五星電器“元老”王健離職 百思買或謀劃在華重新布局

每經編輯｜每經記者 趙陳婷 發自北京    

每經記者 趙陳婷 發自北京

百思買全球高級副總裁及五星電器總裁王健離職的消息，讓“沉寂”許久的百思買再一次被人們關注。但蹊蹺的是，五星電器方面并沒有宣布王健的接班人。

五星電器方面提供給 《每日經濟新聞》的聲明顯示，到今年6月底，王健將繼續擔任公司高級顧問，以幫助新的公司領導平穩過渡。

有業內專家表示，王健的離職，說明其與百思買的管理層在五星電器的發展上出現了分歧，五星電器這幾年的發展并不能讓百思買滿意。

2009年，五星電器被百思買全資收購后，王健成為五星電器創立大股東中唯一的留任人員。隨著最后一位五星電器元老的離職，百思買將重新謀劃在華發展的傳言四起。

百思買“五星時代”終結/

有消息人士告訴記者，對于離職一事，王健稱，“正是出于對五星團隊有一種超越的愛，才選擇離開。4年時間我已經完成自己的使命，五星需要新人來帶領團隊開疆拓土，開始另一段旅程。”

在全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建看來，百思買全資收購五星電器時，雙方可能有約定，王健如今正面臨與百思買合同終結的時間點。

記者了解到，現年50歲的王健是五星電器四大創始大股東之一，在五星電器服務了15年。2006年，五星電器與百思買成功合資。在此期間，王健起到了相當關鍵的作用，幫助領導兩家公司成功進行融合。

2009年，五星電器被百思買全資收購。2011年2月，百思買中國戰略調整，自有品牌門店退出后全力發展五星電器，王健被提升為百思買全球副總裁、五星電器總裁。2012年，王健被提升為百思買全球高級副總裁。

資深家電行業觀察家劉步塵對王健的離職有不同的看法。他告訴《每日經濟新聞》記者，在沒有公布接任者名單的情況下，王健的離職應該是一個臨時決定。王健提出辭職的背后，可能是其和百思買管理層在五星電器發展上出現了分歧。

作為創立大股東中唯一的留任人員，王健的離職也意味著五星電器四大創始大股東全部離開。對于王健的接任者，五星電器方面稱，百思買中國區新任領導的招聘工作正在順利進展中，在不久的將來即將到任。

而業內更好奇的是，百思買中國區的新任領導會是從五星電器內部產生，還是從百思買總部空降？吳咸建認為，新的總裁應該從五星電器團隊中選拔。如果百思買從總部空降一個負責人，這個結局最起碼會讓關心五星電器的人失望。在可以預期的未來，百思買在中國市場的壓力比較大，整體人事變動太大，對五星電器而言，弊大于利。

百思買不滿五星表現？/

劉步塵認為，王健與百思買的分歧可能體現在五星電器這幾年發展不理想。2012年，王健被提升為百思買全球高級副總裁，可以看出百思買對中國市場的期望。但中國市場的表現似乎并沒有讓百思買滿意。

“以王健為首的五星電器管理團隊，這幾年在發展戰略上過于保守，尤其是進入百思買體系之后。2005年之前，五星電器與國美、蘇寧相比，差距并沒有那么大。但如今，無論是店面數量還是營業收入，五星電器已經完全不能與國美、蘇寧相比。”劉步塵表示。

此外，有業內專家認為，五星電器的管理團隊和百思買雙方都有責任。來自美國的百思買對中國市場并不是特別了解，也不是很適應中國的經營方式，這導致五星電器管理團隊的決策，有時候很難取得百思買的認同。

值得注意的是，百思買控股五星電器的時候，業內普遍認為，作為全球最大的消費類電子零售商，百思買會給五星電器的發展帶來資金，為其發展加速。

2011年2月，百思買中國進行戰略調整，自有品牌門店退出后全力發展五星電器。當時業內分析，百思買會將其在國際市場上先進的模式移植到五星電器。但是并入百思買旗下后，五星電器在開店方面并沒有出現業界預期的大提速。

2012年，五星電器曝出高層離職的消息。隨后，五星電器副總裁徐曉明確認離職。上述業內專家認為，造成其管理層動蕩的重要原因是五星電器的表現沒有達到百思買的預期。

或借機推動在華戰略轉型/

有消息稱，百思買旗下全球各地區的品牌正經歷“重塑藍色”戰略轉型。而業內更關心的是，新的領導對于百思買在華的布局將會有怎樣的調整？

在2011年宣布自有品牌門店退出中國后，業界一直在等待百思買的回歸。2012年3月，百思買旗下自有品牌影雅、箭魚與新七天電器網簽訂獨家授權網絡銷售代運營協議，開始在中國市場拓展電子商務渠道。

2012年6月，百思買又宣布其最新的中國發展戰略，正式引入“百思買移動”品牌，并在五星電器南京地區門店中首批開設14家“店中店”。

據吳咸建介紹，百思買在中國有3個比較成形的零售業務：五星電器、百思買移動和亞太采購中心。但目前的家電銷售行業，很難再出現另一個國美、蘇寧。因而，讓五星電器大規模開店不現實。

在劉步塵看來，五星電器這幾年錯過了很多發展機會。2012年，國美、蘇寧都在大力發展線上業務，但五星電器卻一直沒有動靜。這意味著，在純線下業務拓展時已經落后的五星電器，在線上業務方面再次落后于其他競爭對手。

而百思買在美國卻是大費心思搞電子商務。據人民網家電頻道報道，百思買計劃在美國把門店銷售劃歸到在線銷售業務部門管理。

不過，有接近百思買的人士認為，王健的離職意味著百思買內部在“洗牌”，然后重新布局中國市場。該人士表示，電子商務、自有品牌或將成為百思買在中國下一步的發展重點。