhǔn)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)主辦的“‘中國(guó)杯’國(guó)際足球錦標(biāo)賽”（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)杯）將于明年在1月在廣西南寧市舉辦。屆時(shí)，來(lái)自歐洲、美洲的三支一流國(guó)家隊(duì)，將與中國(guó)國(guó)家隊(duì)舉行4場(chǎng)比賽。

“中國(guó)杯”是落戶中國(guó)的首個(gè)國(guó)際足球正式比賽，是由國(guó)際足聯(lián)批準(zhǔn)的國(guó)際足球A級(jí)賽事，參賽國(guó)家隊(duì)可獲得國(guó)際足聯(lián)正式積分。

自從2015年以來(lái)，中國(guó)資本對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的熱情高漲，也大有志在必得的決心。此前華人文化董事長(zhǎng)黎瑞剛也在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，也解讀了80億元砸下中超版權(quán)的邏輯在于“有大投入才會(huì)有熱度”。之于萬(wàn)達(dá)，“中國(guó)杯”也非自?shī)首詷罚舜未蛟熳约旱淖闱蛸愂拢卜贤踅×忠回灥膽?zhàn)略——在上游IP的布局上不惜砸下重金，著重打造在‘A端’的影響力，不再受制于人。

“目前，中國(guó)足球市場(chǎng)還是比較缺乏這樣的高水平賽事。”關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“中國(guó)杯”的舉辦，無(wú)論是從提高競(jìng)技水平，還是球隊(duì)商業(yè)開發(fā)上都是一件好事。不過，能否邀請(qǐng)到高水平國(guó)家隊(duì)的參與，將直接決定“中國(guó)杯”的含金量達(dá)到幾成。如果沒有高水平球隊(duì)參加，“中國(guó)杯”的IP價(jià)值也會(huì)大打折扣。

就此，記者多次電話聯(lián)系萬(wàn)達(dá)集團(tuán)新聞發(fā)言人，但電話一直未能接通。

欲打造亞洲第一足球賽事

當(dāng)別的資本玩家都在尋思如何花錢買海外球隊(duì)時(shí)，王健林出其不意造了個(gè)“中國(guó)杯”。

據(jù)到場(chǎng)媒體報(bào)道，在新聞發(fā)布會(huì)上，王健林介紹，經(jīng)過兩年多的籌備，“中國(guó)杯”終于得以面世。“中國(guó)杯“是落戶中國(guó)的首個(gè)國(guó)際足球正式比賽，并且是由國(guó)際足聯(lián)批準(zhǔn)的國(guó)際足球A級(jí)賽事，參賽國(guó)家隊(duì)可獲得國(guó)際足聯(lián)正式積分。

值得注意的是，作為主辦國(guó)，中國(guó)隊(duì)將自動(dòng)獲得中國(guó)杯的參賽資格，并提升在國(guó)際足聯(lián)的積分排名。

籌備主辦“中國(guó)杯”的過程并非一帆風(fēng)順。記者從萬(wàn)達(dá)集團(tuán)官方網(wǎng)站獲悉，“萬(wàn)達(dá)花了兩年時(shí)間，歷經(jīng)上百次談判，做了大量工作，終于與中國(guó)足協(xié)、亞足聯(lián)、國(guó)際足聯(lián)達(dá)成一致”。

“實(shí)際上，企業(yè)自己打造國(guó)際體育賽事IP并非沒有先例。”關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶向記者介紹。在1980年時(shí)，日本豐田集團(tuán)就冠名了洲際杯并更名為“豐田杯”。在豐富的出場(chǎng)費(fèi)刺激下，各個(gè)俱樂部參賽積極性日漸踴躍。豐田杯也一度成為除五大聯(lián)賽和歐冠外的足球盛宴。

不過，隨著豐田杯商業(yè)價(jià)值日漸上升，國(guó)際足聯(lián)不斷對(duì)豐田施壓，將100萬(wàn)美元的冠名費(fèi)漲到4年4000萬(wàn)美元。終于使豐田在2014年時(shí)終止了合同，“豐田杯”也就此銷聲匿跡。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，此次萬(wàn)達(dá)打造“中國(guó)杯”，和國(guó)際足聯(lián)多次談判，并爭(zhēng)取中國(guó)足協(xié)大力支持，打出國(guó)字號(hào)的旗幟，也是看準(zhǔn)了‘豐田杯’的前車之鑒，避免重蹈其覆轍。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)方面稱，申辦成功后，“中國(guó)杯”由萬(wàn)達(dá)體育公司擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，除此項(xiàng)賽事之外，今后中國(guó)不再舉辦此類級(jí)別的國(guó)際足球賽事。

此次中國(guó)杯申辦成功，王健林自信地表示，“‘中國(guó)杯’的整體水平肯定超過亞洲杯，將成為亞洲水平最高的足球賽事。”

王健林的“A端”之謀

簽約國(guó)際足聯(lián)、國(guó)際籃聯(lián)、舉辦“中國(guó)杯”……。王健林自己也調(diào)侃說(shuō)，“今年，我已經(jīng)參加了好幾場(chǎng)這樣的發(fā)布會(huì)。”

近日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)剛剛公布上半年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)收入達(dá)290.3億元，完成上半年計(jì)劃的105.7%，同比增長(zhǎng)57.1%；而體育控股公司上半年收入33.9億元，完成上半年計(jì)劃的104.8%。

實(shí)際上，早在2016年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)年會(huì)上，王健林就提出，兩年后只有三分之一的收入來(lái)自房地產(chǎn)，未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)將是發(fā)展重點(diǎn)之一。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2015年1月入股馬德里競(jìng)技俱樂部開始，萬(wàn)達(dá)已經(jīng)在體育布局上砸下了超過20億歐元。

上游豐富的體育資源，使得萬(wàn)達(dá)得已打造自己的賽事IP。記者梳理發(fā)現(xiàn)，加上“中國(guó)杯”，萬(wàn)達(dá)目前手中已握有4個(gè)國(guó)際級(jí)的體育賽事IP，其他三項(xiàng)分別是：“鐵人”三項(xiàng)賽事、亞太職業(yè)籃球冠軍杯、中國(guó)3×3國(guó)際籃球職業(yè)聯(lián)賽。

今年年初，王健林在一次采訪中提出了體育產(chǎn)業(yè)的“ABC端”的理論，在業(yè)內(nèi)成為熱詞。在王健林看來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)分成A端、B端和C端。其中A端是體育產(chǎn)業(yè)中的國(guó)際性組織，既包括重大綜合賽事的國(guó)際組織和單項(xiàng)賽事的國(guó)際組織。B端則是代理這些體育產(chǎn)業(yè)組織或賽事的運(yùn)營(yíng)權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)和營(yíng)銷權(quán)的公司。C端是具體的單個(gè)體育比賽或者單個(gè)體育俱樂部。

“此次，萬(wàn)達(dá)重金打造‘中國(guó)杯’賽事，可以看出其擴(kuò)張布局A端產(chǎn)業(yè)的野心。”張慶分析到。在體育產(chǎn)業(yè)中，A端是食物鏈的最高端。擁有自己的賽事資源，在商務(wù)開發(fā)，談判合作的話語(yǔ)權(quán)上則不必再受制于人。今年3月，與國(guó)際足聯(lián)成功建立合作關(guān)系后，萬(wàn)達(dá)在自主研發(fā)賽事IP的道路上可能還要繼續(xù)發(fā)力。

此前，在6月份與國(guó)際籃聯(lián)合作的簽約儀式上，王健林表示，2020年前，萬(wàn)達(dá)體育將在中國(guó)打造至少10項(xiàng)大型國(guó)際體育賽事。