資本明星對話大消費：安全是最大趨勢

每經編輯｜每經記者 唐強    

每經記者 唐強

大消費是偉大企業的集中誕生地，也是很多投資大師鐘愛的 “養馬場”。今年以來，在政府嚴控三公消費的大背景之下，高端白酒、高端餐飲等領域受到明顯沖擊，相關上市公司業績也出現了明顯下滑。

在新的行業形勢下，消費板塊未來有何機會與風險？在第三屆中國上市公司領袖峰會 “中國資本市場行業趨勢圓桌論壇”上，多家消費類上市公司的高管和私募基金管理者，就“把脈中國消費新趨勢”這一議題分享了他們的見解。

食品安全成重中之重

申銀萬國證券研究所所長陳曉升認為，近年來社會大眾對消費品關注的角度已不僅僅局限于價格、品牌、產地等方面，產品的安全性被提升至空前的高度。

“我們曾經追求的溫飽問題已得到解決，伴隨著現代經濟的發展，消費現已轉向健康方面，形成了文明消費，理性消費。”好想你董事長石聚彬如是表示。

同樣，紅旗連鎖董事長曹世如也認為，未來消費的趨勢更多的是個體體驗和食品安全，老百姓的口碑很重要。在安全方面，紅旗的把關很嚴，食品安全問題已是頭等大事。

除此之外，醫藥產品也歸類于大消費領域，作為治病救人的產品，其安全性更需要嚴密把控。在論壇中，廣譽遠總經理宋濤表示，“現在大家都在談創新，但我們真把祖宗、先輩很經典的東西傳承下來，到今天反而成了一件難事。”

企業多領域突圍轉型

回溯上市之前的歷史，好想你主要通過連鎖加盟的模式來實現渠道的迅速擴張；此外，公司原本主打高端禮品市場，一定程度上依賴于政府、企事業單位的采購。但去年以來，由于國家嚴控“三公”消費和電子商務興起，高端禮品市場及傳統購物渠道受到極大沖擊。2013上半年，好想你實現營業收入3.99億元，同比下降0.67%；凈利潤4299萬元，同比下降17.72%。

石聚彬認為，作為健康產業，紅棗行業的成長空間是無限的，為了應對消費市場的迅速變化，好想你早在去年就已作出了新的調整和布局。公司提出了三大轉型戰略：生產型企業向銷售型企業轉型，禮品型產品向休閑食品轉型，單一專賣店向專賣店、商超、電商并進轉型。

同屬食品消費領域的洽洽食品也一直在謀求產品的多樣化，希望從傳統領域突圍。目前，洽洽食品已形成了以香瓜子、早餐派、咯吱脆等為主的五大類產品，2013年下半年還推出了從日本引進的啵樂凍蒟蒻果凍，試圖全面進軍休閑食品領域。此外，洽洽食品8月份收購了江蘇洽康食品60%股權，實現向調味品行業的戰略拓展。

私募：投資消費品要看技術壁壘

作為A股市場重要的買方，私募又是怎樣看待消費領域新的趨勢呢？

“受政府嚴控三公消費的影響，白酒、餐飲類上市公司業績慘淡。盡管如此，零售業整體的增長速度還是非常不錯的，由此可見這些不利因素更多的是一次性的影響。”上海重陽投資管理有限公司總裁王慶認為，短期來看，2014年是值得期待的一年；從投資者角度來講，大消費概念非常值得關注，可以從中挖掘兼具市場和技術壁壘型的企業。

上海匯利資產管理有限公司總經理何震也表達了類似的觀點：大消費是創造偉大企業的一個行業，也是很多投資大師最喜歡的一個行業。

針對好想你、洽洽食品等企業加大對休閑食品領域布局的舉動，何震卻認為，“盡管休閑食品行業空間巨大，但門檻很低、競爭過于激烈。加之消費者的消費偏好變化太快，像康師傅這樣幾十年經久不衰的品牌屈指可數。”相比之下，何震認為，醫藥消費兼具健康和技術壁壘，具有巨大的潛力。