茅臺入“國門”會不會被“指定消費”

吳睿鶇

茅臺酒被尊稱為“國酒”，這對國人來說并不突兀。在茅臺酒的廣告詞中，“國酒茅臺”早已家喻戶曉，如今，國家商標局以認可商標的形式來讓茅臺酒正式轉正為 “國酒”，這不僅是一種法律意義上的認可，也意味著它在今后的中國白酒市場上，將成為名副其實的“帶頭一哥”。

稍微細心的人不難發現，近年來，茅臺酒經歷了兩大 “入門”事件：一個是“入奢門”；一個是“入國門”。先說“入奢門”。對于大多數普通老百姓而言，喝茅臺酒越來越成為“身份”與“品位”的象征，茅臺酒已完全具備了奢侈品的“基因”。與此同時，在胡潤研究院發布的“全球十大最值錢奢侈品牌榜”中，茅臺酒排列在世界著名奢侈品牌路易威登、愛馬仕和寶馬之后，名列第四；此外，茅臺酒還被評為“十大最受富豪青睞的送禮品牌”之一。

這意味著，無論是人大代表，還是普通公眾，抑或是社會認同度較高的排行榜機構，對于茅臺酒入選奢侈品行列，已經達成了一致。實際上，去年，茅臺酒也有過“入奢”的愿境，世界奢侈品協會亦表示茅臺“入奢”夠資格。只是后來茅臺酒來了個180度的大轉彎，斷然放棄“入奢”，言稱輿論壓力過大云云。

而對“入國門”，茅臺酒始終不渝。貴州茅臺申請“國酒茅臺”商標最早是在2001年9月13日，期間“國酒茅臺”一共注冊了9次，最近的注冊時間顯示為2010年6月9日，不過每次均因“國酒”這一提法涉嫌利用國家機構的名義進行宣傳而被國家商標局駁回，可茅臺屢敗屢戰。

茅臺為何舉雙手反對“入奢”，而鐵著心“入國”？起碼有以下幾點因素：其一，茅臺酒之所以有今天的輝煌，雖然價格“飛天”，但市場前景依然美好，實際是“三公消費”在暗中幫忙。顯然，茅臺酒“入奢”靠的是某些官員們公款吃喝，而不是憑核心技術創造出驚人的銷售業績，這當然上不了臺面。正如深圳市委書記王榮所言：“茅臺引領的公款吃喝擾亂了市場秩序。”其二，與國務院法制辦去年年底公布的《機關事務管理條例（征求意見稿）》之相關規定有關聯，該條例第十四條明確規定，政府各部門不得采購奢侈品，違規者將受到嚴厲處分。而一旦茅臺“入國”，很可能曲線規避國家這項公共政策，成為公款接待的“指定產品”。

所以，筆者認為，國家層面應對《機關事物管理條例》中的“奢侈品”給一個明確的定義。奢侈品在國際上被定義為 “一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。具體到政府采購，究竟什么樣的“商品”才算得上奢侈，需要制定一個細化、量化可具操作性的標準，千萬不能過于模糊和彈性。比如，茅臺酒算不算禁購物品，需要一個明確的說法，別讓“國酒茅臺”成為公款消費“指定國酒”。