馬云、王健林競相重金砸向體育產業：兩首富上演“體育比賽”

每經編輯｜每經記者 周恒    

每經記者 周恒

馬云和王健林競相往體育產業砸重金，兩大首富在體育領域你方唱罷我登場，似乎正在進行一場體育比賽。

今日，阿里宣布成立阿里體育集團，全方位進軍體育產業。在此之前，阿里曾大手筆入股恒大，并與NCAA合作。馬云揮舞著資本的刀叉，氣勢洶洶殺向“五萬億級體量”的體育產業餐桌。

反觀王健林，吃相更兇。今年以來，萬達先是入股歐洲勁旅馬競，隨后并購世界第二大體育公司瑞士盈方，接著又6.5億美元收購美國世界鐵人公司。

兩首富身后，騰訊剛以5年31億元拿下NBA未來5年新媒體獨家版權，樂視體育瘋狂拿下上百個頂級體育賽事IP，貴人鳥、探路者等7家A股上市公司已布局近百億體育基金……

北京關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶告訴《每日經濟新聞》記者，BAT三巨頭中，阿里和騰訊已大舉進入體育產業，再加上萬達，這些大企業會帶動新一輪體育產業投資熱潮，大財團在體育產業會有交鋒，競爭也會越來越激烈。

首富戀上體育

馬云大舉殺入體育產業早有端倪。去年6月，阿里巴巴以12億人民幣入股恒大足球俱樂部，獲得這支亞冠球隊50%股權；今年5月，馬云旗下的云鋒基金參與樂視體育的A+輪融資；同在今年5月，阿里巴巴簽約贊助帕克十二聯盟，并于獲得NCAA在華賽事的獨家轉播權。

此次宣布成立的阿里體育集團，由阿里巴巴集團控股，新浪體育和馬云旗下的云鋒基金共同出資。原SMG副總裁張大鐘出任阿里體育CEO，阿里巴巴集團CEO張勇則兼任阿里體育董事長。

張勇表示，體育運動是能夠帶給全民快樂和健康的事業，阿里體育集團不僅僅是為體育產業提供一個互聯網入口，阿里希望做的，是利用今天互聯網變成新經濟基礎設施的客觀現實，以阿里的數字經濟生態，幫助整個體育產業升級，為這個行業帶來新價值，讓消費者、運動者、體育迷享受到更好的服務。

阿里零售平臺有3.67億年活躍買家，入駐了數千個頂級運動品牌。張大鐘表示，阿里體育集團將整合阿里生態中的電商業務，融合媒體、營銷、視頻、家庭娛樂、智能設備、云計算大數據和金融等平臺，形成一個貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的生態，聯動產業上下游。

對于氣勢洶洶殺入體育產業的阿里，北京關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶表示，阿里這樣具有標桿作用的企業殺入體育產業，會帶動新一輪體育投資熱潮，同時，阿里若將大數據、平臺接口對接體育，會產生豐富的想象空間，將對中國體育環境產生積極影響。

巨頭混戰啟幕

去年10月，國務院出臺了《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，設定了到2025年，中國體育運動人口達5億，體育產業產值5萬億的目標。

國家政策方面暖風頻吹，促使資本在體育產業展開廝殺。在阿里之前，現中國首富王健林早已再次進軍體育產業，甚至把觸角伸向海外。

4500萬歐元購買歐洲勁旅馬德里競技俱樂部20%股權；10.5億歐元領銜并購世界第二大體育公司瑞士盈方；6.5億美元收購美國世界鐵人公司100%股權……王健林今年在體育領域的每一筆投資，都光芒四射。目前，萬達已被業內視作“中國第一大體育公司”。

阿里的老對手騰訊也沒有閑著，前不久，騰訊以5年31億元拿下NBA未來5年新媒體獨家版權，和NBA合作多年的新浪體育只有捶胸頓足的份兒。此外，上市公司萊茵置業剝離地產業務，完全向體育公司轉型，并更名為萊茵體育，貴人鳥、探路者等7家A股上市公司已布局近百億體育基金……

張慶告訴《每日經濟新聞》記者，資本將在體育產業展開新一輪投資熱潮，未來大財團在體育產業的核心領域競賽表演業將有交鋒，競爭也會越來越激烈。從目前的情況看，萬達主要布局體育產業上游IP，未來可能會切入體育影視、體育旅游，騰訊主要專注互聯網內容及體育衍生品開發，“阿里還要看下一步動作，估計接下來會和新浪體育進一步合作。”

張慶還表示，未來5——10年，體育產業將成為中國支柱型產業之一。不過，中國體育產業目前還處于初級階段，居民體育消費支出少、消費觀念沒有形成，體育產業價值鏈有所缺失，資本布局體育產業，需有耐心。“比如萬達收購鐵人三項，短期內很難收回成本，騰訊通過廣告收入及開發體育內容衍生品，變現可能會稍微快點。”張慶說。