百度公布二季度財報：移動端營收占比達三成

每經編輯｜每經記者 馮海超 發自北京    

每經記者 馮海超 發自北京

7月25日，百度發布了2014財年第二季度財報，公司業績超過了華爾街分析師預期，股價升至年度最高點。

百度發布的財報顯示，今年第二季度，公司總營收為119.86億元人民幣（約合19.32億美元），同比增長58.5%；凈利潤為人民幣35.47億元（約合5.717億美元），同比增長34.1%。

百度第二季度財報業績表現較佳，在百度董事局主席兼CEO李彥宏本人看來“非常好”。外界評論也從唱衰轉為唱好——從對投資布局的不解，到對移動營收潛力和技術儲備的認可。此次財報對百度來說或是打了個翻身仗。

那么，在百度財報靚麗、股價飆升的背后，究竟有哪些因素在支撐？記者發現，其中一個因素或是二季度 “公司移動收入占比達30%”。今年4月，百度首次發布移動營收數據，當時這一比例為20%。

對此，有業內人士向《每日經濟新聞》記者指出，造成百度股價升勢的原因，一是華爾街對百度前景看好，其次是百度在新興領域的技術積累逐漸被認可，二季度財報更是超出外界預期。

搜索仍是核心業務

據百度董事局主席兼CEO李彥宏透露，“第二財季，公司移動業務營收占百度總營收的30%，而上一財季該比例為20%至25%。”

李彥宏還表示，百度一些核心的移動數據，如付費鏈接數量、點進率和每點擊成本（CPC）等同比均有所提升。日益完善的消費者定位能力和日益優化的廣告格式將推動移動廣告預算的繼續增長。

另據了解，今年6月，公司移動搜索服務月活躍用戶數量突破5億。流量方面，李彥宏在財報電話會議上透露，在周末和特定節日等出行高峰期，移動搜索流量超過了PC搜索，但是在大多數工作日，PC搜索流量仍高于移動端。

由此來看，市場對百度移動搜索重要性和貨幣化能力的擔心被消減。

據摩根大通分析稱，搜索仍將是百度的核心業務，百度嘗試通過加強以用戶為導向的商業化模式（例如游戲、O2O和支付）來推動營收來源的多樣化。從長期來看，這將成為有意義的營收來源。

李彥宏還在財報會議上表示，“我們加深了在‘深度學習’等先進技術方面的投資，這項技術已在近期改善了我們的用戶體驗和客戶投資回報率，并預計將在長期內推動公司轉型。”

移動端大戰將開啟？

由此次百度移動收入占比上升來看，未來中國互聯網市場競爭的關鍵在移動端。

據了解，相比PC端，獨立的移動搜索重要性更多體現在通過與應用、內容和服務的精準分發結合，打開新的市場并提供更好的體驗。從商業模式上，移動搜索不僅以競價排名為唯一變現渠道，還是內容和應用的分發、O2O等方式打開了新的市場空間。

從影響力和前景來看，BAT在移動互聯網的生態之爭就是圍繞O2O展開，是線上的流量入口的爭奪疊加線下本地服務的貨幣化。

有分析指出，此前，阿里巴巴收購UC和高德都是在彌補此前阿里在移動互聯網的強流量入口上的缺失，進而形成LBS流量入口帶動本地化服務的生態閉環，收購高德前淘寶、支付寶、聚劃算、淘點點和淘寶旅行都不同程度調用了高德的服務。在線下商戶資源的爭奪上，阿里入股銀泰，騰訊入股大眾點評，百度全資收購了糯米網。

有業內分析人士認為，龐大的本地服務市場目前還處在被互聯網影響和改造的階段，BAT都在加速布局藍海市場，還沒有到存量市場博弈的階段。“未來的競爭態勢，取決于BAT戰略落地的執行力，尤其對通過參股或收購搭建閉環的公司，對組織結構的調整和整個生態體系的協同效應，會有更多的考驗。”