水井坊副總經(jīng)理許勇：“聯(lián)姻”APEC傳播中國(guó)白酒文化

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 張亦帆 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 張亦帆 發(fā)自成都

作為今年APEC壓軸大戲——2012亞太經(jīng)合組織（APEC）中小企業(yè)峰會(huì)于12月8日~10日在海南省澄邁縣舉行。水井坊旗下高端品牌“菁翠”憑借唯一指定白酒身份，亮相此次峰會(huì)。據(jù)悉，此次海南行，可謂水井坊今年攜手APEC會(huì)議的收官戰(zhàn)役。

“中國(guó)白酒的口味尤其是文化上需要被世界認(rèn)同還有很長(zhǎng)的路要走。”昨日（12月13日），水井坊股份有限公司副總經(jīng)理許勇表示，今年是水井坊正式與APEC展開(kāi)全面合作的一年，公司嘗試借助APEC這樣的高端平臺(tái)，向消費(fèi)者展示水井坊的全新形象，促進(jìn)水井坊國(guó)際化進(jìn)程，同時(shí)能夠讓中國(guó)悠遠(yuǎn)的酒文化得到世界更多的認(rèn)知和口碑的傳遞。

有品牌的白酒更容易被接受

“在如今的消費(fèi)趨勢(shì)下，白酒優(yōu)劣的衡量標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)是價(jià)格高低，而是品牌文化和口感好壞。我覺(jué)得，如果是一個(gè)有深層文化內(nèi)涵的白酒品牌，更容易讓大家接受。”昨日，許勇稱(chēng)，“水井坊是一個(gè)既古老又年輕的品牌。我們既依托水井坊背后600年的歷史，又著眼于當(dāng)下中國(guó)的發(fā)展變化。”

許勇表示，與其他知名烈酒相比，目前水井坊的獨(dú)特口味很大程度上來(lái)源于傳承了600年的傳統(tǒng)工藝，水井坊背后是中國(guó)深厚的白酒文化。而隨著世界對(duì)中國(guó)的興趣日益增強(qiáng)，中國(guó)文化背景下的中國(guó)白酒也將越來(lái)越受到國(guó)際社會(huì)的追捧。同時(shí)，中國(guó)白酒在酒的口味尤其是文化上需要被世界認(rèn)同還有很長(zhǎng)的路要走。因此，一方面水井坊積極拓展、打通渠道，另一方面公司以APEC為契機(jī)，希望能夠讓中國(guó)悠遠(yuǎn)的酒文化得到世界的認(rèn)知和口碑的傳遞。

攜手APEC加快國(guó)際化進(jìn)程

“作為中國(guó)白酒國(guó)際化的先行者，水井坊自從2006年與帝亞吉?dú)W展開(kāi)合作后，就開(kāi)始不斷探索前行。”許勇認(rèn)為，“聯(lián)姻”APEC后，水井坊更是貫徹和發(fā)展“新精英人群”戰(zhàn)略，更加強(qiáng)調(diào)國(guó)際化視野和中西文化交融，以“高尚生活元素”這一獨(dú)特的品牌文化去開(kāi)辟新的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。

資料顯示，目前，水井坊國(guó)際化進(jìn)程已經(jīng)初見(jiàn)成效，2011年水井坊出口量已達(dá)到250噸，比2010年增長(zhǎng)40%以上。未來(lái)5～10年，水井坊在持續(xù)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，將使國(guó)際市場(chǎng)的銷(xiāo)量達(dá)到1000～2000噸。

目前，水井坊的國(guó)際銷(xiāo)售量已占到總銷(xiāo)量的10%以上，在英國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)等21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的有稅及免稅市場(chǎng)和超過(guò)40個(gè)全球國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅系統(tǒng)銷(xiāo)售。此外，水井坊還致力于開(kāi)發(fā)適合歐美市場(chǎng)的新型夜場(chǎng)白酒產(chǎn)品。

“可以說(shuō)，在APEC這個(gè)平臺(tái)上，水井坊對(duì)國(guó)內(nèi)外精英人群的影響力可以實(shí)現(xiàn) ‘價(jià)值最大化’。”許勇表示，明年水井坊將會(huì)更積極地參與到APEC的會(huì)議中去，加強(qiáng)與新精英人群的有效溝通，讓更多人認(rèn)同水井坊的品牌理念和價(jià)值觀，促進(jìn)水井坊國(guó)際化進(jìn)程。

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