“洞洞鞋”風光難再 Crocs去年凈利跌逾九成

每經(jīng)編輯｜趙陳婷    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

私募基金巨頭黑石集團（Blackstone）的青睞也難掩“洞洞鞋”被時尚邊緣化的尷尬。

日前，“洞洞鞋”生產(chǎn)商Crocs（CROX，NASDAQ；卡駱馳）公布的財報顯示，2013財年，Crocs凈利潤大幅下跌至1042萬美元，相比上年同期跌幅高達92.06%。

對此，中投顧問研究員熊曉坤告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，Crocs目前在中國的表現(xiàn)不容樂觀，受盜版侵害嚴重，Crocs采取高價策略以便消費者辨別真?zhèn)危朔N手段在中國市場反而使其銷售量受挫，Crocs亟需進行轉型適應市場變化。 

Crocs的“洞洞鞋”從2003年開始在全球掀起了一股風靡浪潮，短短7年間，成功售出1億雙。2011年，Crocs的銷售業(yè)績第一次達到10億美元，而其同類產(chǎn)品Nike用了22年才達到這個銷售數(shù)字。

然而，這個傳奇并沒有繼續(xù)。2013財年第四季度，Crocs凈虧損6693.3萬美元，較上年同期的凈虧損360.7萬美元大幅加劇，營業(yè)虧損繼續(xù)加劇至4288.1萬美元。與此同時，2013財年，Crocs銷售額為11.93億美元，凈利潤大幅下跌至1042.0萬美元，合每股收益0.12美元，上年同期為凈利潤1.313億美元，合每股收益1.44美元。近來對于Crocs而言，最好的消息應該是黑石集團入股。今年1月底，Crocs宣布黑石集團以優(yōu)先股入股方式，對Crocs投資2億美元事宜已交易完畢。這項交易完成后，黑石集團擁有Crocs13％的股權，并在其八個董事會席位中擁有兩個席位。

Crocs董事會主席Thomas Smach稱，與黑石集團合作可以帶來新的資源和經(jīng)驗，“我們相信能夠積極并有意義地影響公司未來業(yè)績。”

值得注意的是，在黑石集團注資后的第一次財報公布，Crocs未發(fā)布新財年預期。

事實上，自進入中國市場以來，Crocs就受到前所未有的仿冒品威脅。

在中投顧問研究員熊曉坤看來，Crocs目前在中國的表現(xiàn)不容樂觀，其利益受盜版侵害嚴重，Crocs亟需進行轉型適應市場變化。

“Crocs的轉型一方面是渠道下沉，將主要精力轉移至二三線城市，目前我國二三線城市經(jīng)濟發(fā)展迅速，市場競爭力較低，發(fā)展?jié)摿^大，然而Crocs定價較高，其能否順利在二三線城市擴展還需進一步市場觀察。”熊曉坤告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。