百麗出資優購網 或攪動電商行業

每經記者  鄭佩珊  發自上海

　　昨日（7月18日），上線僅月余的鞋類B2C網站優購網正式對外公布，該網站已獲得了數億美元級別的投資。據悉，此次投資主要來自傳統鞋業巨頭百麗國際控股有限公司（以下簡稱百麗國際）。

    一位了解本次投資的人士對《每日經濟新聞》記者表示，優購網獲得的投資總金額與此前坊間傳言相差不大。“百麗國際對優購網的此次投資，有可能成為迄今為止國內鞋類電子商務行業所獲得的最大規模投資。”此外，百度的參股具體細則目前也正在談判當中。

    相對于外界的熱議，來自優購網以及百麗國際方面的消息顯得極為謹慎。優購網CEO張學軍表示：“百麗國際一直很關注電子商務的發展，雙方都希望在這個新興領域有所作為；具有獨立定位的優購網上鞋城將會是傳統產業和互聯網背景結合比較好的電商形態。”除此之外，張學軍表示不便透露其他信息。另外，優購網還透露了管理團隊，該網站CEO由原百麗國際副總裁張學軍出任，原凡客誠品副總裁張小軍將擔任優購網上鞋城COO，原京東商城副總裁徐雷出任優購網上鞋城CMO。雖然優購網強調自身是一個獨立運營的商務平臺，但張學軍的出任似乎還是顯現出百麗國際與它非同一般的關系。

    業內之前擔憂百麗的  “觸網”會對其線下銷售造成沖擊，但有業內人士認為，這種擔憂顯得多余。目前鞋類B2C網站的銷售額達到上億元已算得上非常優秀，而根據百麗財報顯示，去年其營業額達到了237.06億元。此前坊間曾有傳言，稱百麗這一舉動有可能會封鎖品牌渠道，從而對其他鞋類B2C造成巨大沖擊。

    “對于百麗而言，‘觸網’的最終目標還是消化庫存。”聯縱智達咨詢集團高級合伙人崔洪波認為，傳統企業觸網的原始動力還是在于庫存。另外，下注未來市場也是傳統企業的意圖之一。“品牌越多，其庫存壓力就越大。”崔洪波表示，“既然可以自己來消化庫存，就沒有必要通過別的B2C企業來分享其中的利潤。”百麗國際的觸網，對于依賴于庫存貨生存的電商企業無疑是一大打擊。

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