賀歲檔一定要炒，牛股這樣找：兩個時點，四部大片，五只股票

每經編輯｜許自然    

今年賀歲檔是怎么了？

一邊是萬達、華誼、光線三家熱火朝天地發布《賀歲檔聯盟》的預告片和海報，以“賀歲檔已被我聯承包，12月上映”的姿態強勢出擊，儼然擺出一副“we are 伐木累”組隊拼殺賀歲檔的模樣。

另一邊則是近日以來票房市場持續遇冷，每天也就5000萬上下，單日單片過千萬的僅僅一部。這樣的票房數據，也敢稱自己為賀歲檔么？

到底是時機未到？還是賀歲檔已經變了味兒？

從往年的經驗看，賀歲檔電影不僅是普通觀眾茶余飯后的談資，也會一再攪動資本市場的神經。相比較目前票房市場的死水一潭，近日來資本市場多只影視傳媒股已經率先起舞，包括光線傳媒、新文化、*ST星美等多只相關影視股此前幾個交易日漲幅均超10%。

誠然，近年來華誼兄弟、光線傳媒等老牌影視公司一再高喊“去電影化”并相繼啟動各自多元化轉型之路。但不可否認的是，至少在眼下一部電影票房成功與否對上市公司全年的業績仍然至關重要，對短期內公司股價的影響更是立竿見影。欲獲得更多股市資訊，請關注每經投資寶微信公眾號（微信號：每經投資寶mjtzb2）。 

來來來，這5句口訣，不僅為你詳解今年賀歲檔，同時讓你邊看電影邊炒股賺錢。

“一定會炒，注意兩個時間點，三個維度來選擇，關注四部電影，跟蹤五家公司。”

每年一定會炒 注意兩個時間點

從1998年華誼兄弟制作的《甲方乙方》開啟中國內地賀歲檔的大幕，賀歲電影至今已有17年的發展史。縱觀整個賀歲檔市場也從當初華誼兄弟的一家獨大發展到今天的百花齊放，從早期的喜劇電影大行其道到今天的電影類型多元化，中國電影的票房總量也隨著賀歲電影的發展越來越大。

一般情況下，賀歲檔指每年11月到次年3月初的電影檔期，以影片大規模上映為開端，直到春節長假結束， 持續時間大約在80-100天。賀歲檔也基本被認為是“國產片保護月”。每年賀歲檔期內，進口分賬片很少或幾乎沒有，均以國產影片為主。

從數據來看，過去三年來看，賀歲片期間的總票房分別為62、64、108億元，呈節節攀升的態勢。

資料顯示，2015-2016年賀歲檔一共有69部電影上映，其中僅12月上映的進口片只有《極速風流》、《海綿寶寶》2部，其余67部均為國產影片。

▲網友關注的重點影片（上映時間請以最新公告為準）

從影片排期來看，今年賀歲檔12月主要以《尋龍訣》為代表的超級IP大片外加以《萬萬沒想到》為代表的中小成本影片為主；明年1月則由多部動畫影片占據風頭，包括《小門神》、《功夫熊貓3》等；明年2月的春節檔期，則主要由適合全家人觀看的“合家歡”賀歲影片為主。

值得注意的是，從檔期來看，今年十部大片主要集中在12月上旬和下旬，多部電影甚至在同一天上映，由于題材的類似和上映時期的相近，中小電影將呈現較為激烈的競爭，后續口碑將成為電影票房分化的關鍵。

與此同時，經過寶哥（微信公眾號：每經投資寶mjtzb2）梳理，近5年來由于賀歲檔的推動，每年12月至第二年一季度，文化傳媒板塊往往會取得跑贏市場的超額收益。

以2013年~2014年賀歲檔為例，當年賀歲檔熱鬧非凡，《掃毒》、《無人區》、《四大名捕2》、《風暴》、《私人訂制》等多部大片相繼霸屏，而多家相關上市公司股價往往先于影片上映就已有所表現。欲獲得更多股市資訊，請關注每經投資寶微信公眾號（微信號：每經投資寶mjtzb2）。 

《四大名捕2》于2013年12月6日全國公映，出品方光線傳媒股價于11末已經啟動，3個交易日漲幅逾10%。同時由“影視雙雄”華誼出品備受期待的《私人定制》于當年12月19日正式上映。早于電影上映，華誼股價已率先暴漲。12月6日~12月12日5個交易日間華誼股價大漲29.54%。

此外，2014年~2015年賀歲檔相關個股同樣早于電影上映股價即開始上漲。當年由華誼出品的《微愛之漸入佳境》以及由光線傳媒出品的《匆匆那年》分別定檔12月25日以及12月5日。而12月3日，兩公司股價就已啟動，分別上漲9.79%、7.27%。

既然每年賀歲檔傳媒板塊必有一炒，那么想邊看電影邊賺錢就要注意下面這兩個時間節點。

1）傳媒板塊12月初數日間往往呈現普漲局面，特別注意賀歲檔重磅大片上映前10~15天內板塊走勢。同時這一波上攻持續性一般并不理想，通常以強勢個股收出3~5連陽結束，隨后個股出現分化，此波上漲主要由預期推動。

2）第二個時間節點就是重磅大片上映后，這段時間重點關注參與制作發行“大片”的相關公司，此波上漲持續性明顯好于第一波，經常上演股價連續上漲的好戲。但同時此時相關個股風險較高，如果大片票房良好，相關公司則連連大漲。反之，如果電影票房不佳，不等影迷“吐槽”，資本市場就會率先以股價大跌作為回應。此波上漲主要基于業績推動。

具體來看，提起賀歲檔大片，就不得不提在華語影史上極具標桿意義的《人再囧途之泰囧》。

《泰囧》于2012年12月12日正式內地上映。2012年12月25日，光線傳媒發布重要事項公告稱，公司影片《泰囧》于2012年12月12日在全國公映。經初步不完全統計，截至2012年12月23日24時，該片上映12天，票房達到約人民幣6.9億元，預計為公司帶來票房分賬收入約2.62億元。欲獲得更多股市資訊，請關注每經投資寶微信公眾號（微信號：每經投資寶mjtzb2）。 

《泰囧》超預期的票房也極大提振了光線傳媒的股價，自《泰囧》上映當日，光線傳媒股價為21.40元，10個交易日內股價飆升至28.30元，漲幅高達32.37%。

反觀當年的華誼兄弟，由于較早前上映的《1942》不及預期，未給其投資方華誼兄弟帶來多少利好。該公司股價在影片上映后第二日即以跌停報收，12月3日再次大跌6.29%。

三個維度來選擇，關注四部電影

今年暑期檔國產電影大翻身，出現了《捉妖記》、《大圣歸來》等多部“意外爆冷”的高票房電影，但幾大上市影視公司并沒有深受其益。這樣一來，賀歲檔就成了兵家必爭之地。

日前就傳出萬達、華誼、光線三家熱火朝天地發布《賀歲檔聯盟》預告片的消息，以“賀歲檔已被我聯承包，12月上映”的姿態強勢出擊，儼然擺出一副“we are 伐木累”組隊拼殺賀歲檔的模樣。

寶哥（微信公眾號：每經投資寶mjtzb2）注意到，《賀歲檔聯盟》是由12月18日上映的奇幻冒險鉅制《鬼吹燈之尋龍訣》和12月24日上映的爆笑喜劇《惡棍天使》以及賀歲巨制《老炮兒》三部電影組成。

《鬼吹燈之尋龍訣》不僅組成了陳坤、黃渤、舒淇鐵三角，還網羅了Angelababy、夏雨、劉曉慶等一線影星；《惡棍天使》則擁有最強夫妻拍檔鄧超和孫儷，兩人罕見同現大熒幕；《老炮兒》更有金馬影帝馮小剛領銜一眾明星。欲獲得更多股市資訊，請關注每經投資寶微信公眾號（微信號：每經投資寶mjtzb2）。 

先看《尋龍訣》，這部聚合了萬達影業、華誼兄弟、光線影業三大電影公司的電影，不僅云集了一眾大咖，同時又依托“鬼吹燈”這個強價值IP，被各方認為是本輪賀歲檔票房冠軍的最有力爭奪者。

“鬼吹燈”這個IP價值在于其天然就具備改編性。無論拍攝效果是褒是貶，關注就是最好的營銷亦是后續收視和票房最好的保障。

值得注意的是，綜觀今年賀歲檔期間上映的電影，《尋龍訣》是少有的傳統大制作電影。同時，雖然該系列第一部電影《九層妖塔》在暑期檔的票房并未達到此前預期，但超過6億的票房也讓《尋龍訣》在賀歲檔的票房有了最基本的保障。

有業內人士透露，華誼兄弟和光線傳媒均參與了《尋龍訣》的投資和發行，但該片最大的投資方是萬達影業，因此如果《尋龍訣》票房火爆，萬達影業有望成為最大贏家。

同時，華誼兄弟另外一部《老炮兒》由導演馮小剛做主演，“不想當主角的導演不是好編劇”，有意思的是日前馮小剛也憑借該片加冕金馬影帝。在票房號召力方面，《老炮兒》既有馮小剛、張涵予兩名華誼的招牌人物坐鎮，又網羅了李易峰、吳亦凡、TFBOYS等時下最火的“小鮮肉”，符合多個年齡層次人群的觀影需求，因而票房看好。欲獲得更多股市資訊，請關注每經投資寶微信公眾號（微信號：每經投資寶mjtzb2）。 

值得主意的是，除了《尋龍訣》以及《老炮兒》等極受期待的“大片”以外，由萬合天宜、合一影業出品并在日前定檔12月18日的中小成本電影《萬萬沒想到：西游篇》同樣是賀歲檔高票房的有力競爭者之一，有望爆出冷門。

該部電影改編自同名網絡劇，網絡劇《萬萬沒想到》自2013年上線以來至2015年3月總播放量超16億次，劇中不少臺詞更成為社會流行語。

事實上，中小成本影片的“逆襲”是縱貫今年中國電影票房市場的最大主題之一。在暑期檔，國產動畫電影《大圣歸來》實現逆襲；國慶檔，《夏洛特煩惱》逆襲《港囧》；近日以來，《我的少女時代》逆襲《饑餓游戲》、《007》等多部進口大片。

因此，中小本影片如開心麻花主創沈騰、馬麗主演的《一念天堂》等有望繼續逆襲之路。

此外，今年賀歲檔北京文化也有多部電影上映，分別是《師傅》、《天生我刺》和《瘋狂的年獸》等，除了《師傅》，另外兩部都是動畫電影。

翻過12月，明年1月的賀歲檔期則由多部動畫影片扛起大旗，包括《小門神》、《功夫熊貓3》等。

雖然《功夫熊貓3》是引進的外國片，但其由華人文化及美國夢工廠合資的東方夢工廠制作，因而《功夫熊貓3》有望帶有更多的中國色彩，同時影片還兼顧了中美兩國的元素，照顧了兩國觀眾的觀影偏好。欲獲得更多股市資訊，請關注每經投資寶微信公眾號（微信號：每經投資寶mjtzb2）。 

上述電影中，《尋龍訣》、《老炮兒》、《萬萬沒想到：西游篇》以及《功夫熊貓3》無疑是當下大多數觀眾最為關注并期待的，A股的投資機會也有望在其中產生。

三個維度挑公司：

1）直接參與賀歲檔電影制作發行的上市公司。

2）直接受益于高票房的院線類上市公司。

3）雖并沒有直接參與，但由于其標的的稀缺性以及基于其行業的前景有望跟漲的相關上市公司。

跟蹤五家公司

首先，賀歲檔最為受益的標的為萬達院線。作為A股市場唯一的影院渠道標的，公司受益于整體票房市場的火爆。中銀國際研究員曠實認為，今年賀歲片總體票房應該有100億左右的體量。同時，萬達影業投資了賀歲檔最大的IP制作大片《尋龍訣》，以及中小成本懸疑劇《唐人街探案》。這兩部片子將更加受益于萬達在渠道端的優勢。

其次，光線傳媒在本次賀歲檔期間帶來的“大片”數量最為充足， 既包括主打明星粉絲的《怦然心動》和《惡棍天使》，也有頂級IP大制作的《尋龍訣》，以及發行周星馳導演的《美人魚》。

華誼兄弟方面，《老炮兒》云集馮小剛、吳亦凡等不同受眾群體的明星，將受粉絲的追捧；《尋龍訣》則為12月最受關注的大制作影片。

新文化方面，寶哥（微信公眾號：每經投資寶mjtzb2）注意到，公司在2015年~2016年賀歲檔期間出品了包括《最美的時候遇見你》、《絕地逃亡》、《美人魚》等多部電影。

值得注意的是，雖然日前傳來《絕地逃亡》推遲上映的消息，但此部電影云集成龍、范冰冰等一眾明星，票房表現良好可期。而《美人魚》則由周星馳導演，鄧超、張雨綺、羅志祥、文章等主演。若上述電影表現良好，對新文化股價刺激意義明顯。

明年1月，《功夫熊貓3》有望掀起一股動畫旋風，奧飛動漫憑借其標的的稀缺性以及良好的IP儲備，同樣有望迎來布局良機。

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