AppleWatch不夠“驚艷” 蘋果被指成跟隨者

每經記者 張斯 發自北京

萬眾矚目的蘋果2014年秋季新品發布會在北京時間9月10日凌晨亮相，蘋果在會上推出了4年以來真正意義上的首款新品——可穿戴智能設備AppleWatch。

這款被蘋果CEO蒂姆·庫克稱為“革命性產品”的設備，沒有讓外界失望，但也沒有帶來太多驚艷——業內有觀點認為，這款智能手表與手機一樣復雜的操作和令人困惑的交互，讓人有些失望，該產品讓蘋果從顛覆者變成了跟隨者。被寄予厚望的AppleWatch可能難以承擔引領智能手表行業獨立化的重任。

“感覺蘋果很迷茫”

不過，AppleWatch功能仍然豐富而強大，堪稱是一款手腕上的迷你電腦，用戶不僅可以在AppleWatch上直接與好友打電話發短信，還能通過簡筆畫來交流。

另外，由于內置麥克風和揚聲器，AppleWatch還支持語音短信，還可記錄和追蹤用戶當前運動的時間和行程。庫克稱其為“一款精準的個性化定制玩物”，同時也是“完美融合健康與健身的設備”。

雖然AppleWatch屏幕可以觸摸、支持語音、能夠查看地圖，特定使用環境下為用戶提供了不小便利，但密密麻麻的圖標設計，讓這樣一款“小而美”的設備一出現就遭到了業內人士的“吐槽”（用調侃的方式表達不滿）。在發布會開始后，蘋果公司股價出現大幅波動，盤中一度上漲4.8%，此后不斷走低，收盤下跌0.38%，報收每股97.99美元。

國內可穿戴設備創業公司PICOOC聯合創始人張悅連用3個“沒有明白”質疑蘋果，“AppleWatch的出現證明了我們的思路沒有錯，但蘋果沒有明白手表和手機的區別、沒有明白人為什么需要手表、沒有明白人為什么離不開手機。總之，我感覺蘋果很迷茫。”

資深IT評論人士孫永杰對 《每日經濟新聞》記者表示，蘋果對于手表的理念沒有了解得很清楚。手表與手機是不同的產品領域，手表永遠都只是輔助設備，不是必需品。而蘋果最有優勢的兩個特點在此款產品中都沒有體現出來。

他表示，從手表角度分析，圓形表盤更符合人們對手表的審美，工業設計是蘋果的強項，但此款手表的設計并沒有抓住人們的眼球，其次，智能手表在市面上已不是新鮮品，如果蘋果拿不出殺手級的應用，就應該降低價格，賣得太貴無法與市場同類產品比拼。

最低售價為349美元

據了解，AppleWatch最低售價為349美元（約合人民幣2141元），將于2015年第一季度上市。相比較而言，已上市的其他品牌智能手表普遍在1500元。不過也有業內人士指出，蘋果將這款智能手表的定位對準“輕奢”人群，以在AppleWatch上延續蘋果品牌的身份象征。

從產品角度來說，AppleWatch最亮眼的設計是在手表側面的一個可旋轉旋鈕，能對屏幕進行翻頁、放大、調節等一系列操作，這一點贏得了部分注重細節用戶的好感。

國內推出inWatch智能腕表的映趣科技董事長王小彬認為，“AppleWatch最大的操作特點是旋鈕，這種方式可以彌補屏幕過小帶來的觸摸操控難題。但是從人機交互的角度，如果不把手表摘下拿在手里，這樣的操作方式會讓用戶感覺很累，這是一個缺點。其實我們更看好全語音加觸屏的操作方式，會更有效率更加方便。”

王小彬表示，外觀上來看，AppleWatch也許只是不夠驚艷，網上過多的假想圖誤導了用戶，只能說，AppleWatch設計比較保守，但是做工不錯，旋鈕和表帶是亮點。

此外，值得注意的是，16年以來，蘋果產品對字母“i”情有獨鐘，從iMac到iPod、iPhone，再到iPad都是如此。而蘋果凌晨發布的智能手表AppleWatch卻沒有沿襲這一命名傳統。

對于背后的原因，有業內人認為是庫克有意去喬布斯化。不過《紐約時報》提供了另一種可能理由。該報指出，蘋果若采用iWatch一名，可能會惹上商標麻煩。今年5月，全球最大的手表公司SwatchCEO表示，公司已經開始知會各國的相關機構，蘋果如以iWatch作為商標，會讓人對蘋果手表與Swatch的數字式手表iSwatch產生混淆。

最大亮點是移動支付應用

作為 “軟硬件”結合的鼻祖，AppleWatch的軟件功能是另一大關注重點。針對運動方面，AppleWatch專門推出了兩款新應用：Fitness和Workout。用戶在AppleWatch上設置運動類型、設立目標，手表會實時記錄數據，用戶會獲得激勵，在iPhone上也可以看到AppleWatch監測的數據。

庫克說，蘋果手表將改變人們健身的方式，比如記錄心跳、配合iPhone的GPS記錄位置、測量熱量消耗、鍛煉時間和距離等。在庫克看來，AppleWatch是 “一種全新而親密的通過手腕進行通訊的方式，是一款全面的健康健身設備。”但值得注意的是，AppleWatch功能只是簡單的健康監測和數據傳輸，并沒有加入人們期待已久的熱點醫療功能，也就是遠程醫療等功能。

本次發布最大亮點的應屬ApplePay移動支付應用。王小彬認為，手表里加上NFC，確實便利了支付，有了更多想象空間。但是在這之外，也可以作為個人信息存儲及交換等功能，近場通信可以應用的場景都適用。

難以承擔引領者角色

顯然，無論是操作體驗、應用設置、外形設計以及銷售價格，AppleWatch都不符合人們的預期。“在智能手表的產品上遠不如Moto360和三星GearS。”孫永杰說。

就在本月初，三星發布了第三代智能手表三星GearS。不僅在外形上有所創新，采用了2英寸的曲面屏幕，在應用上同樣支持紫外線測量、計步以及心率監測。最重要的是，與此前三星發布的智能手表不同的是，這是一款不需要連接智能手機就可以使用的智能手表。

孫永杰認為，三星推出這么多款智能手表了，有經驗，也有用戶反饋。相比三星，蘋果還在一廂情愿做著自己的事情，相對于安卓手表，沒有殺手級應用，不具備后發優勢，逆流而上業內很不理解。同時，蘋果還不屑于借鑒。

事實上，外界期盼已久的AppleWatch一直被寄予厚望，業內希望其能承擔引領智能手表行業獨立化的重任。不過，業內人士均認為，蘋果已從引領者變成了跟隨者，甚至有分析認為，AppleWatch注定會失敗。

外媒Engadget評論認為，蘋果并沒能像眾人期望的那樣拯救可穿戴市場。AppleWatch充其量只是不溫不火。作為一個品類，智能手表需要做到完全替代手機，否則它也只不過是用戶要記得充電的又一款產品而已。到目前為止，任何可穿戴設備的功能沒有一樣是智能手機做不到的。崇尚完美主義的蘋果也沒能改變這種情況。

不過，AppleWatch未必會以失敗收場。在很多消費者眼里，蘋果品牌仍然很有吸引力。王小彬認為，AppleWatch還是會有大量用戶購買，畢竟是延續蘋果品牌與服務的產品。