攜手行業巨頭IMG 中弘股份“滑”進文化旅游產業

每經編輯｜每經記者 查道坤    

每經記者查道坤   

 在旅游產業深耕布局的中弘股份（000979）12月14日發布公告稱，公司控股子公司長白山保護開發區新奇世界體育投資發展有限公司（以下簡稱長白山新奇世界）與國際管理集團IMG新加坡有限公司（以下簡稱IMG新加坡）在華指定管理方天軸商務管理咨詢（北京）有限公司（以下簡稱天軸咨詢）簽署了《長白山西景區天然滑雪場管理服務合同》，長白山新奇世界委托天軸咨詢為公司所屬天池雪滑雪場的運營管理公司，負責天池雪雪場的整體規劃、建設開發及項目開業后的運營工作。

《每日經濟新聞》記者注意到，有分析人士認為，一段時間以來，中弘股份在文化旅游方面動作頻頻，此前曾擬收購三亞濱海旅游地產項目未果，此次又挺進著名風景區的滑雪場項目，可見其在拓展文化旅游產業方面有相當強的意愿。

 聯合IMG管理天池滑雪場

中弘股份14日發布的公告顯示，12月11日，中弘股份控股子公司長白山新奇世界與IMG在華指定管理方天軸商務管理咨詢（北京）有限公司簽約，委托后者作為“天池雪”滑雪場的運營管理公司，負責雪場的整體規劃、建設開發及項目開業后的運營工作。

公開資料顯示，IMG是一家涉及傳媒、娛樂領域的營銷和管理公司，在全球多個國家和地區設有60多個辦事處和1400間辦公室，聘用了超過3500名雇員，業務主要為經理人和顧問以及項目管理。公司每年在全球各地舉行超過8500項賽事及活動。

據《每日經濟新聞》記者了解，目前天池雪原生態滑雪場項目已基本建設完成，總投資額達9000萬元，該滑雪場項目將于2016年1月1日開業。

中弘股份表示，天池雪滑雪場項目是公司轉型旅游地產后的第一個即將投入運營的文旅項目，將促進長白山景區由傳統的觀光旅游業態向體驗式旅游發展，帶動長白山當地旅游產業升級。

 連續發力文化旅游產業

中弘股份主業為地產，近年來加速布局文化旅游產業。2015年9月15日，中弘股份公告稱，其境外全資子公司利真貿易已與Full Apex Limited（以下簡稱FA公司）簽署了股權交易備忘錄，利真貿易擬收購FA公司將要持有的Walker Group Holdings Limited不少于60%的股權。

9月17日晚，中弘股份又發公告稱，擬全面收購新加坡在線旅游服務商亞洲旅游。資料顯示，亞洲旅游是東南亞一線OTA平臺（指網絡平臺與旅行社相互融合的在線旅行社）。中弘股份曾于去年以自有資金認購了亞洲旅游11.41%的股份，此次收購若順利完成，將實現全面掌控，也將是公司旅游文化產業鏈上的又一重要舉措。

9月20日，停牌已久的中弘股份發布重組預案稱，公司擬以58億元的交易對價，購買三亞愛地和佳升元所合計持有的三亞鹿回頭旅游區開發有限公司（以下簡稱鹿回頭）100%股權，并募集57億元的配套資金。業內人士表示，如果中弘股份能夠順利完成對半山半島（即鹿回頭開發的濱海旅游地產）項目的收購，也將進一步豐富中弘股份的文化旅游項目，并與其正在加緊布局的海南如意島、浙江安吉等諸多項目形成旅游資源上的匹配與聯動效應。但此次收購最終并未完成。

對于中弘股份連續在文化旅游項目的布局，旅游產業分析師韓力對《每日經濟新聞》記者表示：近兩年來，旅游產業增長速度較快，根據艾瑞監測數據，2014年我國在線旅游市場交易規模達3077.9億元，預計到2018年，在線旅游市場交易規模將達到8053億元，市場前景較好。他進一步分析道，“中弘股份連續并購，顯示出公司極力轉型加碼文化旅游產業（的意愿），（公司）通過收購國外企業瞄準國際化市場，且已完善了旅游產業全產業鏈，此次天池雪滑雪場邀請IMG的加盟，是中弘股份向旅游產業加速邁進的重要一步。”