10億美元巨鱷馬化騰大戰電子商務

每經編輯｜王迎春

每經記者蔣佩芳發自上海

馬化騰終于無法擺脫電子商務的巨大誘惑，繼上周騰訊公司宣布組織架構重組，成立六大事業群及騰訊電商控股公司（ECC）之后。騰訊集團董事會主席兼首席執行官（CEO）馬化騰昨日再次宣布：騰訊將為獨立運營的騰訊電商控股公司投入10億美元，以幫助騰訊電子商務業務在未來更好的打造面向消費者的服務能力，構筑新一代電子商務開放平臺。同時，騰訊還宣布，集團總裁劉熾平出任騰訊電商控股公司董事長。

據悉，騰訊電商控股公司將會把此次投資的大部分用來打造從賣家端到平臺端的服務體驗升級，整合拍拍、QQ商城、易迅、移動電商、生活服務、數字發行業務等騰訊電商旗下業務，實現以“B2C+優質商戶開放平臺”的新一代電商開放平臺的格局。

ChinaVenture投中集團高級分析師馮坡對此表示，騰訊把電商作為一個相對獨立的業務去進行發展，在戰略上是給予了很高的重視。之前的話去看騰訊電商的一個戰略，更多是圍繞原有的QQ平臺去做的電商布局，而此次把它作為獨立控股的公司，將會給予這塊業務更大的地位。

騰訊加大電商投入力度

新任騰訊電商控股公司首席執行官（CEO）吳宵光表示，此次投資顯示了騰訊集團長期耕耘電子商務的決心，未來騰訊電商將會以更加靈活的機制應對市場挑戰。

吳宵光認為，電子商務下一波的增長浪潮將來自于消費者需求的升級。騰訊將會更大力度加大對B2C垂直類目的投入，通過端到端的體驗打造優質用戶口碑，從而帶動優質商戶打造新一代電商開放平臺，打造簡單、可靠、低價、優質的網購體驗。

吳宵光稱，騰訊電商控股公司將繼續關注行業中的新興公司以及電子商務領域的投資機會，加大行業投資力度。對于騰訊電商平臺上的商戶和合作伙伴，騰訊將會以更加專注、靈活和創新的模式與其實現共同成長。除了加大投資力度之外，騰訊電商將會不斷強化電商開放平臺為合作伙伴提供更好的合作環境，依托騰訊海量流量的優勢和強大的技術能力逐步建立起流量分配的生態系統，為合作伙伴提供公開公正的發展平臺；還會不斷積極整合物流、倉儲、售后等基礎設施幫助合作伙伴提升良好的服務體驗，進而達到實現產業升級，推動整個行業發展的目的。

有關人士指出，相信騰訊將會把此輪投資主要使用在平臺用戶體驗升級、物流倉儲等電子商務基礎設施建設、新領域的投資并購等三個主要方面。可以預期騰訊電商控股公司在強力資源的驅動下，將形成更加優質的開放平臺格局，提升消費者購物體驗，進一步推動中國電子商務行業實現共贏發展。

電商業務成未來核心業務之一

易觀國際分析師陳壽送表示，騰訊未來的業務核心肯定是離不開電商，但目前并不能說電商會是騰訊未來最核心的業務，只能是核心業務之一，包括未來如同微信等業務，也都會是騰訊未來戰略上的方向。

“從前段時間所述的電商獨立，獨立就意味著未來希望這個業務的發展有更多自主的空間和自己的靈活性，不希望騰訊原有的體系約束了該業務的發展。另外10億美元的投入，也感覺到騰訊對于未來整個電商的重視已經進行到執行落地的局面。”陳壽送稱，就電商給騰訊帶來的業務收入來講，騰訊發布的2012年第一季度財報中，其電子商務交易收入7.528億元，首次被計入財報。首次公布也意味著電商在騰訊核心的業務當中，電商的比重會越來越大。

陳壽送認為，從近期來看，像易迅網等外部的資源應該也會整合進來。從收入維度而言，未來騰訊體系的收入結構會陸續發生變化，電商業務的占比肯定會持續升高。對于任何一個以流量、以用戶為核心的平臺而言，如何把已有的流量轉化為實際的購買力都是需要面臨的問題。最終目的都是要讓用戶去購買，所以也必須提升流量轉化率。