江德斌：白酒企業(yè)群攻“國(guó)酒茅臺(tái)”實(shí)為利益之爭(zhēng)

江德斌

近日，茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)了國(guó)家商標(biāo)局的初審。不過(guò)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和業(yè)內(nèi)人士的聯(lián)手炮轟與抗議讓茅臺(tái)的“國(guó)酒夢(mèng)”蒙上一層陰影。汾酒、杜康提出異議：一個(gè)絕大多數(shù)國(guó)民一輩子都不曾品嘗過(guò)的白酒，如何能夠稱得上是國(guó)酒？五糧液則表示：“茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)這個(gè)事情全國(guó)人民都在反對(duì)。”

（8月8日《北京晨報(bào)》）

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審，引起了各方的關(guān)注和質(zhì)疑，特別是白酒企業(yè)群起反對(duì)，這無(wú)疑讓商標(biāo)風(fēng)波再上層樓。從目前的狀況來(lái)看，茅臺(tái)的“國(guó)酒夢(mèng)”難以實(shí)現(xiàn)，不僅正如某學(xué)者所說(shuō)，“國(guó)酒茅臺(tái)”通過(guò)初審至少違反了《廣告法》第七條、《商標(biāo)法》第十條、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條和《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》四項(xiàng)法律法規(guī)，而且傷害了白酒行業(yè)利益，甚至無(wú)法贏得廣大民眾的支持。

近年來(lái)，有關(guān)茅臺(tái)的是非不斷。隨著一路價(jià)格飆漲，茅臺(tái)已遠(yuǎn)離普通大眾的消費(fèi)能力，成為權(quán)貴者的專享。而不斷被曝光的機(jī)關(guān)單位、國(guó)企、慈善組織等暢飲茅臺(tái)的新聞，亦將茅臺(tái)推上社會(huì)輿論的高地，乃至有學(xué)者宣稱“茅臺(tái)價(jià)格已成為腐敗指數(shù)”。

然而，即便有再多指責(zé)和非議，都不能阻擋住茅臺(tái)酒的熱銷。不僅消費(fèi)者追捧茅臺(tái)，甚至連炒家也看中茅臺(tái)的升值潛力，大肆囤積茅臺(tái)以圖獲利。在茅臺(tái)持續(xù)上調(diào)出廠價(jià)格的情況下，市場(chǎng)已有看好飛天茅臺(tái)漲至5000元一瓶的預(yù)言。而事實(shí)上，雖然茅臺(tái)酒零售價(jià)格近期有所回落，但官方專賣店茅臺(tái)價(jià)格依舊堅(jiān)挺，資本市場(chǎng)上的茅臺(tái)股票價(jià)格，也連連創(chuàng)出歷史新高，顯示出茅臺(tái)具有驚人的市場(chǎng)潛力。

茅臺(tái)能夠獲得如此佳績(jī)，除了其獨(dú)有的口感和品質(zhì)，亦與其長(zhǎng)期以來(lái)宣傳的“國(guó)酒茅臺(tái)”概念分不開(kāi)。雖然相比杜康、汾酒、西鳳等老牌白酒，茅臺(tái)酒誕生的歷史并不久遠(yuǎn)，但勝在營(yíng)銷。茅臺(tái)酒在巴拿馬世博會(huì)上拿到金獎(jiǎng)的過(guò)程，以及曾受到中央領(lǐng)導(dǎo)青睞等傳奇故事都被茅臺(tái)企業(yè)借用于品牌塑造，加之茅臺(tái)酒與高端消費(fèi)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，茅臺(tái)成為家喻戶曉的白酒品牌也就不足為奇了。

可見(jiàn)，無(wú)論是從營(yíng)銷的角度考量，還是從企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)出發(fā)，如果能夠拿下“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)，將會(huì)使茅臺(tái)酒業(yè)長(zhǎng)期宣傳的“國(guó)酒”概念合法化，進(jìn)而使品牌形象得以增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)永久占據(jù)白酒行業(yè)頂端的夢(mèng)想。不過(guò)，這一夢(mèng)想或許會(huì)隨著各方的極力反對(duì)而破滅，尤其是白酒企業(yè)群攻“國(guó)酒茅臺(tái)”，讓茅臺(tái)的“國(guó)酒夢(mèng)”更是雪上加霜。

當(dāng)然，白酒企業(yè)群起反對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)，也是出于維護(hù)自身利益考慮。如今白酒行業(yè)正處于群雄逐鹿時(shí)代，白酒生產(chǎn)企業(yè)眾多，一線品牌實(shí)力過(guò)大，二、三線品牌正發(fā)力追趕，行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模在逐年擴(kuò)張，兼并重組大戲亦屢屢上演。而一旦茅臺(tái)拿到“國(guó)酒”商標(biāo)，將意味著茅臺(tái)品牌將處于壟斷優(yōu)勢(shì)，其他白酒企業(yè)無(wú)趕超機(jī)會(huì)，只能仰其鼻息而生存。