越“限”越貴 茅臺出廠價現10年來最大漲幅

每經記者  張娟娟  發自上海

        新年第一天，高端白酒老大貴州茅臺帶頭發起新一輪的漲價潮。自2011年1月1日起，貴州茅臺出廠價平均上調20%左右，這是近10年來，茅臺上調出廠價幅度最大的一次。

        更令人咋舌的是，雖然貴州茅臺宣布將繼續施行“限價令”，規定經銷商普通茅臺酒銷售價格不得超過959元，但《每日經濟新聞》記者調查發現，滬上53度飛天茅臺的零售價目前已從2010年初的740元左右，一路飆升至1500余元，一年漲了一倍多，“限價令”也被指形同虛設。

        盡管售價遠遠超過指導價，但在杭州等地區，還是出現了茅臺全面斷貨的“怪相”。滬上部分商場、超市也出現缺貨現象。對此，業內人士認為，人為炒作、囤貨是引發茅臺零售價暴漲、市場緊缺的主要因素。

滬53度飛天茅臺突破1500元

        據了解，提價后，53度飛天茅臺的出廠價達到每瓶619元，而此前是499元。貴州茅臺此前發布公告稱，這一“適度”的漲幅，是“為更好地統籌兼顧好國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益，同時考慮到本公司產品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業發展戰略需要等因素。”

        上調出廠價的同時，貴州茅臺宣布將繼續施行“限價令”，經銷商普通茅臺銷售價格不得超過959元，而此前的茅臺限價是869元。

        在位于上海徐家匯的匯金百貨煙酒專柜，《每日經濟新聞》記者看到，53度飛天茅臺已經從之前的1300元左右漲到1520元一瓶，比出廠價翻了一倍不止。“平均每天能賣10瓶左右。”該柜臺銷售人員表示。

        “現在買兩瓶50度十年五糧液就送一瓶干紅葡萄酒。”看到記者在茅臺貨架前猶豫不決，一名五糧液促銷員提出了這樣的建議。五糧液的這種促銷手段可是從未有過的。記者看到，該柜臺50度十年五糧液售價1380元一瓶。“如果誠心想買，我可以幫您申請只買一瓶五糧液就送一瓶葡萄酒。”該名促銷員想將記者的注意力從茅臺轉向五糧液。

        《每日經濟新聞》記者昨日走訪發現，滬上部分超市和酒類專賣店的53度飛天茅臺已經  “一瓶難求”。“53度的已經斷貨很久了。”一名聯華超市工作人員告訴記者，該超市目前只有38度的茅臺。據報道，在杭州等地區，飛天茅臺也出現了全面斷貨。

        “除茅臺供應有限的因素外，中間商囤貨也是導致市場缺貨的主要原因。”一名白酒經銷商告訴記者，不只是茅臺、五糧液等高端白酒，水井坊、金六福、國窖1573等品牌白酒也有被囤貨的現象。

“限價令”形同虛設？

        近一年來，以茅臺為代表的高端白酒價格走勢強勁，其中53度飛天茅臺已從2010年初的740元左右，一路飆升，直至現在超過1500元。據媒體報道，在廣州部分商場的飛天茅臺零售價甚至已突破了1900元。

        “以往茅臺的零售價是4年～5年才翻一倍，而近一年內就翻了一倍多，的確有點反常。”白酒營銷專家舒國華表示，一般情況下，619元的出廠價，到終端這塊最多漲60%，也就是1000～1100元的價位才算合理，而現在超過1500元，這其中不排除有人為炒作。

        貴州茅臺集團董事長袁仁國在2010年12月20日召開的經銷商大會上稱，將繼續實行“限價令”，初步計劃對第一次違反價格的經銷商進行罰款，減少供應計劃；對第二次違反規定的經銷商加大處罰力度，包括扣去經銷商繳納的保證金；第三次則將取消經銷商資格。

        但據記者調查發現，滬上各家酒類專賣店、超市的飛天茅臺售價幾乎都遠遠超過959元這一最高限價，“限價令”被指形同虛設。

        “‘限價令’只是茅臺給自己找個臺階下，以619元的出廠價，終端售價想控制在959元以內是很難的。”舒國華指出。

        在他看來，茅臺此次提價，主要是迫于上市公司的自身壓力，以及當地政府的施壓。“2009年五糧液實現營業收入為111.3億元，貴州茅臺為96.7億元，首次低于五糧液，其股價也被洋河股份趕超，痛失‘A股第一高價股’寶座。”舒國華認為，在供應量無法擴大的情況下，茅臺只有通過提價才能拉升業績，趕超五糧液，同時抬高股價。預計茅臺2010年營業收入將突破130億元。



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