蘇寧增資控股日本LAOX擬引該品牌入華

每經記者  莊春暉  發自上海

　　6月28日，蘇寧電器公告稱計劃再次增資日本LAOX公司，并以51%的股權份額成為其絕對控股股東。與此同時，蘇寧還計劃將LAOX引入國內市場，使其成為蘇寧、蘇寧易購之后，集團的第三大獨立品牌。

    蘇寧公告顯示，日本LAOX公司計劃以35日元/股的價格向蘇寧定向發行共計2.57億股股份，募集資金總額為90億日元（約合7.21億元人民幣）。本次交易的接盤者為蘇寧電器股份境外子公司“MAGIC”及蘇寧電器集團境外子公司“GALAXY”。

    本次交易完成后，蘇寧電器股份將通過“MAGIC”持有LAOX發行在外普通股51%的股權，成為LAOX的絕對控股股東；蘇寧電器集團通過將  “GALAXY”持有LAOX發行在外普通股14.3%的股權，成為LAOX的第二大股東。據悉，此次增資LAOX后，蘇寧電器在其7個董事會席位中已占到4個。

    與此同時，蘇寧電器宣布，此次增資完成后，計劃將LAOX品牌引入中國市場，其中文名被定為“樂購仕”，并將引進日本連鎖店的經營模式和商品，開設樂購仕生活廣場（LAOXLIFE）。

    根據規劃，到2016年，LAOX將在北京、上海、廣州、深圳、重慶等25個城市開設150家左右的樂購仕生活廣場，商品品類以家用電器、3C類消費電子為主，大量引入進口家電商品，同時涉及樂器、玩具、動漫、手表以及具有日本特色的日用品及休閑食品等，滿足一站式家庭生活需求。

    蘇寧電器副董事長孫為民表示，樂購仕將全品類、全面直營，店面采用租借并購等多種開發方式。他還透露，首批北上廣的門店已在選址，如計劃順利，今年年底前就能有2~3家門店試運營。

    據了解，LAOX將設立中國總部，采用“總部-區域-門店”的管理模式。LAOX被定位為一個獨立于蘇寧電器的品牌，加上蘇寧的線上商城“蘇寧易購”，形成三個并行的品牌和平臺。

    蘇寧電器承認，目前遇到的問題是，如何有效地在國內市場把兩個品牌進行配合。公司考慮，在引進了LAXO的店面和品牌后，對蘇寧現有布局進行優化，使得蘇寧自有網絡之間因區位競爭而導致效率下降問題得到緩解。

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