春節未到紅包先行 微信"紅包照片"引爆朋友圈

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

1月26日，騰訊春節微信紅包首輪互動正式開啟，下午5點春節趣味功能"紅包照片"進行了首次公測，引發全民參與；很快，晚8點、9點，兩輪紅包雨來襲，沿用用戶最熱衷的"搖一搖"體驗方式。

互聯網商業模式分析師郝智偉表示，騰訊微信此舉為了搶頭條，沒有春晚好陣地，只能拼命喊"向我開炮"。

朋友圈首現"紅包照片"

26日晚，微信首次上線公測"紅包照片"，用戶可以發出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時只需發出一個小額的現金紅包，便能一窺真容并評論點贊。不少參與測試的用戶紛紛腦洞大開，拋出各種頗具亮點的"內涵圖"，也不乏全家福、童年照、身份證照等趣味照片，衍生出了多種意想不到的社交互動。

有人向《每日經濟新聞》記者吐槽，沒想到如今朋友圈也要花錢，現在窮的連朋友圈都看不起了。出乎意料的是，朋友圈還出現了"被玩壞"的"紅包照片"，有調侃，也有不爽。

"紅包照片"僅僅是個開始，26日晚8點、9點兩個時段，用戶打開"微信搖一搖"，就有機會搖到現金紅包。微信官方此前已宣布，將把朋友圈除夕前后整整10天的所有廣告收入，均變為免費紅包派送給全國網民，金額至少達到9位數。

然而，包括記者在內，很多人僅僅搖了不到一元錢的紅包。業內人士稱，搶紅包重在參與，認真了你就輸了，微信只是做了一次事件營銷。

支付寶或借春晚紅包做實關系鏈

就在日前，支付寶也與央視披露了今年春晚的搶紅包玩法--五福臨門。據悉，全國人民在看春晚的同時，打開支付寶的咻一咻，就能搶好幾輪的拼手氣紅包，每輪1億元現金。特別值得關注的是，春晚與支付寶還增加了一個堪比"大樂透"的刺激玩法--只要在除夕夜24：00前，在支付寶內集齊5張?？?，就一定可以分享超過2億元的超級大紅包。

在業界看來，去年春節的紅包，支付寶苦于沒有自己的關系鏈平臺被微信封殺，無奈用口令紅包的方式突破封鎖線。今年，有了"朋友"的支付寶，更是一個完整的生活平臺，發紅包與分享紅包更加暢通無阻。而?？ǖ耐娣?，將進一步推動用戶在支付寶上沉淀自己的關系鏈。