17.8億收購西藏博杰 藍色光標廣告業務將超公關

每經記者 趙春燕 發自北京

隨著史上最大的一筆收購公布，公關第一股藍色光標的業務格局亦將發生巨大改變。

藍色光標副總裁許志平4月17日表示，2010年上市時，藍色光標是一家標準的公關公司，在2011年集團的公關和廣告業務收入比例差不多是2:1，隨著藍標的不斷并購，2012年兩大業務比例達到了1：1。

“如果這次博杰交易能夠順利完成，廣告在我們集團應收比例肯定是占大頭，這也符合國際通行的營銷集團廣告占比。”

4月12日，停牌一月有余的藍色光標公布了并購方案，將以16.02億收購西藏山南東方博杰廣告有限公司（以下簡稱“西藏博杰”）剩余的89%股權。

今年1月30日，藍色光標先是宣布以自有資金17,820萬元對西藏博杰進行增資，以持有西藏博杰11%的股權。隨后，公司于 3月4日宣布重大資產重組停牌公告，并于4月12日公布并購方案。至此，藍色光標累計持有西藏博杰100%股權，合計交易金額17.802億元人民幣。

博杰廣告承諾2013年、2014年、2015年、2016年經審計的歸屬于母公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤分別不低于人民幣20,700萬元、23,805萬元、27,376萬元、28,745萬元，也即2015年之前，博杰廣告要保證每年15%的增長率。

藍色光標稱，博杰廣告作為電視媒體和影院數碼海報廣告行業的領先企業，擁有較高的市場地位和廣泛的品牌認可度，市場競爭力較強。本次交易完成后，藍色光標的媒體覆蓋范圍將擴展至電視和影院媒體，同時帶來可觀的客戶數量。

據悉，藍色光標一直延續外延式增長模式，曾先后以現金收購博思瀚揚100%股權、Aries Capital Limited（中文名稱：金融公關集團）40%股權、精準陽光51%股權、美廣互動51%的股權、思恩客100%股權，以及用現金及發行股份方式收購今久廣告100%股權，將業務領域拓寬至互聯網廣告、廣告策劃、微博營銷、財經公關，地產全案策劃及會展服務等領域。

業內有觀點認為，藍色光標業績增長中通過外部并購獲得的盈利增長不可小視。

藍色光標副總裁許志平向《每日經濟新聞》記者表示，未來比較理想的業務格局會和客戶各項支出的結構相一致，其中60%是公關、10%為廣告，其余包含展覽、調查互聯網等等部分。“客戶花錢就是這樣花的，我們最后的組織模式一定也是這樣的。”

許志平同時補充表示，達到這樣的業務格局需要等藍色光標有250億市值的時候，而目前看藍色光標市值為120億。