華視娛樂投資集團(tuán)股份有限公司CEO王琛：成也粉絲，敗也粉絲

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 李菲菲     

近年來，越來越多的熱門小說改編成影視作品，一部分忠實(shí)讀者因此成為其忠實(shí)觀眾。而將原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)甚至帖子、故事翻拍成影視作品，就是因為IP的“神奇作用”。同時，資本市場、影視行業(yè)甚至刮起了一陣IP熱的旋風(fēng)。

但大多數(shù)被公眾記住的成功IP改編作品不多，還有大量“死在沙灘上”。關(guān)于IP的討論，再次被搬上了第十九屆上海國際電影節(jié)的討論席。

6月14日，華視娛樂投資集團(tuán)股份有限公司CEO王琛分享了IP改編的甜蜜與煩惱，“從我們過去改編大IP的經(jīng)驗來看，忠實(shí)粉絲的存在本身也是一把‘雙刃劍’。”改得好，原著粉絲將順利成為電影粉絲，但改得不好，則會引來一片吐槽。

要讓核心粉絲的熱愛“遷移”

IP的核心是作品本身，而作品本身最大的受眾群體更是粉絲，每一個成功IP的改編都因為把握住核心粉絲對做品的熱愛并將這種熱愛進(jìn)行遷移。

成也粉絲，敗也粉絲。在王琛看來，支撐大IP存活的是無數(shù)“鐵粉”，然而對于IP改編而言，忠實(shí)粉絲的存在是把“雙刃劍”。“忠實(shí)粉絲必然是熱潮IP改編的第一波觀眾，他們的看法很重要。”王琛認(rèn)為，贏得粉絲的正面反饋十分重要。

王琛的擔(dān)憂不無道理，IP具有吸粉快、粉絲粘性強(qiáng)的特點(diǎn)，有IP加持的文化產(chǎn)品總能先贏人一步。然而，國內(nèi)IP熱潮卻使其進(jìn)入野蠻生產(chǎn)的情況。以超級IP大劇《盜墓筆記》為例，播出之后被粉絲戲稱是“五毛特效”，人設(shè)情節(jié)改得僅剩一個名字，豆瓣評分僅3.7分。

“每家公司都會面臨取舍的問題，如何贏得或者說引導(dǎo)核心粉絲發(fā)出第一波正面反饋，并吸引第二波、第三波觀眾進(jìn)入影院發(fā)出正面口碑是非常重要的。”王琛說道。

眼下大熱影片《魔獸》瘋狂的票房，亦得益于龐大的《魔獸世界》游戲粉絲。

反復(fù)雕琢IP很重要

王琛對IP改編的艱辛深有體會，在她看來，如果從創(chuàng)作的最開始就是瞄準(zhǔn)電影或電視劇劇本，其拍攝的難度會小得多。“小說寫的時候，我的目的是讓讀者用眼睛讀這些文字，感受到文字的魅力，而改編成另外一種形式的難度是天然存在的。”王琛說，這也是IP需要反復(fù)雕琢的重要性。

對于IP的雕琢，王琛頗具心得：“《步步驚心》這么一個高概念的IP，如果借助當(dāng)時的熱度隨便拍一部電影是對這個品牌的過度消費(fèi)，而不是再生和再建立。炒作IP沒有必要，電影行業(yè)不應(yīng)該是IP的終結(jié)者，而應(yīng)該是給IP增值，這樣影視行業(yè)才能正向循環(huán)。”

在王琛看來，最為關(guān)鍵的是影視公司如何將好的IP轉(zhuǎn)化成一個優(yōu)秀的影視作品。她透露，公司還會將更多文學(xué)IP轉(zhuǎn)化成電影，甚至還會嘗試經(jīng)濟(jì)人物風(fēng)云史類型的厚重題材。

不久前，《花千骨》IP開發(fā)者慈文傳媒董事長馬中駿在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時表示，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于其交互性，先天優(yōu)點(diǎn)是懂得用戶心理，而缺點(diǎn)是特別諂媚，這是‘雙刃劍’。”

在這急功近利的IP收割時代，IP動輒炒上天價。一位知名編劇透露，將良莠不齊的IP進(jìn)行炒作，像一場擊鼓傳花的游戲。

在選擇值得改編的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時，多位業(yè)內(nèi)人士不斷提醒改編者要保持清醒，這首先是一場去泡沫化的運(yùn)動。原創(chuàng)也要重視。