試水多品牌戰略 美的或推小天鵝空調

每經記者  郎振  發自北京

        在邁入“千億俱樂部”之后，美的正在進行多品牌試水。

        日前，美的電器的控股子公司小天鵝A（000418，SZ）發布公告稱，“許可廣東美的電器股份有限公司及控制子公司在空調商品上使用本公司的‘LITTLESWAN及圖’和‘小天鵝’中文商標”。

        小天鵝方面人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，公司已多年沒有生產空調產品，“現在小天鵝的主營業務就是洗衣機，有關空調的問題，是母公司美的電器的戰略。”

        美的集團有關負責人告訴記者，目前只簽署了商標協議，具體的方案還沒有制定。

        據了解，目前美的旗下擁有美的和華凌兩個空調品牌，家電專家劉步塵告訴記者，如果小天鵝品牌的空調正式進入市場，將會讓美的的空調品牌更加多元化，并會在二線品牌陣營中“攪局”，同時美的也將成為國內空調品牌最多的企業。

        資料顯示，2008年2月26日，美的電器與無錫國聯集團簽約，正式控股小天鵝。小天鵝2009年年報顯示，美的電器共持有小天鵝股權24.01%。美的入主小天鵝以后，小天鵝完全擺脫了與原母集團的關系，“我們現在與小天鵝集團沒有任何關聯，直接受美的電器的領導”，小天鵝一內部人士告訴記者。

        劉步塵告訴記者，美的之所以選擇小天鵝的品牌，是看中了小天鵝近年來不斷增長的業績和市場份額。

        小天鵝A的2010年度業績預告顯示，預計2010年度歸屬于上市公司股東的凈利潤為盈利4億~5億元，比上年同期增長80%~125%。

        “小天鵝在洗衣機業務上具有一定的品牌知名度，美的正好利用這一點來試水多品牌”，劉步塵分析，“美的集團的財力是很強大的，可以給小天鵝以支持”。

        小天鵝方面告訴記者，“現在小天鵝沒有空調生產線，如果小天鵝空調上市，那是美的生產并貼牌的，需要按照凈銷售額的0.3%給我們支付商標使用費?！?br/>
        一位家電行業人士告訴記者，美的現在想要把小天鵝的知名度提升到一個更高的檔次，“此舉如果成功，那么美的的多品牌戰略就可以順利實現，在一些中低端市場可以用小天鵝空調去沖，而在對抗格力的時候還是使用美的自己的品牌，從而實現差異化戰略；如果美的此舉沒有成功，對它也沒有任何損失，因為都是美的自己生產的產品，沒有太多其他費用和投入?！?br/>
        此外，小天鵝A的公告中還顯示，美的電器許可本公司及控制子公司在洗衣機和干衣機商品生產、銷售及廣告宣傳中使用“美的”商標。

        “在2010年的洗衣機生產中，美的品牌的滾筒洗衣機是由我們來代工制造的，協議簽署以后，將不會再有這種格局”，小天鵝方面人士告訴記者，這也會以授權商標產品的凈銷售額的0.3%計收商標許可使用費。



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