蘋果新手機發布一周 股價暴跌11% 市值蒸發四百億美元

每經編輯｜每經記者 楊可瞻    

每經記者 楊可瞻

蘋果新手機看上去多了幾分時尚色彩，粉色、黃色和綠色的機身特別討女性消費者的喜愛，但投資者似乎并不想為這種推陳出新買單?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾剑詮?C和5S手機于9月10日發布以來，5個交易日蘋果股價已暴跌超過11%，市值蒸發逾465億美元，考慮到新機尚未上市，這并不是一個好兆頭。

本月股價表現近墊底

蘋果新機在發布會上給人的第一感覺還是驚艷的：更快的速度，獨一無二的指紋識別技術，以及更炫的顏色，但投資者似乎并不買賬。

《每日經濟新聞》記者注意到，截至本周一收盤，蘋果股價收報450.12美元，自9月10日發布5C和5S以來累計下跌11%，遠遠跑輸同期標普500指數1%的漲幅。

這種情況令蘋果相比競爭對手更加尷尬，彭博資料顯示，9月以來截至16日，蘋果股價累計下跌7.6%，其表現在全球最主要的15家通訊公司中排名倒數第二，僅好于同樣身陷經營困境的HTC（宏達電）。表現最好的是在赫爾辛基股市掛牌的諾基亞，由于手機部門被微軟收購，股價暴漲了62%。

蘋果的股票被拋售，主要源于其明確忽視低端市場，從而令三星、聯想或者華為等智能手機商肆意搶奪市場份額。此前市場普遍預計蘋果將推出針對中國的低價手機，但最終5C價格高達733美元，約為中端安卓手機價格的兩倍。

一個數據可以顯示蘋果在低端市場的 “不作為”，據StrategyAnalytics統計，蘋果低于300美元（低端）手機的銷售比重僅為2%，高于300美元（高端）的比重為98%；相比之下，沒有任何一家主流手機商的低端銷售比重低于50%，其中三星為60%，諾基亞為74%，LG為62%。

一脈相傳的高價文化

蘋果是手機巨頭中的另類，放著低端市場的“大蛋糕”不吃，反而專攻高端市場。事實上，低端市場的規模不僅更大，增速也更快，如果蘋果想要保持盈利增速，中國市場是重中之重，但733美元一臺的價格，可能很難取悅消費者。

難道蘋果真的那么短視，或者是帶著傲慢的偏見?答案似乎并沒有那么簡單。

早在最近的D11大會上，蘋果首席執行官庫克就公開表示，“對于我們來說，贏得最多的市場份額并不是最重要的，那不是蘋果的基石所在。”相比庫克的淡定，諸如三星、亞馬遜和谷歌等公司卻拼命采取低價策略，比如亞馬遜推出低價的平板電腦，谷歌開放安卓系統等。

這些企業策略的一致性體現在，最初并不追求能盈利多少，而是用收入進行再投資，或者通過低價回饋消費者；但蘋果走的卻是迥異的一條路，為手機制訂高價，從而保持高端的形象。

《每日經濟新聞》記者注意到，這種策略早在上世紀80年代就有了影子，當時蘋果開發的電腦并不太成熟，但價格卻很貴，基本上沒有任何市場份額，而由于微軟的操縱系統令人眼前一亮，幾乎所有的開發者都投奔了微軟。

但現在的蘋果不同了，其無論軟件還是硬件，都是世界頂級，從而能支撐高價策略。換句話說，蘋果關心的并不是用低價去搶奪市場份額，而是制造出性能好、做工精致以及客戶體驗完美的商品，相比之下，賣出一臺低價手機并不能實現這樣的目標。