中國茶業呼喚強勢品牌進軍海外市場

新華網北京3月17日電 “中國茶文化源遠流長，中國人在茶文化內涵的開發與對本土市場的控制上更是世界第一，但中國茶的海外之行卻步履維艱，七萬中國茶企還拼不過一個立頓。”碧生源控股有限公司董事長兼CEO趙一弘不無憂慮地說。

據了解，中國有茶廠7萬家，平均每個茶廠年生產茶葉20萬噸，是名副其實的產茶大國。2012年的銷售數據顯示，僅張一元大柵欄店一家的年銷售額即突破一億元人民幣大關，傳統銷售模式的盈利能力不容置疑。但中國茶在國際市場上的成績單卻很不理想，7萬中國茶企的總銷售額卻比不過英國立頓一家。

面積第一、產量第二、出口第三、創匯第四，一直是中國茶葉在國際市場的真實寫照。人們一提到中國茶，僅僅會想起西湖的龍井、武夷山的巖茶、云南的普洱等等，但這些都是茶的原產地種類，而并非品牌。據不完全統計，中國有近千個茶葉品牌，而擁有一定知名度的品牌確實鳳毛麟角。小而分散、有品類而無品牌是國內茶企最突出的特征。

北京農學院經濟管理學院副教授周云認為，“立頓”紅茶并沒有特別好的味道或很突出的特點，但其銷售量占據了世界紅茶近一半的市場，就是因為它用的是一個品牌而不是地理標志。反觀中國的茶業，在國際市場上中國茶葉多是大宗貿易，經營者不是茶葉生產的主體，多為二手經銷商，他們對品牌塑造不熱衷，只追求短期利潤。這對中國茶葉在海外市場上塑造長期的形象沒有幫助。

要讓中國名茶真正變為世界品牌茶，不只是加一個“牌”字而已。實施企業品牌戰略，打造中國茶品牌，已經成為中國從茶葉大國走向茶葉強國的必由之路。另一方面，海外茶市場是一個快速<!--keyword--><!--/keyword-->消費<!--keyword--><!--/keyword-->類市場，而中國傳統的茶文化難以適應現代生活的快節奏。創新和突破，成為茶業企業進軍海外市場的必經之路。

“我們結合草本等中國文化特性，以袋泡茶封裝的產品形式，將中國茶葉資源和茶文化整合在一起，根據不同的消費需求為消費者提供方便、快捷、經濟、衛生的喝茶體驗，全面打開了茶品的現代化通道，同時加強品牌的建設，為我們的海外之行奠定基礎。”趙一弘對于進軍海外市場，充滿了信心。

業內人士認為，對于中國茶業來說，需要更多像碧生源這樣的企業，以“健康”為驅動茶葉消費的主導引子，為茶葉國際消費區域和消費群體注入文化動力，打造強勢品牌，為中國茶打開更廣闊的海外市場。